今年8月底，蘋果似乎處于世界之巔。在美國的專利權(quán)訴訟中，三星被判應(yīng)向蘋果賠償10.5億美元，而當(dāng)時蘋果正計(jì)劃推出第五代iPhone。一周之前，蘋果的市值超過歷史上的微軟，成為有史以來市值最高的科技公司。
然而情況隨后發(fā)生了改變。在贏得對三星的專利權(quán)訴訟之后，蘋果股價下跌了18%，市值下降了1080億美元。而敗訴的一方三星股價卻上漲16%。
這樣的此消彼長引起了市場猜測。一些人認(rèn)為，這是由于谷歌Android系統(tǒng)的快速發(fā)展，而三星是領(lǐng)先的Android手機(jī)廠商。另一些人則認(rèn)為，由于擔(dān)心的更高的資本所得稅，投資者開始拋售蘋果股票變現(xiàn)。
蘋果和三星的競爭定義了當(dāng)前的全球移動設(shè)備市場。兩家公司合計(jì)在全球智能手機(jī)市場占到一半的份額。分析師表示，三星正在擺脫“快速跟隨者”的身份，成為一家真正的創(chuàng)新者，而蘋果已在幾年內(nèi)都沒有推出真正創(chuàng)新的產(chǎn)品。有關(guān)蘋果電視機(jī)的消息一直停留在傳聞中。
市場研究公司IHS董事總經(jīng)理托尼·納什（Tony Nash）表示：“蘋果的舉措似乎表明，該公司的創(chuàng)新速度正在放慢。他們正在一個零和市場中保衛(wèi)自己的領(lǐng)土，而沒有繼續(xù)成為全球領(lǐng)先的創(chuàng)新者。”
蘋果和三星的競爭實(shí)際上是蘋果iOS和谷歌Android兩大移動平臺的競爭。目前，全球2/3的智能手機(jī)都采用Android系統(tǒng)。不過亞洲一些分析師指出，三星采用了不同的業(yè)務(wù)模式，幫助該公司挑戰(zhàn)蘋果。
蘋果的元件采購和產(chǎn)品組裝大部分已經(jīng)外包。這給該公司帶來了較高的利潤率，但蘋果也無法對供應(yīng)商進(jìn)行很好的控制。三星的大部分元件和產(chǎn)品都由該公司自行生產(chǎn)。此外蘋果主要關(guān)注高端移動設(shè)備市場，而三星則瞄準(zhǔn)了預(yù)算不充足的新用戶，這些用戶未來有可能升級至利潤率更高的產(chǎn)品，例如三星Galaxy Note。
IDC駐新加坡分析師梅麗莎·周（Melissa Chau）表示：“在亞洲，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的增長仍然更強(qiáng)勁。三星將大屏幕手機(jī)推向大眾市場，并通過Galaxy Note重新推出了觸摸筆。而在低端設(shè)備方面，三星的Galaxy Y系列入門級產(chǎn)品吸引了印尼和印度用戶。”
三星的發(fā)展
蘋果目前仍是全球市值最高的上市公司，2013年?duì)I收預(yù)計(jì)將同比增長27%，接近2000億美元，與三星的水平相當(dāng)。
咨詢公司Canalys駐新加坡董事總經(jīng)理蕾切爾·拉什福德（Rachel Lashford）表示：“毫無疑問蘋果犯了一些錯，但如果我們看看自喬布斯去世以來的一年內(nèi)發(fā)生了什么，那么仍有一些東西能阻止競爭對手。”
她表示，蘋果新發(fā)布的產(chǎn)品吸引了空前的需求，iTunes和App Store中的內(nèi)容正不斷增加，產(chǎn)品升級周期加快至1年兩次，供應(yīng)鏈和生產(chǎn)的問題正得到改進(jìn)，在與三星的專利權(quán)訴訟中占優(yōu)，而現(xiàn)金儲備也已超過1200億美元。此外，蘋果的毛利率超過40%，幾乎達(dá)到三星的兩倍。
不過，三星產(chǎn)品線的改進(jìn)近期正受到關(guān)注。本周有消息稱，三星很可能將加速推出下一代旗艦級Galaxy智能手機(jī)，加強(qiáng)屏幕的堅(jiān)固性。根據(jù)分析師的說法和科技博客的報道，三星新的Galaxy S IV手機(jī)目前代號為“項(xiàng)目J”，預(yù)計(jì)最早將于明年3月至4月發(fā)布。隨著智能手機(jī)的外觀越來越同質(zhì)化，堅(jiān)固的屏幕將成為Galaxy手機(jī)相對于iPhone的一大賣點(diǎn)。
首爾新韓投資分析師金英燦表示：“三星豐富的產(chǎn)品線，以及垂直整合的供應(yīng)結(jié)構(gòu)是相對于蘋果的重要優(yōu)勢，而蘋果的優(yōu)勢在于簡潔的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的軟件。”
在今年7月至9月的這一季度中，三星可能售出了近5600萬部智能手機(jī)，為iPhone銷量的兩倍。分析師預(yù)計(jì)，當(dāng)前這一季度，三星智能手機(jī)的銷量將比蘋果高3000萬部。
蘋果推出iPhone 5時遭遇了一系列問題，包括地圖定位不準(zhǔn)確，產(chǎn)品供應(yīng)不足導(dǎo)致發(fā)貨延期，以及中國工廠工人勞動條件不佳等。
咨詢公司Informa Telecoms & Media駐新加坡分析師查爾斯·穆恩（Charles Moon）認(rèn)為，這是蘋果針對一個成熟市場做出的調(diào)整。他表示：“通過積極進(jìn)攻的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)無可爭議的增長，這樣的情況已經(jīng)過去。在連續(xù)幾個季度業(yè)績令人失望，負(fù)面新聞持續(xù)出現(xiàn)的情況下，蘋果狀況不佳。”
他同時表示：“無論在法庭判決中發(fā)生什么，三星和Android都在真正重要的地方，即法庭之外獲得勝利。除非蘋果能繼續(xù)創(chuàng)新，否則這一狀況將會持續(xù)。考慮到蘋果已經(jīng)走過的道路，該公司實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新很難，但并非不可能。他們此前曾經(jīng)做到。”
蘋果的失誤
在關(guān)鍵的中國市場，相對于蘋果價格高昂的產(chǎn)品，三星和Android正獲得更有利的位置。IDC的第三季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國智能手機(jī)市場的排名已下滑至第6，而三星仍是中國領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商。IDC估計(jì)，在7月至9月這一季度，中國智能手機(jī)市場的出貨量已達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的6000多萬部。
IDC預(yù)計(jì)，隨著iPhone 5在中國的開售，蘋果在中國市場將出現(xiàn)反彈。不過，蘋果仍未能與中國移動達(dá)成合作。IHS的納什表示：“蘋果市場份額的下降，以及未能與中國移動達(dá)成合作協(xié)議值得關(guān)注，同時也表明，三星以硬件整合為導(dǎo)向的模式相對于蘋果基于硬件/軟件生態(tài)系統(tǒng)的模式有優(yōu)勢。”
不過他指出：“這一競爭遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，我希望這將推動蘋果、三星和其他廠商持續(xù)、強(qiáng)有力的創(chuàng)新。”
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本文標(biāo)題：蘋果三星競爭態(tài)勢扭轉(zhuǎn)：兩大模式之爭
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