對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)而言，無論是什么形式，網(wǎng)站、客戶端還是其他應(yīng)用，最主要的還是能夠吸引到用戶的觀看，并進(jìn)駐到你的市場(chǎng)中來才是成功的基礎(chǔ)。如果用戶根本就不為所動(dòng)，那么你還能吸引到什么？近日，筆者看到艾瑞發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，視頻網(wǎng)站服務(wù)日均覆蓋分析顯示，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的日均流量達(dá)到3431.7萬人，保持行業(yè)首位。當(dāng)優(yōu)酷和土豆合并之后，視頻網(wǎng)站的發(fā)展究竟孰強(qiáng)孰劣就一直成為幾家主流視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。PPTV的日均覆蓋能夠躍居榜首，也說明用戶對(duì)PPTV的認(rèn)可度，這一點(diǎn)是難能可貴的。
在網(wǎng)絡(luò)視頻激烈競(jìng)逐的背景下，PPTV能夠后來居上也是和其多年的耕耘分不開的，通過2011年大劇覆蓋戰(zhàn)略的積淀，PPTV構(gòu)建版權(quán)儲(chǔ)備的壁壘已成為視頻用戶觀看影視劇的首要選擇，即便行業(yè)如今進(jìn)入版權(quán)分享時(shí)代，用戶的觀看習(xí)慣卻依然如舊；而在體育直播等差異化領(lǐng)域，PPTV的品牌優(yōu)勢(shì)更加顯著。根據(jù)DCCI調(diào)查顯示，PPTV已成為用戶關(guān)注英超比賽的首選，覆蓋率超過80%。2012年P(guān)PTV陸續(xù)拿下NFL、CBA以及2012歐洲杯等頂級(jí)體育賽事的互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)及直播權(quán)，憑借直播技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固自身在體育領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。無論影視劇與娛樂差異化領(lǐng)域，PPTV在用戶群中都成為首要觀看選擇，其品牌影響力在行業(yè)中已無人能出其右，也成為PPTV用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)首位的關(guān)鍵要素。
當(dāng)歐洲杯來臨的時(shí)候，人們選擇網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的觀球以及參與活動(dòng)，都是一種表達(dá)方式。PPTV在做大做強(qiáng)之后，品牌美譽(yù)度進(jìn)一步提升，隨著品牌影響力的擴(kuò)展，越來越多的品牌廣告主向PPTV發(fā)出合作邀請(qǐng)，而PPTV也不負(fù)眾望，營(yíng)銷手段不斷推陳出新。2012年以來，PPTV通過新媒體選秀活動(dòng)、首創(chuàng)自制出品TOP模式、SEM體育娛樂營(yíng)銷等多種創(chuàng)新營(yíng)銷方法，打造諸多視頻營(yíng)銷的經(jīng)典案例，廣受廣告主好評(píng)。而且，PPTV是集PC端、客戶端、Pad端、手機(jī)端等為一體的多終端戰(zhàn)略，PPTV作為行業(yè)首家完成全終端覆蓋的視頻企業(yè)，拓寬廣告主品牌的傳播渠道，通過精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)廣告主品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)全方面的支持。
隨著營(yíng)銷、收入、體驗(yàn)、規(guī)模與品牌相互之間形成合力，PPTV穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)得以繼續(xù)延續(xù)，這對(duì)其進(jìn)一步發(fā)展將帶來更多的益處，其對(duì)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展的助推力也將更加彰顯。未來國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展也將進(jìn)入到一個(gè)多元化的時(shí)代，百花齊放的背后自然也會(huì)有百家爭(zhēng)鳴。當(dāng)然萬變不離其宗的還是用戶的認(rèn)可和滿意度。來源/樂購(gòu)網(wǎng)--www.sh-jijian.com)
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本文標(biāo)題：小刀馬：流量決定關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶認(rèn)可才是正道
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