面對(duì)當(dāng)前移動(dòng)支付市場(chǎng)分崩離析的局面，沃爾瑪和Target等十幾家大型零售商已結(jié)成移動(dòng)支付聯(lián)盟，向谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起挑戰(zhàn)。最終，他們希望能自己的解決方案能夠成為該領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。沃爾瑪和Target等十幾家大型零售商已結(jié)成移動(dòng)支付聯(lián)盟，準(zhǔn)備向谷歌等公司的移動(dòng)支付服務(wù)發(fā)起挑戰(zhàn)。
該聯(lián)盟被稱(chēng)為“商家顧客交易系統(tǒng)”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“MCX”)，他們將開(kāi)發(fā)一套移動(dòng)支付應(yīng)用，允許顧客在合作零售店內(nèi)利用手機(jī)進(jìn)行支付。此外，該應(yīng)用還將向用戶提供獨(dú)家的優(yōu)惠券和其他優(yōu)惠服務(wù)。
除了沃爾瑪和Target，其他聯(lián)盟成員還包括7-Eleven、百思買(mǎi)、CVS、Lowe's、Publix、Sears、Sunoco、HMSHost、Hy-Vee、Alon和Darden Restaurants。這些聯(lián)盟成員相信，憑借其規(guī)模—合計(jì)年銷(xiāo)售額近1萬(wàn)億美元—他們將成為移動(dòng)支付領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)。
Target金融及零售服務(wù)總裁特里·斯庫(kù)里(Terry Scully)稱(chēng)：“MCX擁有獨(dú)一無(wú)二的能力為消費(fèi)者提供最全面的移動(dòng)支付選項(xiàng)。加入MCX后，商家將可以向顧客提供前所未有的創(chuàng)新性支付解決方案。”
這的確是一個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃，但在此之前，已經(jīng)有科技和零售行業(yè)的巨頭們?cè)陂_(kāi)發(fā)類(lèi)似的項(xiàng)目。
例如，谷歌就已經(jīng)與花旗集團(tuán)、MasterCard和Sprint，以及其他金融機(jī)構(gòu)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，推出了谷歌錢(qián)包(Google Wallet)服務(wù)。Verizon、AT&T、T-Mobile、摩根大通、Capital One和巴克萊去年也結(jié)成聯(lián)盟，共推移動(dòng)支付系統(tǒng)Isis。
本月早些時(shí)候，星巴克也開(kāi)始部署移動(dòng)支付系統(tǒng)，在其美國(guó)店面中使用移動(dòng)支付公司Square的技術(shù)。此外，eBay、PayPal和Intuit也結(jié)成了類(lèi)似聯(lián)盟，為智能手機(jī)用戶提供移動(dòng)支付解決方案。
毫無(wú)疑問(wèn)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在爭(zhēng)搶移動(dòng)支付這塊誘人的蛋糕。Gartner預(yù)計(jì)，今年全球移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1715億美元，而2016年將增至6170萬(wàn)美元。
但該行業(yè)的現(xiàn)狀是分崩離析：對(duì)于該領(lǐng)域所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們尚未出臺(tái)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的解決方案，允許不同的移動(dòng)支付系統(tǒng)相互兼容。
無(wú)論是Isis還是谷歌錢(qián)包，在理論上都是“開(kāi)放式”服務(wù)。意味著任何一家信用卡公司、運(yùn)營(yíng)商、制造商，甚至是移動(dòng)操作系統(tǒng)都可以加入其中。但當(dāng)前的實(shí)際情況是，雙方各奔西東。例如，Isis成員Verizon就限制其智能手機(jī)用戶使用谷歌錢(qián)包。
當(dāng)然，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也正在朝這一方向努力。美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商、PayPal、谷歌和主要的信用卡公司上周表示，他們將組建一個(gè)工作組，致力于解決相關(guān)問(wèn)題。
但與此同時(shí)，MCX還是認(rèn)為，其解決方案要優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。百思買(mǎi)金融服務(wù)總裁馬克·威廉姆斯(Mark Williams)稱(chēng)：“作為商家，沒(méi)有人比我們更了解顧客的購(gòu)物和支付體驗(yàn)。我們相信，通過(guò)此次合作，我們將開(kāi)發(fā)出一套購(gòu)物體驗(yàn)更加完美的解決方案。”
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本文標(biāo)題：沃爾瑪?shù)冉Y(jié)盟擬挑戰(zhàn)谷歌成移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)
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