谷歌正越發(fā)重視中國(guó)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的金礦。
“我們相信真正多屏世界將在中國(guó)展開。”Google負(fù)責(zé)亞太區(qū)銷售與運(yùn)營(yíng)的全球副總裁Daniel Alegre對(duì)記者說(shuō)。這對(duì)谷歌意味著更具拓展性的全新戰(zhàn)略機(jī)會(huì)：帶領(lǐng)中國(guó)的廣告主滲透到更多的屏幕上去。
Daniel Alegre說(shuō)，根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，本屆奧運(yùn)會(huì)開幕的第一周，移動(dòng)設(shè)備包括智能手機(jī)、平板電腦，關(guān)于奧運(yùn)的搜索量有了十倍的增加。
亞太地區(qū)的增長(zhǎng)尤為突出。Daniel Alegre告訴本報(bào)，目前移動(dòng)搜索量占比日本為55%，韓國(guó)為36%，中國(guó)則為14%。不過(guò)他特別強(qiáng)調(diào)，這是整個(gè)中國(guó)的數(shù)值，如果只看中國(guó)的城市市場(chǎng)尤其在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，這一比例將會(huì)大大提高。
奧運(yùn)頭一周中，中國(guó)的智能手機(jī)擁有者中接近三分之二每天通過(guò)智能手機(jī)上網(wǎng)，68%的用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行搜索，還有85%的用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽視頻內(nèi)容，“這一比例非常之高，在全球居于第二位了。”
谷歌對(duì)中國(guó)的注目還因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。Daniel Alegre說(shuō)，中國(guó)是世界上最大的兩個(gè)展示廣告市場(chǎng)之一，中國(guó)前五十大的展示廣告商客戶，在過(guò)去的12個(gè)月中對(duì)谷歌廣告投放經(jīng)費(fèi)增加一倍。
基于此，今年4月，谷歌引入了名為Double Click Ad Exchange廣告交易平臺(tái)，該平臺(tái)可同時(shí)幫助廣告網(wǎng)絡(luò)、代理機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商，進(jìn)行展示廣告的實(shí)時(shí)交易。
這一平臺(tái)在中國(guó)吸引了一眾廣告資源買方和賣方知名企業(yè)入駐，包括華揚(yáng)聯(lián)眾、淘寶、悠易互通、安吉斯媒體集團(tuán)等買方，以及新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、CNTV、鳳凰網(wǎng)等賣方發(fā)布商。
據(jù)介紹，這一平臺(tái)基本原則是“在合適的時(shí)間投放合適的廣告”，使得每一次廣告展示都發(fā)揮價(jià)值。對(duì)于作為買方的廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機(jī)構(gòu)，Ad Exchange提供廣告資源，通過(guò)公開的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)方式，將廣告推送給合適的受眾，從而實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率最大化。
Daniel Alegre說(shuō)，谷歌正在努力打造一個(gè)良性的生態(tài)系統(tǒng)，積極地和內(nèi)容供應(yīng)商合作，向其提供資金，讓他們創(chuàng)造出更好的內(nèi)容，從而為廣告主提供更好的廣告機(jī)會(huì)，“因?yàn)橛辛烁玫膹V告機(jī)會(huì)，我們又為內(nèi)容提供商提供更多的資金。”
基于此平臺(tái)，谷歌試圖打開中國(guó)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)更寬的導(dǎo)入口。
而針對(duì)更好地提升移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的命題，Google在加強(qiáng)AdMob在國(guó)內(nèi)的生態(tài)建設(shè)。AdMob 2009年被谷歌收購(gòu)，就是一家從事移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的公司。
Daniel Alegre說(shuō)：“目前AdMob項(xiàng)目中，已有1萬(wàn)多家中國(guó)的應(yīng)用開發(fā)商在使用AdMob平臺(tái)。”
近期，谷歌也得到了來(lái)自中國(guó)開發(fā)業(yè)界的一些好消息，眾多業(yè)者達(dá)成共識(shí)，隨著安卓系統(tǒng)智能手機(jī)的普及，基于安卓平臺(tái)的游戲等主要應(yīng)用市場(chǎng)將快速崛起，而開發(fā)者們也將逐步改變此前對(duì)iOS平臺(tái)的過(guò)度偏愛，轉(zhuǎn)向安卓平臺(tái)。而這將為他們帶來(lái)更繁盛的生態(tài)系統(tǒng)和廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。
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本文標(biāo)題：谷歌要挖中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)金礦
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