“蘋果三件套”正成為中國互聯(lián)網(wǎng)的熱詞。
不久前，一名女生因母親不給買iPhone、iPad和Macbook三款蘋果產(chǎn)品而說出“不給我買，就讓我在大學(xué)丟臉去吧”的雷人話語。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中有關(guān)此事的討論主要集中于年輕人的虛榮心態(tài)和教育的缺失，然而卷入這一事件的為何是蘋果，而非三星、諾基亞等其他品牌？
換句話說，這個(gè)女孩覺得“買不起iPhone”等于“丟臉”，為什么不會(huì)覺得買不起三星Galaxy S III，或是諾基亞Lumia 900而丟臉？
個(gè)性化產(chǎn)品定位
數(shù)據(jù)顯示，在新入學(xué)大學(xué)生中，盡管MacBook筆記本的普及率仍然較低，但已有相當(dāng)一部分學(xué)生擁有了iPhone和iPad。這一方面與蘋果對(duì)自身的定位有關(guān)。
在營銷宣傳中，蘋果突出品牌的個(gè)性化。在“Mac vs. PC”系列廣告中，兩名神似喬布斯和比爾？蓋茨的演員分別扮演Mac和PC。蘋果在廣告中極盡嘲諷，將Windows PC塑造成老古董的代言人，而將Mac定位為新生力量。在著名的“1984”廣告中，蘋果更是點(diǎn)出了自身打破舊世界、“打倒老大哥”的使命。
另一方面，蘋果強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，而喬布斯將來自東方的“禪意”文化融入了蘋果的血脈。這不僅在于產(chǎn)品本身，也在于銷售和服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。例如，蘋果花費(fèi)巨額資金來打造零售店。無論是明亮而簡潔的玻璃幕墻，還是員工統(tǒng)一身著的藍(lán)色制服，都創(chuàng)造了一種優(yōu)雅、舒適而平和的形象。這與傳統(tǒng)科技公司“重技術(shù)輕文化”的做法完全不同。
結(jié)合蘋果近年來的廣告詞“Think Different”，可以發(fā)現(xiàn)蘋果的理念迎合了年輕一代人。他們不希望恪守父輩們的生活方式，不喜歡千篇一律的“獨(dú)裁”，更青睞多樣化的“民主”。有別于主流但酷炫的產(chǎn)品外觀、具有開創(chuàng)性但易用的iOS系統(tǒng)都符合年輕人求新、求變的愿望。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：評(píng)論：為何買不起蘋果三件套會(huì)讓一些人覺得丟臉？
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