宏達(dá)電第二季度營(yíng)收為910.4億元新臺(tái)幣（約合30.4億美元），同比下滑了27%；宏達(dá)電預(yù)計(jì)第三季度的營(yíng)收將進(jìn)一步下滑至700億元新臺(tái)幣，大約只有去年同期的一半略多一點(diǎn)。宏達(dá)電去年第三季度創(chuàng)下歷史最高營(yíng)收紀(jì)錄。
宏達(dá)電股票在過(guò)去的一年里下跌了70%，與不久之前的情況相比，宏達(dá)電今年的表現(xiàn)令人大跌眼鏡。宏達(dá)電在不久之前還引領(lǐng)著Android手機(jī)市場(chǎng)，去年5月份它的營(yíng)收增長(zhǎng)率高達(dá)100%。
Android手機(jī)市場(chǎng)最初的領(lǐng)袖是宏達(dá)電，那時(shí)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，來(lái)自宏達(dá)電的威脅比來(lái)自三星的威脅大得多。隨著宏達(dá)電的衰落，人們不但對(duì)這個(gè)亞洲最有希望的智能手機(jī)品牌到底做錯(cuò)了什么產(chǎn)生了疑問(wèn)，甚至對(duì)于它能否在蘋(píng)果和三星雙頭壟斷的智能手機(jī)市場(chǎng)成為第三大廠(chǎng)商提出了質(zhì)疑。
其他智能手機(jī)廠(chǎng)商如RIM、諾基亞、摩托羅拉和LG在過(guò)去一年的營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度的下滑。 麥格理（Macquarie）的分析師丹尼爾張（Daniel Chang）在最近的一份研究報(bào)告中寫(xiě)道：“智能手機(jī)行業(yè)正在朝著一種類(lèi)似于三明治的格局發(fā)展。三星和蘋(píng)果是高端領(lǐng)域的霸主，廉價(jià)品牌如華為則控制著低端市場(chǎng)。”
那是因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并不只與創(chuàng)新產(chǎn)品有關(guān)，為了爭(zhēng)取和留住客戶(hù)，智能手機(jī)廠(chǎng)商們還要在營(yíng)銷(xiāo)和零售能力上展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
宏達(dá)電將其2009年展開(kāi)的首次全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)稱(chēng)為“無(wú)聲地輝煌”。伯恩斯坦（Bernstein）的分析師皮埃爾費(fèi)拉居（Pierre Ferragu）估計(jì)，蘋(píng)果和三星用在智能手機(jī)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)方面的開(kāi)支是宏達(dá)電的4到6倍。 蘋(píng)果最近宣布，它去年用于宣傳推廣iPhone和iPad的開(kāi)支達(dá)到了5.35億美元，大約是宏達(dá)電第二季度凈收入的2倍多。
與宏達(dá)電不同的是，其他公司并不僅僅生產(chǎn)智能手機(jī)。三星的產(chǎn)品和服務(wù)范圍非常廣，從洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品到經(jīng)紀(jì)商服務(wù)不一而足。 在產(chǎn)品和服務(wù)上的這種規(guī)模效益讓蘋(píng)果和三星具備了許多其他優(yōu)勢(shì)。野村證券（Nomura）的分析師亞倫杰恩（Aaron Jeng）稱(chēng)，蘋(píng)果和三星與手機(jī)零售商和運(yùn)營(yíng)商之間的關(guān)系比宏達(dá)電更好一些，這就意味著它們能夠獲得比宏達(dá)電更廣的銷(xiāo)售渠道和更多的營(yíng)銷(xiāo)支持。
費(fèi)拉居稱(chēng)，規(guī)模相對(duì)較小意味著宏達(dá)電在大多數(shù)市場(chǎng)都處于一種籍籍無(wú)名的狀態(tài)。 雖然宏達(dá)電今年夏天緊縮了開(kāi)支，關(guān)閉了巴西和韓國(guó)的辦事處，并出售了它持有的部分Beats股份，但這些措施都不能幫助它改變那種不利狀態(tài)。
蘋(píng)果將在今年晚些時(shí)候發(fā)布市場(chǎng)期待已久的iPhone 5，到時(shí)候，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)變得更加激勵(lì)。麥格理估計(jì)，到今年年底的時(shí)候，三星和蘋(píng)果在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額之和將達(dá)到70%；而在兩年前，它們的市場(chǎng)份額之和還只有28%。
但市場(chǎng)研究公司Canalys的分析師妮科爾彭（Nicole Peng）指出，對(duì)于宏達(dá)電來(lái)說(shuō)，情況也并不都是悲觀(guān)的。她說(shuō)，中國(guó)仍然是宏達(dá)電最大的市場(chǎng)。 得益于其中端產(chǎn)品Desire智能手機(jī)的流行，它在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)比年初時(shí)增加了一倍，現(xiàn)在達(dá)到了6%。
對(duì)于宏達(dá)電來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展空間，而且可以成為它東山再起的根據(jù)地。 據(jù)Canalys的研究報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)上個(gè)季度的智能手機(jī)出貨量份額為27%，而美國(guó)的出貨量份額僅16%。
妮科爾彭指出，但是即便是在中國(guó)，宏達(dá)電可能也只能在狹縫中生存，蘋(píng)果和三星占據(jù)了高端智能手機(jī)市場(chǎng)，低端市場(chǎng)則被華為牢牢抓在手中。華為的低端智能手機(jī)不但價(jià)格更便宜，而且手機(jī)質(zhì)量也越來(lái)越高。
分析師們認(rèn)為，宏達(dá)電可能不會(huì)放棄品牌形象，放下身段去跟廉價(jià)手機(jī)品牌爭(zhēng)搶大眾市場(chǎng)。妮科爾彭指出，至少宏達(dá)電正在積極與三星爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)。
她說(shuō)：“實(shí)際上，宏達(dá)電在這個(gè)季度從三星手中搶到了一些高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。 三星的產(chǎn)品一直在中國(guó)很受歡迎， 宏達(dá)電和三星互為對(duì)方的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”
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本文標(biāo)題：HTC失去安卓領(lǐng)頭羊地位 宏達(dá)電夾縫求生
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