有道是“樹大招風(fēng)”，兇猛剽悍的三星在把稱霸全球手機(jī)市場14年的諾基亞扳倒，將威風(fēng)一時(shí)的蘋果甩到身后，奪得全球手機(jī)業(yè)一哥寶座的同時(shí)，也成了眾矢之的，難以安生。
《財(cái)富》雜志7月發(fā)布的今年世界500強(qiáng)名單顯示，三星已成功躋身全球20強(qiáng)，榮登全球第一大科技公司，領(lǐng)先蘋果35個(gè)位次，而諾基亞則落至174位。從蟄伏、追隨到領(lǐng)先，三星也用了14年時(shí)間。世人驚訝地發(fā)現(xiàn)，三星在每一個(gè)領(lǐng)域都是后發(fā)制人，玩的是“偷師學(xué)藝”的把戲。三星十分“謙虛好學(xué)”，它的學(xué)習(xí)精神是“敲骨吸髓”。它的老師遍布各個(gè)領(lǐng)域，在消費(fèi)電子方面是索尼，在物流方面是玫琳凱，在庫存管理方面是聯(lián)邦快遞，在新品開發(fā)方面先是摩托羅拉，接著是諾基亞和蘋果。
1998年，三星才切入手機(jī)市場三年，是個(gè)很不起眼的“小麻雀”，市場還只能局限在韓國本土，此時(shí)，諾基亞已一舉超越摩托羅拉，成為全球最大的手機(jī)廠商。但通過學(xué)習(xí)與模仿，三星很快就掌握了相關(guān)技術(shù)，接下來就是積蓄力量，一鼓作氣，超越對(duì)手。事實(shí)也是這樣，當(dāng)對(duì)手正陶醉于華美的成績單時(shí)，三星的戰(zhàn)車呼嘯疾馳，擦肩而過。今年一季度，三星手機(jī)出貨量達(dá)9350萬部，同比增長36%，一舉超越諾基亞。此外，在智能機(jī)市場，三星也已超越蘋果，今年一季度以4450萬部的出貨量居首，而蘋果同期為3510萬部。三星GALAXY S III上市僅50天，銷量就突破1000萬部，如此近乎神話的市場推進(jìn)速度，之前也只有蘋果能做到這樣壯觀。
不過，這也使得三星被指涉嫌剽竊別人的技術(shù)成果，在業(yè)界陷入了較大的爭議漩渦中，處境尷尬。去年3月，拖著病軀的喬布斯在蘋果iPad 2發(fā)布現(xiàn)場還不忘對(duì)三星冷嘲熱諷，在一個(gè)名為“2011山寨年”的短片中，他集合了在過去一年中推出平板電腦的廠商Logo，有谷歌、三星、惠普、摩托羅拉、黑莓等，刻意將三星擺在最中間醒目的位置，意味深長。
“出頭椽子先爛”，這是商戰(zhàn)的魔咒，也是商業(yè)老大的宿命。如今三星坐在老大的位置上正成為眾“仇家”的靶子，受到圍堵。
手機(jī)市場歷來是IT行業(yè)中最為險(xiǎn)惡的江湖，充滿殘酷的競爭。一個(gè)個(gè)霸主如來去匆匆的歷史過客。上世紀(jì)90年代，愛立信抓住固定電話系統(tǒng)向移動(dòng)通信系統(tǒng)轉(zhuǎn)移的市場機(jī)遇，成了無可置疑的業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者。但在產(chǎn)業(yè)更迭的關(guān)鍵時(shí)期，在模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)移過程中，它被摩托羅拉掀翻，無奈出局。而14年前，摩托羅拉這家百年老店又被諾基亞絆倒，如今已淪為谷歌的盤中餐。現(xiàn)在三星成了全球手機(jī)市場的新霸主，它能否躲過盛極而衰的魔咒嗎？
事實(shí)上，這種擔(dān)心也有現(xiàn)實(shí)隱憂。三星首先要應(yīng)對(duì)與蘋果的專利官司。7月30日，蘋果和三星的專利訴訟在美國加州圣何塞聯(lián)邦法院開庭。在這場官司中，蘋果向三星索賠的金額高達(dá)25.25億美元。蘋果公司在提交給法庭的文件中稱，三星的智能手機(jī)和平板電腦抄襲了蘋果的設(shè)計(jì)，“三星利潤達(dá)到數(shù)十億美元，但這家公司由于涉嫌違反蘋果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致蘋果的營收少了數(shù)億美元。”
此前的6月，圣何塞法院對(duì)此案曾做出一項(xiàng)裁決，判令三星在美國市場停止出售GalaxyNexus手機(jī)，理由是三星侵犯了蘋果的一項(xiàng)有關(guān)“通用界面”的專利。不過蘋果公司的計(jì)劃是窮追猛打，希望通過專利訴訟讓法院將暫時(shí)禁令改為永久性禁令，并將禁售范圍擴(kuò)大至三星旗下的所有智能手機(jī)，來個(gè)“連鍋端”。這對(duì)三星來說，是個(gè)災(zāi)難性的信號(hào)。今年第一季度，三星電子的利潤同比增長82%，達(dá)44.7億美元，其中，手機(jī)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了四分之三的利潤。倘若蘋果的訴訟請(qǐng)求成立，三星將面臨滅頂之災(zāi)。
打?qū)＠偎荆O果可謂長袖善舞，在其訴訟大棒橫掃之下，全球多家公司付出慘痛代價(jià)，谷歌、摩托羅拉、HTC等大牌公司都是蘋果的馬前敗將。這一回，輪到三星來試運(yùn)氣了。
除了蘋果，我國臺(tái)灣地區(qū)科技首富郭臺(tái)銘今年6月也抵押個(gè)人股票啟動(dòng)了針對(duì)三星的“打狼行動(dòng)”，甚至還提出了“聯(lián)日抗韓”的國際聯(lián)盟式口號(hào)。三星電子在面板、手機(jī)和電視等諸多業(yè)務(wù)領(lǐng)域四處樹敵，如今，這種對(duì)抗正在使三星落入美、日及我國臺(tái)灣同行們的“包圍”之中。
更不妙的是，據(jù)市場機(jī)構(gòu)預(yù)測，三星電子今年第二季度的運(yùn)營收入預(yù)計(jì)在57.2-59億美元，遠(yuǎn)低于此前61.6億美元的預(yù)期。而且，公司的70%-80%的營收來自智能手機(jī)業(yè)務(wù)，其他業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)較大的虧損。此外，三星遠(yuǎn)眺世界，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略危機(jī)正在悄悄襲來。早在2010年3月24日，集團(tuán)董事長李健熙復(fù)出那天，他就說過這樣的話，“三星的大部分支柱產(chǎn)業(yè)，將在未來10年內(nèi)面臨消失的危險(xiǎn)，公司必須著眼未來。”
面對(duì)蘋果的死纏爛打，三星的未來會(huì)如何？在老大的位置能坐多久？
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本文標(biāo)題：三星偷師后發(fā)制人 當(dāng)“老大”變眾矢之的
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