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盡管三星電子是多屆奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等世界頂級(jí)賽事的官方合作伙伴，也是切爾西足球俱樂(lè)部、中國(guó)體操隊(duì)等一流體育團(tuán)隊(duì)的贊助商，但三星很少以“官方合作伙伴”身份進(jìn)行廣泛的廣告宣傳。

三星電子更愿意與這些體育項(xiàng)目長(zhǎng)期合作，幫助它們?nèi)〉幂x煌的成就，最終的受益者也變成了自己。三星電子自2005年贊助切爾西足球俱樂(lè)部，伴隨切爾西取得歷史性的榮耀三次奪得英超聯(lián)賽冠軍，2012年首奪歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍。自2006年以來(lái)，三星電子一直是中國(guó)體操隊(duì)的惟一主贊助商，不負(fù)眾望的中國(guó)體操隊(duì)在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)獲得佳績(jī)，三星的長(zhǎng)期投入取得顯著成效。與此同時(shí)，三星電子所贊助的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)在品牌價(jià)值、轉(zhuǎn)播權(quán)收入等多個(gè)方面創(chuàng)下新高，三星品牌也藉此獲得新的提升。

體育贊助對(duì)于不同企業(yè)而言有著不同的意義和價(jià)值，有的看重的是“官方合作伙伴”這一重量級(jí)權(quán)益，更多企業(yè)則是借助體育賽事的影響力迫不及待地進(jìn)行產(chǎn)品推廣。三星電子則將體育贊助作為了一項(xiàng)事業(yè)，因此作為主贊助商的三星電子自然成為最大的獲益者。

為此，三星電子在全球各個(gè)地區(qū)贊助各類大型體育賽事。在美國(guó)，三星贊助了“三星世界錦標(biāo)賽”；在俄羅斯、東歐等地區(qū)舉辦的“三星長(zhǎng)跑節(jié)”吸引數(shù)萬(wàn)人的參與，喚起人們對(duì)地區(qū)和全球熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注，為重要的事件和項(xiàng)目籌集資金；在韓國(guó)，三星擁有17支體育隊(duì)伍的管理權(quán)。此外，三星公司還贊助了“三星國(guó)家杯”這一世界上歷史最久、最有聲望的馬術(shù)比賽。

三星電子為體育賽事提供產(chǎn)品、資金、技術(shù)等全方位的支持。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，三星電子向18000多位奧運(yùn)會(huì)工作人員和記者提供無(wú)線通信設(shè)備，進(jìn)一步完善“奧林匹克無(wú)線信息系統(tǒng)”，便于協(xié)調(diào)奧運(yùn)賽事和相關(guān)部門，此外還在“水立方”附近建設(shè)了一座三星奧運(yùn)宣傳館，為運(yùn)動(dòng)員和觀眾提供無(wú)線通訊、娛樂(lè)、綠色奧運(yùn)宣傳。

三星電子尤其注重對(duì)廣大觀眾的支持。在剛剛結(jié)束的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，三星電子提出“每一個(gè)人的奧運(yùn)”，普通人也能成為三星奧運(yùn)火炬手、三星奧運(yùn)形象大使、三星奧運(yùn)直播大使，也可以參與三星奧運(yùn)助跑團(tuán)、三星奧運(yùn)希望接力跑，登上奧運(yùn)會(huì)的中心舞臺(tái)，綻放屬于自己的獨(dú)特光芒。三星電子為這一切提供了可能與充分的機(jī)會(huì)。

正是因?yàn)閷Ⅲw育支持作為一項(xiàng)事業(yè)，傾注力量全身心投入，三星電子成為公認(rèn)的體育營(yíng)銷成功者與典范。成功的體育營(yíng)銷使得三星品牌影響力不斷擴(kuò)大。在近期揭曉的“2012財(cái)富世界500強(qiáng)”排名中，三星電子首次躋身全球前20強(qiáng)，此外，三星電子還在“2012年度亞洲市場(chǎng)最具價(jià)值品牌”中排名第一位。

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本文標(biāo)題：三星借奧運(yùn)東風(fēng) 體育營(yíng)銷坐實(shí)國(guó)際市場(chǎng)

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