近日，記者在華強(qiáng)北最大的白牌和山寨手機(jī)集散地明通數(shù)碼城發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)智能手機(jī)已經(jīng)迅速占領(lǐng)數(shù)碼城內(nèi)各經(jīng)銷商柜臺(tái)。
而據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國山寨手機(jī)出貨量為1.32億，主要方向以出口為主，同2010年相比下降40.8%。分析稱，山寨手機(jī)出貨量大滑源于自身性能質(zhì)量、智能手機(jī)、3G換代、品牌化等諸多因素的影響。
而隨著聯(lián)發(fā)科智能芯片的升級(jí)，今年這一態(tài)勢估計(jì)會(huì)隨著智能山寨機(jī)的出貨量而改變。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，智能山寨機(jī)的出貨量與去年相比將增長60%。
但目前智能機(jī)的復(fù)興在山寨手機(jī)市場上的表現(xiàn)還不太明顯。華強(qiáng)北的山寨手機(jī)經(jīng)銷商林怡告訴記者，每月出貨量的具體數(shù)據(jù)無法估計(jì)，但與功能機(jī)及相比來看，目前智能手機(jī)出貨量仍不敵功能機(jī)。“這之間有個(gè)過渡期，估計(jì)年底智能山寨機(jī)的出貨量能與功能機(jī)持平，或略高一些。”
智能機(jī)開始價(jià)格戰(zhàn)
ThL銷售總監(jiān)王學(xué)凱今年以來一直很忙，在接受《投資者報(bào)》記者電話采訪時(shí)他正在廈門出差，考察開拓市場。據(jù)王介紹，目前ThL在全國的店鋪已達(dá)300多家，到今年年底，店鋪將達(dá)700家，而直到去年年底，該品牌及相應(yīng)的手機(jī)產(chǎn)品才開始面市。
ThL為深圳鴻嘉源通訊科技有限公司推出的一個(gè)智能手機(jī)品牌，主打千元左右的智能手機(jī)。在此之前，鴻嘉源是一家手機(jī)集成公司，專門為國產(chǎn)小品牌或者山寨機(jī)做整機(jī)。
據(jù)記者了解，iPhone及Android系統(tǒng)智能手機(jī)的興起，也迫使在傳統(tǒng)功能機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上苦苦掙扎的中小廠商開始轉(zhuǎn)型。漂亮的外殼，花哨、夸張的功能已經(jīng)敵不過智能手機(jī)的整套生態(tài)系統(tǒng)帶給消費(fèi)者的吸引力。
相比功能機(jī)，ThL銷售總監(jiān)王學(xué)凱稱智能機(jī)對(duì)技術(shù)的要求更嚴(yán)格，對(duì)公司的整體實(shí)力也會(huì)要求更高，“以前只是單純做產(chǎn)品，但現(xiàn)在宣傳、營銷和售后服務(wù)都得管。部門增多，內(nèi)部人員也突然增多了，這對(duì)管理人員來講要求也高了。”
“宣傳、營銷和售后對(duì)我們來講確實(shí)是從未涉足的新領(lǐng)域。以前只管接單、出貨。”華強(qiáng)北卓普店的店長對(duì)《投資者報(bào)》記者說。
王學(xué)凱說之所以從之前的手機(jī)集成領(lǐng)域轉(zhuǎn)到現(xiàn)領(lǐng)域，就因?yàn)?ldquo;外單價(jià)格戰(zhàn)太厲害了”。但沒想到，智能手機(jī)市場上的價(jià)格戰(zhàn)也越來越猛。小米、小辣椒等推出的低價(jià)手機(jī)，讓習(xí)慣將價(jià)格當(dāng)做“制勝法寶”的國產(chǎn)小品牌舉步維艱。近日，小米M1的報(bào)價(jià)降至1299元，而由北斗星手機(jī)網(wǎng)推出的小辣椒雙核版僅為699元，而無論是ThL還是卓普，其千元偏上的手機(jī)定位在價(jià)格上的優(yōu)勢已不復(fù)存在。
“他們（小米）是大投入大產(chǎn)出。我們就像農(nóng)民，一挑一挑地種，一擔(dān)賺幾塊錢，幾十塊錢。”王學(xué)凱有些自嘲地說道。
與剛剛開張兩周的小U相比，僅一店之隔的萬事通人氣已不再旺，進(jìn)入店鋪的人員極少。與之類似，卓普店長在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)透露“銷量一般，每月幾百臺(tái)的量吧。”
王學(xué)凱坦言，現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)廠商的利潤普遍到不了10%，“現(xiàn)在做手機(jī)哪兒有人想利潤，能活下來就不錯(cuò)了。先把自己養(yǎng)活了再去想賺錢。”
聯(lián)發(fā)科救命
正如王學(xué)凱所言，幾乎所有做山寨手機(jī)的人，其終極目標(biāo)都是做品牌。但對(duì)于資金實(shí)力不足的眾多小國產(chǎn)手機(jī)廠商，他們只能選擇堅(jiān)守傳統(tǒng)市場。
林怡是在兩年前進(jìn)駐明通商場，成為山寨手機(jī)的經(jīng)銷商。他自稱沒有趕上最好的時(shí)候。“2004年~2006年，山寨非智能機(jī)剛出來，那會(huì)兒貨一出就被搶光。一臺(tái)手機(jī)能賺幾百塊，不像現(xiàn)在，利潤空間越來越小。”
今年整個(gè)山寨非智能手機(jī)行業(yè)下滑的趨勢也很明顯。在有“全球山寨集散基地”之稱的華強(qiáng)北，繼續(xù)堅(jiān)持做山寨非智能手機(jī)批發(fā)的商場已寥寥無幾。龍勝商場，已在一個(gè)月前裝修一新，之前的手機(jī)商全部撤離，引入了手機(jī)配件商入駐；桑達(dá)商場早前就已從手機(jī)轉(zhuǎn)向平板電腦；曼塔商場三樓也從手機(jī)零售轉(zhuǎn)為出售蘋果相關(guān)配件。即使業(yè)界公認(rèn)的最集中的山寨手機(jī)批發(fā)地——明通商場，人氣也大不如以前。
“現(xiàn)在狀況還相對(duì)好一些，去年智能方案還沒出來時(shí)，真是青黃不接。”林怡說。據(jù)了解，深圳山寨智能手機(jī)的芯片絕大部分出自聯(lián)發(fā)科。林怡所說“青黃不接”正是由于聯(lián)發(fā)科在智能芯片研發(fā)上判斷失誤，導(dǎo)致步伐比市場行情慢了半拍。而依賴于聯(lián)發(fā)科的中小手機(jī)廠商也因此陷入困局，找不到合適的芯片解決方案。
一直到去年年底，聯(lián)發(fā)科推出了第一代智能手機(jī)芯片MT6513，今年推出更為穩(wěn)定的MT6575，低價(jià)及山寨智能手機(jī)開始上市。
“最近智能機(jī)賣得很好，特別是批發(fā)價(jià)在350~450元之間的智能機(jī)更是熱銷。像現(xiàn)在生產(chǎn)這些智能機(jī)的廠商一般規(guī)模還是比較小，也不能控制質(zhì)量，方案比較穩(wěn)定，出來的成品就相對(duì)穩(wěn)定。而功能機(jī)上半年基本沒動(dòng)過。”林怡向《投資者報(bào)》記者介紹。
但盡管智能手機(jī)市場行情較好，仍然有眾多中小手機(jī)廠商未進(jìn)入。由于功能機(jī)壓貨太多，部分廠商還未有足夠的的資金投入新領(lǐng)域。“目前大多數(shù)廠商都希望11月、12月能以低價(jià)出售至國外，清掉這批貨。去年年底方案不穩(wěn)定，很多廠商不敢動(dòng)，估計(jì)今年年底會(huì)有一半的廠商涉足智能機(jī)，現(xiàn)在方案便宜也穩(wěn)定。”林怡預(yù)測。
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本文標(biāo)題：智能手機(jī)山寨元年：華強(qiáng)北400元機(jī)熱銷
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