7 月31日，蘋果公司（Apple）宣布將于9月12日舉行媒體發(fā)布會。大多數(shù)人都期待蘋果將在今年圣誕假期前迅速推出iPhone 5，并有可能揭曉迷你版iPad。耐人尋味的是，在之后的三周內(nèi)，三星（Samsung）、谷歌（Google）、諾基亞（Nokia）以及不久前的亞馬遜（Amazon）紛紛趕上，將各自的媒體發(fā)布會安排在蘋果之前，很有可能是希望以此打亂蘋果的陣腳。然而，更可能發(fā)生的情況是，這些活動只能使人們對蘋果產(chǎn)品的期待更加高漲。
8月2日，三星宣布將于8月29日在柏林召開發(fā)布會。三星將推出Galaxy Note 2，也就是此前大獲成功的Galaxy Note手機(jī)升級版，該版本于去年10月份推出至今已售出超過1，000萬臺。Galaxy Note配備的是5.3英寸屏幕，而Note 2預(yù)計(jì)將采用更大的5.5英寸屏。此外，這款智能手機(jī)預(yù)計(jì)還將配備1，300萬像素后置攝像頭、LTE網(wǎng)絡(luò)支持及其“S-pen”手寫筆。Galaxy Note 2是將于2012年發(fā)布谷歌安卓系統(tǒng)手機(jī)中最受期待的版本之一。
另一款萬眾期待的谷歌安卓智能手機(jī)是谷歌—摩托羅拉（Motorola）Droid Razr HD。和三星一樣，谷歌也“插隊(duì)”到了蘋果的發(fā)布日程之前，于8月17日宣布，他們將于9月5日，即距離蘋果公司的發(fā)布會召開一周前舉行媒體發(fā)布會。Droid Razr HD預(yù)計(jì)將支持800萬像素?cái)z像頭，這相對三星Galaxy Note 2的規(guī)格可能會令人失望；但一般而言，800萬像素就足以拍攝出清晰的照片了。據(jù)傳，Droid Razr HD將配備大型電池與NFC（近場通信）功能，并支持Google Wallet服務(wù)。這款手機(jī)預(yù)計(jì)要到10月末才可能面世。
分析師：iPhone 5銷量或達(dá)2.5億臺另外也來湊熱鬧的還有諾基亞（Nokia），它8月23日宣布將于9月5日在紐約市與微軟（Microsoft）聯(lián)手舉辦媒體發(fā)布會，奇怪的是，他們的開發(fā)者大會卻在芬蘭舉行。在此次活動上，諾基亞預(yù)計(jì)將推出其高端產(chǎn)品Lumia手機(jī)的繼承者，該設(shè)備將運(yùn)行微軟的Windows Phone 8系統(tǒng)。諾基亞與微軟都希望新手機(jī)的成功推出能使他們穩(wěn)居市場第三，僅次于蘋果和安卓（谷歌）。今年早些時(shí)候發(fā)布的Lumia在第二季度售出400萬臺，而相比之下，同期售出的iPhone有3，510萬臺�？紤]到微軟Windows Phone 8要到10月底才推出，諾基亞新手機(jī)估計(jì)要到這以后才能發(fā)布。就在一天之后，亞馬遜也加入了競爭隊(duì)伍，宣布其計(jì)劃于9月6日舉辦媒體發(fā)布會。日程安排真是越來越擁擠了！亞馬遜預(yù)計(jì)將推出屏幕更大的Kindle Fire平板，以與iPad形成正面競爭。其Kindle Fire是7英寸平板市場中的領(lǐng)頭羊，并且在其利基市場中也取得了不小的成功。然而，通過引入一款屏幕更大的平板電腦，亞馬遜行將進(jìn)入一個(gè)競爭異常激烈、且可能更加昂貴的市場中，而同時(shí)它也要忙于保護(hù)其所主導(dǎo)的7英寸市場不受蘋果的入侵。也有人猜測，亞馬遜還可能推出一款智能手機(jī)，可能的理由是移動設(shè)備在電子商務(wù)中的重要性日益突出；然而，目前所有的移動設(shè)備都支持亞馬遜應(yīng)用。而且，考慮到市場占有率達(dá)85%的蘋果和三星兩者的設(shè)計(jì)驚人相似，要拿出“更酷”的智能手機(jī)設(shè)計(jì)方案將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。在智能手機(jī)和平板領(lǐng)域，不管哪一個(gè)策略對亞馬遜而言都可能極為冒險(xiǎn)。
這個(gè)“蘋果競爭者集團(tuán)”的聯(lián)合策略對蘋果而言再好不過了。蘋果產(chǎn)品發(fā)布會的日期一經(jīng)確定，競爭對手們便一個(gè)接一個(gè)地跳出來先發(fā)制人。然而，這些競爭對手各自用來驚艷消費(fèi)者的“絕招”不太可能將潛在消費(fèi)者的注意力從蘋果發(fā)布會上轉(zhuǎn)移。更可能發(fā)生的情況是，三星、谷歌-摩托羅拉、諾基亞和亞馬遜將為蘋果搭起舞臺，為其驚艷世人做鋪墊。要是哪個(gè)競爭對手發(fā)布了新款iPhone所不具備的功能——這樣的狀況自然會出現(xiàn)，如更大尺寸的屏幕或1，300萬像素?cái)z像頭——蘋果只消讓消費(fèi)者驚艷一把，并說服他們這些功能并不如蘋果所提供的功能來得重要。另外，這些搶先一步的發(fā)布會加起來，肯定會向消費(fèi)者傳達(dá)出一個(gè)訊息，即他們“需要”原先沒有的一些功能，并為消費(fèi)者創(chuàng)造需求。而且，有鑒于蘋果過去的產(chǎn)品發(fā)布規(guī)律，新版iPhone（最遲）極有可能將在幾周之內(nèi)面市，以滿足這種需求。而另一方面，它的競爭對手似乎無法在10月底前將產(chǎn)品推向市場。仿佛他們會不斷刺激需求增長，并最終將饑餓的消費(fèi)者送入蘋果懷中。
在智能手機(jī)領(lǐng)域，這已成為蘋果和三星之間的一場賽跑。在上一季度，三星幾乎贏得了兩倍于蘋果的市場份額，雖然許多人推測，消費(fèi)者是在等待新版iPhone的發(fā)布。很多人將當(dāng)季智能手機(jī)市場份額較上一季度發(fā)生的轉(zhuǎn)移歸因于產(chǎn)品發(fā)布日期的影響。鑒于四大智能手機(jī)生產(chǎn)商之三（HTC干嘛去了？）將于2012年第四季度發(fā)布新產(chǎn)品，這一季度將是真正的考驗(yàn)降臨之際。
iPhone 5的發(fā)布和影響可能是顯著的。被壓抑的需求，加上大量等待升級換代的合同，以及即將到來的圣誕季，此次產(chǎn)品發(fā)布將迎來真正意義上的成功。如果蘋果在圣誕節(jié)之前發(fā)布迷你iPad，其面臨的挑戰(zhàn)將是，如何滿足來空前高漲的需求——那些對iPad垂涎已久并被此次更加實(shí)惠的價(jià)格吸引而來的消費(fèi)者將是這一需求的主力。
在平板電腦領(lǐng)域，蘋果是其中的王者。如果蘋果公司推出7英寸迷你iPad，它將會與亞馬遜——該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊——以及谷歌形成針鋒相對的競爭態(tài)勢。蘋果公司也擁有主導(dǎo)7英寸領(lǐng)域的絕好機(jī)遇，考慮到其在應(yīng)用、應(yīng)用開發(fā)人員以及平板電腦領(lǐng)域中印象份額（mind share）的領(lǐng)先地位。
2012年第四季度將格外激動人心。它將考驗(yàn)蘋果在平板電腦的領(lǐng)先優(yōu)勢，以及蘋果競爭對手在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)。從蘋果競爭對手的這種行為來判斷，平板與智能手機(jī)領(lǐng)域的標(biāo)桿仍是蘋果公司。
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本文標(biāo)題：三星谷歌微軟圍剿蘋果新一代iPhone
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