發(fā)生在手機(jī)，更確切說(shuō)是智能手機(jī)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)恐怕從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣激烈過(guò)。而說(shuō)起智能手機(jī)，一定離不開(kāi)谷歌、蘋(píng)果、三星這三家公司，它們都在為占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的制高點(diǎn)而殫精竭慮著。而一些風(fēng)光不再的公司如諾基亞、索尼移動(dòng)、黑莓等，也在拼命努力著，試圖挽回頹勢(shì)或者重新有所作為。在這場(chǎng)圍繞“指尖”展開(kāi)的智能手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)中，到底誰(shuí)是最大的贏家？誰(shuí)又能掌控手機(jī)市場(chǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)？
▲手機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)是贏家
智能手機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)是贏家？谷歌、三星還是蘋(píng)果？
智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)，操作系統(tǒng)三分天下：谷歌Android、蘋(píng)果iOS以及微軟的Windows Phone，此外，沒(méi)有誰(shuí)能再掀起波瀾。Gartner最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，Android系統(tǒng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到64.1%。
Android已經(jīng)成為全球最大的智能操作系統(tǒng)，但有數(shù)據(jù)顯示，2008年至2011年間，谷歌從Android里獲取的利潤(rùn)不足5.5億美元，還不如其通過(guò)向蘋(píng)果iOS設(shè)備提供服務(wù)獲得的報(bào)酬高，這意味著谷歌并沒(méi)有建立起通過(guò)Android來(lái)獲取盈利的有效模式。谷歌只是創(chuàng)造出來(lái)了一個(gè)叫做 Android的東西，為它做了嫁衣，最后成為了別人的新娘。
谷歌與其Android并不是智能手機(jī)市場(chǎng)的贏家。
那，錢(qián)到底被誰(shuí)賺了？
這還要從2011年11月超越蘋(píng)果成為全球第一大智能手機(jī)廠商和2012年第一季度超越諾基亞成為全球第一大手機(jī)廠商的三星說(shuō)起。
三星是最早加入Android陣營(yíng)的廠商，也是Android最大的擁躉。數(shù)據(jù)顯示，在Android操作系統(tǒng)64.1%的市場(chǎng)份額中，三星 Android機(jī)型的出貨量占到整個(gè)Android機(jī)型出貨量的45.4%。而且手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為三星公司利潤(rùn)的主要來(lái)源。三星7月發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，由于Galaxy系列銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，三星第二季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到有史以來(lái)的最高點(diǎn)，為6.7萬(wàn)億韓元，約合59億美元。
5.5與59，兩個(gè)差距懸殊的數(shù)字，折射出三星通過(guò)Android攫取的利潤(rùn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于谷歌，三星才是Android陣營(yíng)的最大贏家。
然而，在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果比三星還要賺錢(qián)。
7月最后一周，蘋(píng)果發(fā)布了2012財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，本財(cái)季蘋(píng)果營(yíng)收達(dá)到350億美元，較去年同期的286億美元增長(zhǎng)22%；其中凈利潤(rùn)88億美元，較去年同期的73億美元增長(zhǎng)20.5%。同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示，盡管蘋(píng)果iPhone系列手機(jī)2893.5萬(wàn)的出貨量落后于三星，但其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率卻高達(dá)47.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于三星的13%。也就是說(shuō)蘋(píng)果用僅占整個(gè)行業(yè)約6%的出貨量，獲取了整個(gè)行業(yè)總收入的43%，占據(jù)近半壁江山。靠創(chuàng)新形成了強(qiáng)悍吸金能力的蘋(píng)果才是當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)的最大贏家。
其他廠商怎么了？
有賺錢(qián)的就有賠錢(qián)的。毫無(wú)疑問(wèn)，三星、蘋(píng)果屬于前者，那其他廠商呢？它們的命運(yùn)如何？
摩托羅拉：命運(yùn)不再由自己掌握
被谷歌收購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)第二季度交出的數(shù)據(jù)并不好看，移動(dòng)業(yè)務(wù)虧損1.92億美元， 而就在2012年第一季度，也就是摩托羅拉正式成為谷歌一分子的最后一個(gè)季度，摩托羅拉移動(dòng)的虧損還只是8600萬(wàn)美元。如此來(lái)看，摩托羅拉的境況更加糟糕了。
ZDC對(duì)摩托羅拉在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)：2012年1-7月，不論中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)還是智能手機(jī)市場(chǎng)上，摩托羅拉的用戶關(guān)注度均呈現(xiàn)出明顯的下滑走勢(shì)。其中智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑尤為明顯。另外，從2012年上半年新品來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，摩托羅拉共有14款產(chǎn)品上市，為新品數(shù)量最多的三星的一半，并且在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面，摩托羅拉主推的XT910 MAXX（RAZR MAXX）遠(yuǎn)不敵三星上市僅一個(gè)月銷量便突破千萬(wàn)的Galaxy S Ⅲ。
可以說(shuō)，摩托羅拉不但沒(méi)有享受到谷歌“親兒子”的待遇，反而陷入利潤(rùn)下滑、用戶關(guān)注度走勢(shì)下降的泥潭。近日又遭遇“壯士斷腕”的裁員困境。命運(yùn)已經(jīng)不能由自己說(shuō)了算的摩托羅拉，本來(lái)以為大樹(shù)底下好乘涼，卻不曾想，未來(lái)的路更加不好走了。
諾基亞：生存還是滅亡
日子越來(lái)越不好過(guò)的還有曾經(jīng)笑傲手機(jī)市場(chǎng)十四載的諾基亞。盡管去年諾基亞與微軟達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，共同致力于Windows Phone系統(tǒng)智能手機(jī)的研發(fā)，但由于新品遲遲形不成氣候，再加上Windows Phone系統(tǒng)本身不給力，存在種種問(wèn)題，導(dǎo)致諾基亞在對(duì)智能手機(jī)趨勢(shì)本來(lái)就“后知后覺(jué)”的情況下，愈發(fā)落后。8月22日股價(jià)數(shù)據(jù)顯示，諾基亞市值目前僅剩83億歐元，與2007年底最高點(diǎn)時(shí)的1100億歐元相去甚遠(yuǎn)。
▲諾基亞面臨生死存亡
2011年10月，諾基亞興沖沖的發(fā)布了第一批搭載Windows Phone 7.5（Mango）系統(tǒng)的智能手機(jī)Lumia 710、Lumia 800，并受到用戶的歡迎。隨后不久諾基亞又發(fā)布了Windows Phone 7.5（Tango）系統(tǒng)的Lumia 900。不可否認(rèn)，這幾款機(jī)型讓業(yè)界看到了諾基亞復(fù)興的希望，新機(jī)上市后，諾基亞用戶關(guān)注度明顯回升。但好景不長(zhǎng)，微軟出乎意料的宣布 Lumia 800、900的系統(tǒng)將無(wú)法升級(jí)到最新的Windows Phone 8。系統(tǒng)的不兼容揉碎了諾基亞唯一的復(fù)興機(jī)會(huì)。
目前諾基亞似乎只有靜等下個(gè)月初微軟Windows 8的發(fā)布，如果Windows 8智能手機(jī)能如約而至，那諾基亞或許還有一線求生的希望，否則，諾基亞真的就活不下去了。因?yàn)镾ymbian也扛不了多久了。
HTC：陣痛與轉(zhuǎn)機(jī)并存
與諾基亞生死存亡的大轉(zhuǎn)折不同，HTC正在遭遇成長(zhǎng)的陣痛。
2007年HTC遇到企業(yè)發(fā)展史上的“貴人”——谷歌，并由此走上了制造Android智能手機(jī)的道路。由于時(shí)機(jī)把握及時(shí)，HTC很快便在智能手機(jī)市場(chǎng)小有名氣，并收獲頗豐。2010年7月HTC正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)展態(tài)勢(shì)仍然一路向上。2011年上半年更是風(fēng)光無(wú)限，不論手機(jī)銷量還是凈利潤(rùn)，節(jié)節(jié)攀升。
但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及HTC自身產(chǎn)品戰(zhàn)略方面存在著問(wèn)題，導(dǎo)致HTC開(kāi)始陷入發(fā)展困境，遭遇成長(zhǎng)之陣痛。從近幾個(gè)季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，HTC手機(jī)銷量在2011年第四季度、2012年第一季度連續(xù)兩個(gè)季度表現(xiàn)疲軟，尤其是2012年第一季度，出貨量?jī)H為770.34萬(wàn)部，環(huán)比下降9.4%。不過(guò)隨著 HTC One系列產(chǎn)品的上市，第二季度HTC出貨量回升到980萬(wàn)部，利潤(rùn)盡管下跌至 74 億新臺(tái)幣（約合 2.477 億美元），低于去年同期，但較上一季度出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。
▲HTC經(jīng)歷成長(zhǎng)之陣痛
2012年年初，HTC對(duì)繁雜的產(chǎn)品線進(jìn)行了精簡(jiǎn)，輕裝上陣。但由于智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度還在加劇，且高端市場(chǎng)上HTC尚無(wú)足夠?qū)嵙εc三星、蘋(píng)果較量，中國(guó)市場(chǎng)上，HTC行貨產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，因此未來(lái)HTC究竟能走多遠(yuǎn)，仍需市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。
索尼移動(dòng)：重組后成長(zhǎng)看得見(jiàn)
索尼移動(dòng)算是重新起航的一個(gè)。于2012年2月15日完成股份回收并重組的索尼移動(dòng)為了應(yīng)對(duì)來(lái)自中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的巨大壓力，2012年調(diào)整了產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，2000元以上智能機(jī)型得到重點(diǎn)擴(kuò)充。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，索尼移動(dòng)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注度表現(xiàn)出明顯的上升勢(shì)頭，7月達(dá)到 8.2%，超越摩托羅拉成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第四大最受用戶關(guān)注的品牌。
▲2012年1-7月中國(guó)手機(jī)/智能手機(jī)市場(chǎng)索尼移動(dòng)品牌關(guān)注比例走勢(shì)
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管索尼移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)還不掙錢(qián)，依然在賠錢(qián)，且與三星、蘋(píng)果相比，索尼移動(dòng)在高端產(chǎn)品方面的力量仍然薄弱。但值得關(guān)注的是，重組后的索尼移動(dòng)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)上正煥發(fā)出新的生機(jī)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及品牌關(guān)注度在步步攀升，這是個(gè)不錯(cuò)的現(xiàn)象。
總之，索尼移動(dòng)要想提升銷量、扭虧為盈，并回歸到全球前五大手機(jī)廠商的行列，還有很長(zhǎng)的路要走。
黑莓：會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)柯達(dá)？
作為智能手機(jī)開(kāi)山鼻祖的黑莓，2011年以來(lái)，風(fēng)波不斷，并且在蘋(píng)果iOS和Android陣營(yíng)的包圍下，出貨量及市場(chǎng)份額持續(xù)下降。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，黑莓全球智能手機(jī)銷量799.12萬(wàn)部，較上季度下降近200萬(wàn)部，全球手機(jī)市場(chǎng)份額下降至1.9%，較上季度下降0.5%。這是黑莓智能手機(jī)季度銷量第二次在1000萬(wàn)部以下，市場(chǎng)份額首次跌破2%。
由于固守商務(wù)定位，且手機(jī)終端在外觀、功能方面缺乏變通和突破，應(yīng)用程序也寥寥無(wú)幾，受制于此，擺在黑莓面前的路，正變得越來(lái)越窄。而最值得黑莓思考的是，如何讓自己的平臺(tái)重新燒起來(lái)，并將自己的長(zhǎng)處復(fù)制到大眾市場(chǎng)，從而尋找到新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
黑莓搭載BlackBerry 10系統(tǒng)的新品年內(nèi)還不能上市，這對(duì)黑莓來(lái)說(shuō)，可能是要命的。然而讓用戶重新對(duì)黑莓樹(shù)立起信心也不是個(gè)簡(jiǎn)單的事情，真心希望黑莓不要成為下一個(gè)柯達(dá)。
▲誰(shuí)會(huì)成為最終的贏家？
2012，手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有絕對(duì)的贏家
從眼下來(lái)看，三星可能是手機(jī)行業(yè)的霸主，擁有著最高的市場(chǎng)份額，但蘋(píng)果卻執(zhí)掌著手機(jī)市場(chǎng)近50%的利潤(rùn)，誰(shuí)都不是絕對(duì)的贏家。
三星的優(yōu)勢(shì)在于供應(yīng)鏈和產(chǎn)品線，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)則在于垂直生態(tài)系統(tǒng)。三星在成為全球第一大手機(jī)廠商之后，必然要擔(dān)負(fù)起行業(yè)領(lǐng)袖的角色，然而領(lǐng)袖不是那么好當(dāng)?shù)�。同時(shí)蘋(píng)果也面臨著創(chuàng)新瓶頸的問(wèn)題，如何讓自己持續(xù)創(chuàng)新，對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)都不是一件容易的事。
谷歌在發(fā)布Android 4.1之后，加強(qiáng)了對(duì)Android系統(tǒng)的控制，其意圖也很明顯：要增強(qiáng)自己的主動(dòng)權(quán)，要多賺錢(qián)，而這又勢(shì)必會(huì)影響Android陣營(yíng)成員的利益。谷歌的改革之路也不好走。另一大陣營(yíng)中，諾基亞能否自救，還是個(gè)未知數(shù)。
總之，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與被挑戰(zhàn)的手機(jī)市場(chǎng)上，在這場(chǎng)圍繞用戶指尖展開(kāi)的戰(zhàn)爭(zhēng)中，誰(shuí)能審時(shí)度勢(shì)、快速的把握市場(chǎng)的轉(zhuǎn)向，同時(shí)創(chuàng)造性的開(kāi)發(fā)、滿足用戶的需求，誰(shuí)就能笑傲江湖。
推薦閱讀
微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤表示，申元慶具有深厚的技術(shù)背景，并擁有豐富的商業(yè)運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)，將長(zhǎng)期負(fù)責(zé)微軟在中國(guó)的合作伙伴關(guān)系及生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。 【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 子山）據(jù)浪潮國(guó)際發(fā)布的公告顯>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：智能手機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)是贏家：谷歌、三星還是蘋(píng)果？
地址：http://www.sh-jijian.com/a/xie/20120330/119299.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示