9月3日消息，在現(xiàn)今PC市場(chǎng)，當(dāng)惠普戴爾逐步轉(zhuǎn)型服務(wù)、聯(lián)想完成超越倒計(jì)時(shí)、華碩沖擊新高時(shí)，第三大品牌商宏碁似乎少了些許變革的勇氣。疲態(tài)初現(xiàn)的PC市場(chǎng)，是否還能支撐起這家臺(tái)灣廠商的未來(lái)？市場(chǎng)變局之下，“動(dòng)”與“靜”之間又該如何取舍？
押寶超極本：非PC救命稻草
“不要對(duì)PC失去信心，Pad（平板設(shè)備）能取代筆記本？非�；�！“宏碁中國(guó)執(zhí)行副總裁張永紅如說(shuō)是。
綜合Gartner與IDC的市場(chǎng)報(bào)告，二季度全球PC銷量出現(xiàn)罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)，幅度為0.1%。廠商排名上，惠普以14.9%份額仍穩(wěn)住首位，聯(lián)想經(jīng)過(guò)多季度追趕追已升至14.7%份額據(jù)登頂僅一步之遙，宏碁與戴爾份額分別為11%與10.7%不相上下，華碩以7%位居第5。
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大跨度轉(zhuǎn)型相比，扭虧不久的宏碁經(jīng)常被認(rèn)為過(guò)于保守，無(wú)論是蘋果依靠iOS成功反哺Mac，還是聯(lián)想大力推廣PC+戰(zhàn)略，電腦廠商與移動(dòng)終端都有著一定交集，但張永紅則并不認(rèn)可這是一步好棋：“對(duì)PC商來(lái)說(shuō)，最重要業(yè)務(wù)支撐是筆記本和臺(tái)式機(jī)，而不是智能機(jī)。”
張永紅在闡述宏碁的未來(lái)時(shí)，多次提到了超極本。宏基中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)理林榮豐更是認(rèn)為，公司近期發(fā)布蜂鳥S3+系列超極本將以4999的低價(jià)“引爆”超極本市場(chǎng)。對(duì)于該市場(chǎng)普遍7000元以上的價(jià)位，林榮豐表示“有信心”將其拉低到5000元價(jià)格段。
可以預(yù)見(jiàn)，超極本市場(chǎng)初期，宏碁將繼續(xù)使出其慣用的“性價(jià)比”戰(zhàn)術(shù)；在軟件方面，宏碁為超極本推出了Acercloud個(gè)人云服務(wù)，可以將同賬號(hào)下的個(gè)人信息同步到多臺(tái)電腦中。
不過(guò)，超極本市場(chǎng)并非“藍(lán)海”，IDC數(shù)據(jù)顯示，上半年全球超極本出貨量?jī)H50萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低市場(chǎng)預(yù)期，與英特爾提出的占40%的PC市場(chǎng)也仍有不少差距。業(yè)界評(píng)論認(rèn)為，超極本問(wèn)題所在正是價(jià)格，整體跌破5000元大關(guān)，或?qū)⒁齺?lái)一波新的換機(jī)潮。
張永紅認(rèn)為，市場(chǎng)目前對(duì)PC普遍存在一種過(guò)于恐慌心態(tài)，“即使下降5個(gè)百分點(diǎn)，PC也是巨大市場(chǎng)，而現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)是一片紅海”，盡管如此，宏碁上季度還是在華推出了兩款A(yù)ndroid手機(jī)來(lái)進(jìn)行移動(dòng)業(yè)務(wù)嘗試。
釋疑三疑慮：與微軟合作無(wú)障礙
10月26日微軟即將正式發(fā)布Windows 8操作系統(tǒng)，本該是軟硬件商皆大歡喜的盛宴卻因微軟將同時(shí)推出Surface平板電腦而蒙上陰影，甚至還引發(fā)了宏碁與微軟間的摩擦。
上月初，宏碁董事長(zhǎng)王振堂公開(kāi)炮轟微軟，稱其推自有品牌平板電腦將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的負(fù)面影像，“不是你擅長(zhǎng)，你就該多思量”。狠話擲地，卻并無(wú)其他硬件商跟進(jìn)。
隨后，微軟公布首批Win8平板授權(quán)商名單，聯(lián)想、三星、華碩等位列其中，唯獨(dú)不見(jiàn)剛剛開(kāi)炮的宏碁，這也被業(yè)界人士解讀為微軟對(duì)宏碁亂講話的“還擊”。
對(duì)此，張永紅表示，微軟公布收首批名單主要針對(duì)OEM商，而宏碁本身只經(jīng)營(yíng)研發(fā)的品牌，并沒(méi)有生產(chǎn)線（由代工廠完成），所以不在名單之內(nèi)。“我們與微軟合作沒(méi)有問(wèn)題”，他補(bǔ)充到。
此外，奧運(yùn)營(yíng)銷也為宏碁近來(lái)飽受詬病的“敗筆“之一，媒體稱宏碁花高價(jià)贊助倫敦奧運(yùn)卻未見(jiàn)成效，“賠本賺吆喝”聲不絕于耳，對(duì)此，林榮豐在采訪中解釋稱，考慮到投入產(chǎn)出比，營(yíng)銷費(fèi)用主要用在了超極本方面，并未過(guò)多投入品牌廣告；張永紅則認(rèn)為，奧運(yùn)營(yíng)銷整體達(dá)到塑造品牌的目的。
宏碁二季度業(yè)績(jī)顯示，總營(yíng)收36.4億美元，同比增長(zhǎng)8.3%，凈利潤(rùn)190萬(wàn)美元，同比扭虧，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率0.4%，低于行業(yè)平均水平。期間，鮮有多元化嘗試的宏碁開(kāi)始了移動(dòng)布局。
在二季度推出了兩款智能手機(jī)后，與運(yùn)營(yíng)商合作關(guān)系也成了關(guān)注焦點(diǎn)。對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)的投入，張永紅稱目前只是嘗試階段，“運(yùn)營(yíng)商是個(gè)相對(duì)開(kāi)放的平臺(tái)，合作并沒(méi)有問(wèn)題，兩款手機(jī)也分別由聯(lián)通和移動(dòng)有進(jìn)行集采”，他稱。
PC細(xì)分市場(chǎng)上，宏碁在歐洲仍然保持優(yōu)勢(shì)，營(yíng)收增長(zhǎng)22%，份額20%居第一；亞洲區(qū)整體營(yíng)收增長(zhǎng)了7.3%，其中中國(guó)區(qū)增幅21%。據(jù)宏碁介紹，四季度將推出的多款有觸屏功能的Win8超極本，在華也會(huì)再推出三款手機(jī)。
穩(wěn)住PC市場(chǎng)，仍然是宏碁?zāi)壳白詈诵牡膭?dòng)力，不過(guò)與行業(yè)里紛紛多元化轉(zhuǎn)型的對(duì)手相比，舍變求穩(wěn)的宏碁或許要承擔(dān)更多風(fēng)險(xiǎn)。
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