倫敦奧運(yùn)期間，一位神秘章魚(yú)妹吸引了多達(dá)10萬(wàn)人才的微博網(wǎng)友前去圍觀。事件前后參與推動(dòng)的百度手機(jī)瀏覽器因此而備受關(guān)注，并完成了一次頗為成功的奧運(yùn)營(yíng)銷。時(shí)隔不久，9月3日在被開(kāi)發(fā)者、媒體擠得水泄不通的百度世界大會(huì)上，再度釋放重量級(jí)新T5內(nèi)核的百度手機(jī)瀏覽器，再次用一個(gè)非常特別的“活動(dòng)”，巧妙地秀出了自己的特別之處。
在這個(gè)有著非常萌名稱的“搖搖太空熊”活動(dòng)（hd.baidu.com）中，用戶將會(huì)扮演一個(gè)“捕捉者”的身份，在“捕捉”到百度手機(jī)瀏覽器中神秘紅色熱詞出現(xiàn)時(shí)，利用一個(gè)叫做“截圖/分享”的功能便可完成對(duì)70部手機(jī)的抽獎(jiǎng)。這種親切的互動(dòng)很好地討好各路參與者，并完成了為這款基于最新T5內(nèi)核的手機(jī)瀏覽器搖旗吶喊。瀏覽器的優(yōu)勢(shì)暫且不論，僅從營(yíng)銷的角度看，這次活動(dòng)還真有一些亮點(diǎn)引人矚目。
微教程？功能秀？ 新思路“搖”出變革
談到促銷，可能很多人第一反應(yīng)就是有抽獎(jiǎng)，或是送禮。畢竟免費(fèi)的午餐誰(shuí)都愛(ài)，可要把促銷活動(dòng)搞得有聲有色，就不是那么容易的了。首先促銷的商品不能和獎(jiǎng)品有太大的出入，就算有點(diǎn)出入獎(jiǎng)品也得有實(shí)用性，比如說(shuō)促銷手機(jī)送手機(jī)殼肯定有吸引人之處，但如果是送本高中語(yǔ)文教材就顯得無(wú)厘頭了。百度這次活動(dòng)的大獎(jiǎng)是新款百度云手機(jī)，百度云手機(jī)自然預(yù)裝了百度手機(jī)瀏覽器，兩者關(guān)聯(lián)緊密，參加這個(gè)活動(dòng)的用戶肯定或多或少要對(duì)這兩樣?xùn)|西有些了解，通過(guò)這樣的活動(dòng)，百度才能把硬件產(chǎn)品和軟件產(chǎn)品的信息同時(shí)傳達(dá)給消費(fèi)者，顯得比較有針對(duì)性。
另一方面，一個(gè)活動(dòng)要吸引人，除了獎(jiǎng)品要夠給力以外還得有個(gè)不錯(cuò)的噱頭。如果你給幾十道問(wèn)答題叫消費(fèi)者填寫(xiě)，估計(jì)沒(méi)人理你。再者完成這個(gè)“噱頭”還得很簡(jiǎn)單，不能太復(fù)雜。百度這次的第一個(gè)噱頭是搖搖熊，這個(gè)可愛(ài)的小熊是百度手機(jī)瀏覽器的吉祥物，而且這個(gè)搖字也配合了活動(dòng)的主題，你得搖動(dòng)你的手機(jī)才有獲得獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)。對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的活動(dòng)內(nèi)容形式十分新穎有趣且很簡(jiǎn)單。
是營(yíng)銷，更“潛移默化”教會(huì)新玩法
用戶只需要搖動(dòng)瀏覽器，就能搖出紅色熱詞。只要打開(kāi)瀏覽器進(jìn)入到‘熱詞搖一搖’界面，搖動(dòng)手機(jī)出現(xiàn)紅色熱詞后，用戶只需要使用瀏覽器的“截圖/分享”功能就能把要發(fā)布的內(nèi)容迅速發(fā)布到新浪微博，整個(gè)流程十分清晰簡(jiǎn)便。用戶在操作的過(guò)程中，很自然而然地就掌握了百度手機(jī)瀏覽器的使用方法，這個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)從某個(gè)方面來(lái)說(shuō)也是一個(gè)“微教程”，潛移默化地讓用戶習(xí)慣上這款瀏覽器。
百度搞這樣的活動(dòng)歸根結(jié)底是為了“促銷”手機(jī)瀏覽器和新款百度云手機(jī)，雖然類似的產(chǎn)品廣告其實(shí)不少，但大多數(shù)廣告都是被動(dòng)式。比如說(shuō)在某些軟件大玩植入廣告，但手機(jī)屏幕本來(lái)就小，植入式廣告的面積就更小，而且在一款軟件中出現(xiàn)一個(gè)廣告條也很容易引起用戶的反感，有時(shí)候甚至?xí)鸬绞卤豆Π氲男ЧＡ硗�，打這個(gè)廣告的應(yīng)用本身也可能讓用戶感到厭倦。百度這次的“搖搖太空熊”活動(dòng)，最大限度地避免了這樣的機(jī)械廣告，讓促銷活動(dòng)變得有趣而且容易參與，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，也顯得十分新穎，容易接受。
產(chǎn)品給力是基礎(chǔ)
當(dāng)然，不管廣告或者活動(dòng)搞得怎么聲勢(shì)浩大，如果產(chǎn)品本身不濟(jì)也只會(huì)產(chǎn)生反效果。在廣告效應(yīng)積累到一定的時(shí)候，用戶對(duì)產(chǎn)品的期待肯定會(huì)處于一個(gè)較高的級(jí)別，如果產(chǎn)品質(zhì)量較差，那么消費(fèi)者肯定會(huì)感到無(wú)比失望，正所謂“站得越高摔得更痛”就是這個(gè)道理。百度對(duì)這次最新發(fā)布的百度手機(jī)瀏覽器可以說(shuō)信心十足，這款瀏覽器本身的素質(zhì)也確實(shí)不凡。
瀏覽器的全新T5內(nèi)核能夠極大地加快網(wǎng)頁(yè)加載速度，同時(shí)對(duì)HTML5有著極好的支持，在眾多瀏覽器中，就數(shù)百度手機(jī)瀏覽器的HTML5性能最為強(qiáng)勁，用戶在參與了活動(dòng)以后，能夠很輕松地了解到百度手機(jī)瀏覽器的各種強(qiáng)大功能，特別是眾多基于HTML5開(kāi)發(fā)的Webapp軟件，這些小軟件直接可以在瀏覽器中調(diào)用，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)極為方便，用戶在參與活動(dòng)中很容易就能接觸到這些應(yīng)用，這對(duì)于百度推廣HTML5生態(tài)圈有著良好的廣告作用，只有用戶更多，生態(tài)圈才能更為良性的發(fā)展。
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本文標(biāo)題：百度手機(jī)瀏覽器 搖出來(lái)的特色營(yíng)銷吸引力
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