“32GB內(nèi)存、4.5英寸顯示屏、1.5GHz雙核處理器以及支持無線充電。”這是諾基亞在WP8系統(tǒng)上最新的作品。不過，搶在蘋果前打響“秋季檔期”爭奪的諾基亞并沒有獲得預(yù)期效果，在其產(chǎn)品發(fā)布會期間，股價最高下跌了12%。
作為昔日的手機一哥，諾基亞盡管推出了一款外形很酷的手機，但對于手機銷售的真正細節(jié)幾乎只字未提。無論是價格，還是“由哪些運營商提供支持” 等信息均未透露，僅含糊其辭地表示該產(chǎn)品將在今年四季度上市。這也被眾多投資者認為是諾基亞為了抗衡iPhone 5而采取的“搶跑”戰(zhàn)術(shù)，即搶在iPhone 5之前發(fā)布新機，從而提前吸引眼球。
無獨有偶，另一家手機制造商摩托羅拉也作出了類似舉動。在諾基亞發(fā)布新機的同一天，摩托羅拉推出了三款新手機，分別是Droid Razr M、Razr HD和Razr Maxx HD。這些手機將通過Verizon Wireless進行銷售，但摩托羅拉只提供了Droid Razr M的上市日期和價格，對于性能更為卓越的Razr HD和Razr Maxx HD卻只字未提。
事實上，一項成功的新款手機發(fā)布包括許多重要環(huán)節(jié)，除了手機本身的介紹，手機制造商還需要管理與運營商的關(guān)系，以及制定營銷上的安排，而諾基亞和摩托羅拉似乎并未將功課做足，便倉促上陣。
此前，iPhone的出現(xiàn)改變了手機業(yè)務(wù)的格局，蘋果幾乎每次發(fā)布新機都會讓同行們陷入追趕之中。然而，在技術(shù)上接近或超越蘋果還是遠遠不夠的，比拼更加快速的CPU、更加亮麗的顯示屏等手機性能僅為其中一部分，手機廠商們還需要在運營商的合作以及營銷策略上“掰手腕”，而按照蘋果以往的作風(fēng)來看，在9月12日發(fā)布新機的同時，公司還將公布新款iPhone的價格、運營商以及上市日期，并且會仔細地排出不同地區(qū)的具體上市時間，這些都極大地方便了消費者的購買。
再將視線轉(zhuǎn)回諾基亞。肩負著重振公司的使命的WP8手機自然受到格外關(guān)注，但如此草草了事的發(fā)布會其實并沒有達到消費者的期望。消費者無法得知這款外形很酷、功能強大的手機何時才能購買，要通過何種途徑才能獲得商品，因此諾基亞遭到資本市場的“用腳投票”，并不讓人感到意外。
進一步說，即便是“饑餓營銷”，也要透露出基本的購買信息。已經(jīng)身處逆境的諾基亞如若無法落實具體銷售的話，其復(fù)興之路必定充滿荊棘。據(jù)了解，除了AT&T和T-Mobile USA這兩家與諾基亞有著多年合作的運營商表示要更加關(guān)注WP8手機外，其他主流運營商還在觀望中。其中Verizon Wireless僅僅表示將要與諾基亞合作，但沒有披露出具體合作時間，并且，公司在肯定了諾基亞的設(shè)計工作、色彩使用及附件創(chuàng)建能力的同時，指出該公司在重返美國市場方面時還有大量工作要做。
最后提一句，對微軟而言，諾基亞新款手機如果獲得成功，將說服更多手機制造商及行動通訊業(yè)者支持WP8。若新款手機未能吸引消費者，則可能讓虧損連連的諾基亞殞落，并讓力圖在移動終端上站穩(wěn)腳跟的微軟陷入被動之中。但就目前來看，諾基亞股價大跌似乎印證了其搶跑的代價。
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本文標題：姜中介：諾基亞摩托羅拉搶跑的代價
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