【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】2008年9月9日，紐約2009春夏時裝周。當(dāng)華人設(shè)計師Vivienne Tam（譚燕玉）用一款點綴著刺繡和釘珠的連衣長裙，把久違的中國紅、云紋、梅花和牡丹等圖案拼貼在一起的時候，東方的復(fù)古元素與西方人體的線條混搭，呈現(xiàn)出了迷離且出位的視覺效果。而真正帶給人們驚奇的是：高挑的模特裹著那身大紅的牡丹梅花連衣裙，手里也夾著一個同樣圖案、散發(fā)著暗紅微光的精致手袋。婀娜徐行中，模特把“手袋”捧到胸前，翻轉(zhuǎn)過來并緩緩地打開，人們才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了—它不是手袋，而是一個披著時裝外衣的迷你筆記本電腦。
“你想象過手提電腦也可以登上T臺？真是時代改變了！”時尚潮流生活雜志《Popbee》如是評論道。這款外觀纖巧華麗的筆記本電腦是Vivienne Tam與惠普聯(lián)合設(shè)計的HP Mini Notebook 1000特別版，以全球女性用戶為銷售對象。當(dāng)然你大可不必記住這么一長串的名字和型號，只管它叫“數(shù)字手袋”（Digital Clutch），這是Vivienne Tam和惠普給它起的另一個名字。
早在2006年6月，惠普就發(fā)布了“個性電腦掌控世界”的戰(zhàn)略，宣稱要挑戰(zhàn)那些像“丑陋而空洞的盒子”一樣的筆記本電腦。這幾年來，盡管惠普在改進(jìn)PC的外觀設(shè)計和內(nèi)置性能上進(jìn)行很多嘗試，也推出了觸摸屏電腦Touch Smart、電子游戲筆記本Voodoo等一系列新型產(chǎn)品，甚至發(fā)動用戶自己設(shè)計筆記本電腦的外觀，但這些產(chǎn)品的創(chuàng)新離真正的“個性化”還有些距離。
“過去的幾年，PC市場的競爭著實走上了一條錯誤的軌道。”惠普全球市場高級副總裁Satjiv Chalil對《第一財經(jīng)周刊》表示。他早年曾幫助蘋果iTunes建立多媒體跨界合作生態(tài)系統(tǒng)，后來又加盟索尼，為筆記本品牌Vaio開辟過多次跨領(lǐng)域的市場合作。他很不滿意PC市場近年來沿著低價化的軌道一路跑下去的競爭方式，于是啟動了惠普的個性化變革，并主導(dǎo)了筆記本電腦領(lǐng)域第一次與時裝品牌的跨界設(shè)計合作。
但合作伊始，惠普的設(shè)計師們與Vivienne Tam的同行就陷入分歧和爭吵之中。雙方甚至完全不屬于同一個語境。Vivienne Tam的那些女性設(shè)計師對顏色的挑剔和苛刻讓惠普的設(shè)計師難以接受—誰見過一臺筆記本電腦上用18種顏色的？即便是蘋果和索尼最漂亮的筆記本電腦，一臺上面應(yīng)用的顏色也最多不會超過兩種。如果誰在咖啡館里看見一臺銀白色的MacBook或是周身紅色的戴爾或華碩，那就已經(jīng)夠酷了。
惠普的設(shè)計師們馬上又發(fā)現(xiàn)，Vivienne Tam的同行們不僅僅希望在惠普的筆記本上“試驗”包括云紋、牡丹、梅花和藤蔓在內(nèi)的十多種圖案，而且要讓它們實現(xiàn)逐漸遞進(jìn)、逐層渲染的效果。Vivienne Tam的時裝設(shè)計師可能覺得這個過程就像把牡丹的花瓣散落到筆記本電腦的表面，再鋪上一層水墨顏色，然后等它氤氳地散開那么浪漫，但對惠普的工業(yè)設(shè)計師來說，“It is not easy, it is crazy”（它一點都不簡單，而且太瘋狂了）。
惠普的工程師們也給Vivienne Tam的設(shè)計師們出過難題，比如從物理的角度，傳統(tǒng)筆記本的棱角分明，甚至要像蘋果MacBook Air那樣鋒利才在工藝上更容易實現(xiàn)，而且他們的視覺審美也更傾向于接受一個棱角分明的數(shù)碼產(chǎn)品。然而Vivienne Tam的設(shè)計師馬上就有不同的意見：既然我們決定讓它從外觀看起來像一個精致且搭調(diào)的手袋，又有哪個手袋的外觀是棱角分明的？
“我們與Vivienne Tam合作的最大收獲就是，我們能克服一切關(guān)于認(rèn)知、審美和工藝上的分歧和挑戰(zhàn)，讓跨界設(shè)計不再是不可能發(fā)生的事。”Satjiv Chalil對《第一財經(jīng)周刊》表示。隨著合作與爭吵的深入，雙方逐漸找到了與截然不同的伙伴在一起合作的感覺。
工程師們最終設(shè)計了一種筆記本電腦外觀的特殊鍍膜方案，它首先可以確保這些復(fù)雜的顏色效果能夠應(yīng)用在筆記本電腦的表面，同時使它具備特殊的光澤亮度，從而像Vivienne Tam的時裝那樣具備光鮮奪目的視覺效果。在外觀的整體設(shè)計上，這臺特殊的筆記本電腦最后采用了圓滑柔潤的邊角設(shè)計，10英寸的規(guī)格使它雖然比起惠普傳統(tǒng)的迷你筆記本略顯龐大，但卻更符合“數(shù)字手袋”的設(shè)計初衷。
惠普設(shè)計師們還為這部筆記本電腦增添了諸多討好女性用戶的特質(zhì)：進(jìn)入Windows操作系統(tǒng)之后，桌面的每個圖標(biāo)都被“女性化”了，與通常的標(biāo)準(zhǔn)配置完全不同。而且，它是惠普為數(shù)不多預(yù)裝了“大眼睛”攝像頭的筆記本電腦。在鍵盤的設(shè)計上，也考慮到每個按鍵本身的圓潤和美觀，在最頻繁被使用的“Enter”按鍵上，設(shè)計師們更是用一個充滿征詢意見的“?”來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的“Enter ”字樣—你不妨可以這么想象，當(dāng)在MSN上輸入了一連串的字符給對方，這個“？”的符號就像是在提醒你：我到底要不要向?qū)Ψ桨l(fā)出這段話？這種對女性心理的揣摩，無論是不是真的能正中每位時尚女性下懷，確實也下了一番功夫。
而這次嘗試確實在某種程度上擴(kuò)展了人們對筆記本電腦的想象力—這也是第一款在時裝T臺上發(fā)布，而并非采用傳統(tǒng)營銷渠道進(jìn)行發(fā)布的筆記本電腦。此外，惠普已與Vivienne Tam商定，Vivienne Tam旗下的服裝專賣店將被允許銷售這款筆記本電腦—它不是一個電腦的模具，而是一款真實存在的電腦。
與Vivienne Tam的設(shè)計合作似乎讓惠普前所未有地找到了最真實的用戶存在，并觸及到了她們的真實個性。然而對惠普來說，僅鎖定女性用戶是不夠的。在它一貫頗為看重的游戲、圖形設(shè)計甚至商務(wù)領(lǐng)域，這種細(xì)分的合作方式能在多大程度上被復(fù)制？而這將意味著怎樣的設(shè)計和市場營銷的成本，恐怕也是惠普不能視而不見的問題。（編輯：Kobe）
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