【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】受到金融危機(jī)的強(qiáng)烈沖擊，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀。在這種大背景下，市場(chǎng)新增需求受到拖累。消費(fèi)心理趨于保守，造成了以索尼、LG、夏普為代表的電視企業(yè)全年銷量沒有達(dá)到既定目標(biāo)的現(xiàn)象。
據(jù)DISPLAY SEARCH調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，全球知名電視廠商中，只有三星液晶電視憑借2098萬(wàn)臺(tái)的銷量，成為液晶電視行業(yè)中唯一達(dá)成銷售目標(biāo)的企業(yè)。同時(shí)，三星電視2008年全年市場(chǎng)占有率達(dá)到了20%，成為首個(gè)突破20%市場(chǎng)份額的電視企業(yè)。這也是三星電視自2006年3季度首次成為液晶電視全球占有率第一之后，連續(xù)3年占據(jù)了DISPLAY SEARCH統(tǒng)計(jì)排行榜的榜首。
索尼、LG、飛利浦等廠商的市場(chǎng)占有率在2008年中呈現(xiàn)起起伏伏的趨勢(shì)走向，市場(chǎng)占有率與2007年相比變化不大。索尼以1475萬(wàn)臺(tái)、市場(chǎng)占有率14.0%的成績(jī)排名次席，LG、夏普、飛利浦，分別以10.2%、9.1%、7.7%的市場(chǎng)占有率名列3到5位。2007年排名第二的索尼，2008年再次位居三星之后，排名第二。歐洲市場(chǎng)對(duì)索尼電視產(chǎn)品的不認(rèn)可，是索尼一直沒有解決的問題，影響了全球市場(chǎng)占有率的排名情況。LG、夏普、飛利浦排名沒有較大變化，除了市場(chǎng)環(huán)境低迷之外，新品缺乏新意，無法吸引消費(fèi)者更多關(guān)注也是上述公司排名靠后的原因。
在銷售額方面，三星電子達(dá)到了244億美元，在全球液晶電視市場(chǎng)中占據(jù)21.9%。索尼以146億美元、市場(chǎng)份額13.1%排名第二。低于三星98億美元的銷售差額使索尼與三星之間的差距進(jìn)一步被拉大。夏普以10.1%的市場(chǎng)份額打敗LG，成為銷售額排名的第三位，飛利浦則排名第五。
在中國(guó)市場(chǎng)三四級(jí)城市成為全新戰(zhàn)場(chǎng)。
2008年上半年，合資品牌通過幾次較大幅度的降價(jià)，使其總市場(chǎng)份額一度超過60%。但是隨著8月份奧運(yùn)會(huì)的舉行，吹起了國(guó)產(chǎn)廠商反攻的號(hào)角，到11月份，國(guó)產(chǎn)廠商的市場(chǎng)份額已經(jīng)回升到68%，一舉奪回市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。但是由于全球其他主要液晶電視消費(fèi)市場(chǎng)的黯淡局勢(shì)，國(guó)內(nèi)1500萬(wàn)液晶零售量必將引起合資廠商的高度重視，兩大陣營(yíng)會(huì)迎來新的一輪競(jìng)爭(zhēng)。
在一二級(jí)城市市場(chǎng)趨于飽和的環(huán)境下，開辟三四級(jí)城市市場(chǎng)成為所有電視廠商在2009年全新的戰(zhàn)略方向。國(guó)家出臺(tái)的刺激消費(fèi)政策對(duì)液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。2008年12月份開展的家電下鄉(xiāng)極大地刺激了農(nóng)村家電的消費(fèi)，特別是在一二級(jí)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨于平緩后，三四級(jí)市場(chǎng)有望成為液晶市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。TCL、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)紛紛將產(chǎn)品市場(chǎng)下沉，全力爭(zhēng)奪三四級(jí)市場(chǎng)。與此同時(shí)，以三星、索尼為代表的合資品牌也調(diào)整戰(zhàn)略部署，將更多的目光集中在三四級(jí)市場(chǎng)。相信在未來的時(shí)間里，在政府和廠商的共同努力下，三四級(jí)市場(chǎng)的液晶市場(chǎng)會(huì)有迅猛發(fā)展，同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商與外資品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。（編輯：吳亮）
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本文標(biāo)題：調(diào)查顯示金融危機(jī)影響電視市場(chǎng)份額變化
地址：http://www.sh-jijian.com/a/xie/20111230/206407.html
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