【IT商業(yè)新聞網(wǎng)】2009年2月18日，英特爾全球副總裁、中國(guó)大區(qū)總裁楊敘公開表示：“如果有需要的話，（英特爾）可能支持山寨本！”全球芯片巨頭正式對(duì)山寨機(jī)做出的接納姿態(tài)讓業(yè)界跌破眼鏡。此前，臺(tái)灣芯片制造商威盛公司已在深圳成立了相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，意圖讓山寨本重現(xiàn)山寨手機(jī)的輝煌。
無(wú)獨(dú)有偶，此前的2月2日，國(guó)內(nèi)代工廠商比亞迪決定在山寨筆記本行業(yè)撈一桶金。為此，其子公司比亞迪電子（00285.HK）正在積極籌備上網(wǎng)本的代工業(yè)務(wù)，自建基本上來(lái)自TCL電腦等企業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而首款產(chǎn)品的推出時(shí)間不日將公布。
“隨著全球金融危機(jī)的蔓延，山寨筆記本或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)鏈上更多企業(yè)在金融危機(jī)時(shí)期新的利潤(rùn)來(lái)源。”對(duì)于眾多正規(guī)企業(yè)介入山寨本的情形，有市場(chǎng)人士如此評(píng)論。
就在大企業(yè)緊鑼密鼓籌備之際，一些中小企業(yè)搶先出手。在深圳華強(qiáng)北，山寨本的身影已經(jīng)出現(xiàn)。日前，本刊記者在位于這里的賽格萬(wàn)商匯數(shù)碼城里看到，不少柜臺(tái)都擺上了眾多造型時(shí)尚的山寨筆記本電腦，它們的屏幕一般是7英寸或10英寸，乍一看像一些知名品牌的產(chǎn)品，實(shí)際上都是一些從未見過(guò)或未聽說(shuō)過(guò)的牌子。此外，它們?cè)趦r(jià)格方面也非常“雷”人，售價(jià)大部分介于一兩千元之間，最便宜的一款品牌為Abook的筆記本電腦竟只有900元，擁有主流配置，可運(yùn)行Office等常用辦公軟件，并能播放各種主流格式的視頻。
“價(jià)格便宜而且配置好，用起來(lái)跟大品牌的筆記本一樣！”柜臺(tái)老板極力向過(guò)往消費(fèi)者推薦，“我們也是有品牌的，三包服務(wù)一樣不會(huì)少。”
相比山寨手機(jī)，山寨筆記本的來(lái)勢(shì)同樣兇猛。
布局山寨本
自從去年12月底深圳凱聚投資宣布注資1億元生產(chǎn)品牌為“金特爾”的上網(wǎng)本之后，其旗下分公司威特爾公司的門檻幾乎被來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商給踩爛了。
威特爾公司業(yè)務(wù)部門的劉小姐告訴《IT時(shí)代周刊》：“近幾個(gè)月來(lái)，我接電話接到手軟，都是想做金特爾筆記本代理的各地經(jīng)銷商。”而凱聚投資網(wǎng)本事業(yè)部總經(jīng)理盛樹林也說(shuō)他的電話快被打爆了。“我現(xiàn)在基本不會(huì)去和沒(méi)有預(yù)約的經(jīng)銷商談了。”盛樹林說(shuō)，“我們要精挑細(xì)選優(yōu)質(zhì)的渠道資源。”
據(jù)介紹，凱聚投資早在3年前就已經(jīng)投身筆記本行業(yè)，旗下的集凱電子、聚芯電子、威特爾等公司專注于內(nèi)存、主板和攝像頭等電腦零部件的生產(chǎn)與銷售�，F(xiàn)在，他們已經(jīng)完成了筆記本產(chǎn)業(yè)鏈布局，在深圳松崗建成了年產(chǎn)500萬(wàn)臺(tái)筆記本的工廠，并成為英特爾和威盛的戰(zhàn)略合作伙伴。
威特爾公司網(wǎng)本事業(yè)部的一位姓劉的負(fù)責(zé)人表示，他們做山寨筆記本也不是一時(shí)沖動(dòng)，而是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間行業(yè)觀察的結(jié)果。交談中，這位負(fù)責(zé)人并不忌諱“山寨”一詞，據(jù)他介紹，與公司有筆記本業(yè)務(wù)合作的制造商和經(jīng)銷商大都是做山寨手機(jī)起家。“但現(xiàn)在山寨手機(jī)不好做了，就都開始做筆記本了。他們認(rèn)為2009年將是個(gè)好時(shí)機(jī)！”
值得注意的是，盛樹林也曾在手機(jī)行業(yè)做了十幾年。據(jù)其介紹，近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)很不景氣，山寨手機(jī)市場(chǎng)的飽合也讓利潤(rùn)薄到極點(diǎn)，有時(shí)一部手機(jī)的利潤(rùn)只有3元，出貨量較最火時(shí)縮水6成以上。大大小小的手機(jī)代工工廠紛紛倒閉，剩下的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商大多掙扎在死亡的邊緣。
“上網(wǎng)本市場(chǎng)讓企業(yè)看到了新的利潤(rùn)亮點(diǎn)。”盛樹林說(shuō)，以上網(wǎng)本為代表的低價(jià)筆記本成為PC業(yè)的“一匹黑馬”后，目前仍在市場(chǎng)上加速奔跑。根據(jù)Gartner最新發(fā)布的研究報(bào)告，2008年前三季度全球PC銷量達(dá)到了8060萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，其中貢獻(xiàn)最大的就是低價(jià)筆記本。而更讓人看好山寨筆記本的理由是它的產(chǎn)業(yè)鏈條件也已完備。
2008年10月底，威盛聯(lián)合另外15家廠商在深圳成立了“開放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”(業(yè)界稱之為“山寨本聯(lián)盟”)，加盟廠商中不乏微軟、SanDisk和AMI等行業(yè)巨頭，而威盛也毫不諱言自己在上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)中將扮演類似于聯(lián)發(fā)科在山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的角色。該公司全球行銷副總裁白瑞志表示，聯(lián)盟的目的就是整合超便攜筆記本的產(chǎn)業(yè)鏈，為下游廠家迅速進(jìn)入創(chuàng)造條件。
作為CPU和應(yīng)用軟件的上游廠商，將平臺(tái)和解決方案開放出來(lái)無(wú)異于打破了山寨本的技術(shù)封鎖，就如同從前的聯(lián)發(fā)科解放了山寨手機(jī)一樣，威盛此舉讓人看到了山寨本遍地開花的希望。因而更多的制造商開始將山寨筆記本作為一個(gè)新的“大金礦”開掘。據(jù)威盛方面透露，目前國(guó)內(nèi)表示要加入這一生產(chǎn)行列的手機(jī)、MP3、DVD等消費(fèi)電子廠，大大小小有數(shù)千家！
尤其令有意于山寨本的廠商們振奮的是，曾明確承諾不會(huì)與“山寨廠商”合作的英特爾也開始與一些“非直接合作伙伴”接觸（所謂非直接合作伙伴，是指通過(guò)英特爾分銷商拿貨的中小廠商，其中就包括了山寨廠商）。楊敘等國(guó)內(nèi)芯片界的風(fēng)云人物日前頻頻造訪深圳等地，與部分山寨上網(wǎng)本制造商及中間商洽談合作計(jì)劃，并開始供貨Atom處理器。
低價(jià)將攪動(dòng)市場(chǎng)？
山寨本將以何攪動(dòng)市場(chǎng)？
“PC廠商相繼推出低價(jià)上網(wǎng)本并成為市場(chǎng)的寵兒，這讓山寨本看到了機(jī)會(huì)。”市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)iSuppli中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)分析師顧文軍指出，目前國(guó)內(nèi)三、四級(jí)城市消費(fèi)者的購(gòu)買力正快速提升，他們對(duì)高價(jià)電子產(chǎn)品興趣仍有限，但只要山寨本價(jià)格足夠低，而且能夠滿足人們上網(wǎng)等的基本需求，就能吸引消費(fèi)者，從而催熟這一全新的市場(chǎng)。顧文軍認(rèn)為低價(jià)仍將是山寨本的市場(chǎng)利器。
前述的威特爾公司網(wǎng)本事業(yè)部劉先生也表示，山寨筆記本與華碩、英特爾等品牌上網(wǎng)本相比，除品牌外無(wú)甚差別，在更優(yōu)惠的價(jià)格下，甚至還比品牌本的配置更高，功能也更齊全。他說(shuō)，山寨產(chǎn)品的顯著特點(diǎn)就是模仿，這一點(diǎn)在手機(jī)上已經(jīng)表露無(wú)遺。
“隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的逐步加深，山寨本后期會(huì)有很好的市場(chǎng)反應(yīng)。”劉先生信心滿滿地說(shuō)，“2009年將是市場(chǎng)騰飛之年，金融危機(jī)讓人們不得不壓縮開支，可以安全使用數(shù)年的山寨本完全能夠滿足他們?cè)诘透冻龅那闆r下對(duì)電腦的需求。”
“5年后，山寨筆記本將做到人手一部，一個(gè)大眾化的山寨筆記本消費(fèi)浪潮已經(jīng)到來(lái)。”深圳戰(zhàn)國(guó)策行業(yè)分析師楊群更顯樂(lè)觀。但山寨本能否對(duì)PC市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊？一些品牌筆記本廠商對(duì)此卻是觀點(diǎn)不一。
聯(lián)想集團(tuán)廣東大區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)總監(jiān)張傳宗對(duì)山寨本的到來(lái)就顯得不屑一顧：“這種以低價(jià)搶市的方式?jīng)]有任何技術(shù)優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有任何獨(dú)有的東西。靠拼裝就想活下去的企業(yè)，最后將會(huì)在價(jià)格戰(zhàn)中放棄利潤(rùn)，這也正是為什么他們當(dāng)中有人放棄山寨手機(jī)的關(guān)鍵原因。”而華碩方面更多地對(duì)威盛建立山寨本聯(lián)盟表示極度不贊同。“威盛的做法只會(huì)讓上網(wǎng)本同質(zhì)化，讓市場(chǎng)出現(xiàn)一些沒(méi)有特色、不注重品質(zhì)的低價(jià)產(chǎn)品。”華碩電腦中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理王俊人說(shuō)，華碩并不擔(dān)心山寨本的沖擊，他們更注重開發(fā)一些創(chuàng)新、針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精品，找到這一領(lǐng)域的藍(lán)海，而非在“紅海”里打價(jià)格戰(zhàn)。
明基中國(guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理洪汗青則表示一切由市場(chǎng)需求決定，他認(rèn)為，如果市場(chǎng)出現(xiàn)價(jià)格低廉的筆記本，對(duì)消費(fèi)者而言是好事，“這只會(huì)鞭策我們?cè)谄放�、服�?wù)上更加進(jìn)步，把產(chǎn)品做得更差異化。”
但在獨(dú)立的市場(chǎng)分析人士看來(lái)，與國(guó)內(nèi)一線品牌廠商相比，更應(yīng)該擔(dān)心的是國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)上的二三線廠商，如一直推行低價(jià)策略的神舟電腦。2008年9月25日，神舟發(fā)布了1999元的筆記本產(chǎn)品。盡管該價(jià)格令人震撼，但有神舟電腦的經(jīng)銷商表示，他們現(xiàn)在銷售一臺(tái)神舟筆記本的利潤(rùn)只有一百元左右。這意味著，隨著上游廠商更加開放，“山寨本”技術(shù)更加成熟，被稱為“價(jià)格屠夫”的神舟電腦在降價(jià)無(wú)力的情況下，必然會(huì)受到更大的沖擊。
軟肋凸顯
山寨筆記本來(lái)勢(shì)洶洶，并有人預(yù)言它會(huì)像山寨手機(jī)一樣風(fēng)靡，但是就目前看來(lái)，山寨本并未解決山寨手機(jī)一直存在的諸多問(wèn)題。
神舟電腦筆記本輔助咨詢經(jīng)理王明輝表示，山寨筆記本無(wú)法復(fù)制山寨手機(jī)的模式，“畢竟山寨手機(jī)和山寨本不一樣，后者現(xiàn)在的定位還不是很明朗，最終的突破口還沒(méi)有找到，質(zhì)量和品牌是其軟肋”。
在王明輝看來(lái)，雖然山寨本依靠極其便宜的價(jià)格對(duì)品牌筆記本造成了一定程度的沖擊，但是影響不會(huì)很大，因?yàn)殡娔X生產(chǎn)的成本是有底線的，在此之上消費(fèi)者也會(huì)比較質(zhì)量和性能。“山寨本賣一千多塊錢，在不同的生產(chǎn)方案下是可以做到的。比如說(shuō)采取手機(jī)的芯片組或者PSP的處理器，而不是X86的芯片組，可以滿足基本的上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)的功能，但性能跟品牌機(jī)差很遠(yuǎn)。”王明輝說(shuō)。
同時(shí)，一些消費(fèi)者也表示了類似的擔(dān)心。在華強(qiáng)北，一位消費(fèi)者就認(rèn)為，商家宣傳山寨本時(shí)說(shuō)得很動(dòng)人，但還不知道真正的質(zhì)量會(huì)怎么樣。因此，雖然自己也覺(jué)得價(jià)格很劃算，但不會(huì)急著買，“先觀察一下形勢(shì)再說(shuō)”。
在調(diào)查和咨詢了業(yè)內(nèi)人士后，本刊記者了解到，山寨本尚未形成合力就已分裂成兩大陣營(yíng)：一類是使用品牌芯片，雖有山寨外觀，卻有品牌內(nèi)核；另一類是從里到外都很“山寨”，使用的芯片為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)芯片，而使用的液晶顯示屏也可能是最差的，兩大陣營(yíng)的成本價(jià)格可相差一倍。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，后一種山寨本在安全上最為可怕，它們只是經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的組裝，將配件塞進(jìn)一個(gè)“殼子”里就拿到市場(chǎng)上銷售，沒(méi)有通過(guò)各種安全認(rèn)證、環(huán)保認(rèn)證和電磁認(rèn)證。不僅性能無(wú)法保障，就連散熱能力、穩(wěn)定性、日常應(yīng)用也存在問(wèn)題，這些都難以與正規(guī)品牌的低端產(chǎn)品相比較。
除了上述3大問(wèn)題，山寨本的售后服務(wù)也讓消費(fèi)者不敢輕易出手。據(jù)悉，除了一些規(guī)模大的山寨本企業(yè)宣布會(huì)有產(chǎn)品的“三包”，大多數(shù)的山寨本來(lái)自一些地下工廠，根本沒(méi)有什么售后服務(wù)。
威盛CPU平臺(tái)事業(yè)部亞太區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理黃義家被詢問(wèn)到產(chǎn)品售后保修等服務(wù)時(shí)表示，威盛不能保證售后，這些服務(wù)應(yīng)由終端廠商負(fù)責(zé)。但業(yè)界質(zhì)疑，有多少終端廠商愿意為此買單呢？
除此之外，從政策上來(lái)說(shuō)，由于在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、工人權(quán)益、市場(chǎng)準(zhǔn)入制度等方面都有著欠缺，山寨企業(yè)很難獲得當(dāng)?shù)卣闹С�，生命力堪憂。在2008年底，深圳市福田區(qū)政府扶持的眾多企業(yè)中沒(méi)有一家山寨機(jī)提供商，這被認(rèn)為代表著某些地方政府對(duì)山寨機(jī)的態(tài)度。
聯(lián)想Idea消費(fèi)事業(yè)部一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“用戶需求才會(huì)催生新的產(chǎn)品。所謂的山寨筆記本實(shí)際上代表了一部分對(duì)產(chǎn)品品牌、品質(zhì)等都不太關(guān)注的用戶對(duì)筆記本電腦的需求。這種產(chǎn)品只有兩條路：要么被市場(chǎng)淘汰，要么通過(guò)技術(shù)和品質(zhì)的改良成為筆記本市場(chǎng)的正規(guī)軍。”
這或許才是山寨本廠商的最后出路。（編輯：Kobe）
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本文標(biāo)題：山寨廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)筆記本 僅靠低價(jià)無(wú)法再現(xiàn)輝煌
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