《計(jì)算機(jī)世界》雜志封面
【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】閃電狗伯爾特一個(gè)飛檐走壁，從觀眾身邊撲過(guò)，狗爪子劃過(guò)大家的臉，帶著3D眼鏡的觀眾們紛紛后仰。坐在前一排的小孩，抬起手，想要摸摸白色小狗軀干上的閃電標(biāo)志，卻落了個(gè)空，“閃電狗就在身旁，我怎么摸不著？”
去年12月28日，《閃電狗》在全國(guó)各大3D影院上映，小粉絲們相當(dāng)雀躍。上映兩周，僅110塊銀幕，便取得了超過(guò)3000萬(wàn)元的票房成績(jī)。
一場(chǎng)3D電影，將數(shù)字電影的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，觀眾得到了最奇妙的感官享受。
2008年.國(guó)家廣播電影電視總局制定了要在2012年實(shí)現(xiàn)數(shù)字影院70%的覆蓋率的計(jì)劃。同樣，美國(guó)計(jì)劃在2014年實(shí)現(xiàn)全球播放數(shù)字電影，膠片電影退出舞臺(tái)。
從好萊塢到東京，從東京到北京，“數(shù)字電影”正以強(qiáng)烈的光芒招搖過(guò)市。在奇妙的電影畫(huà)面背后，經(jīng)歷著怎樣漫長(zhǎng)而艱苦的技術(shù)革命，它還要經(jīng)受多少商業(yè)模式的蛻變，“數(shù)字電影”的完美演出還有多遠(yuǎn)？
工業(yè)革命 還是視覺(jué)革命
“膠片若斷了，再用膠布接上繼續(xù)放。有時(shí)接不上了，觀眾一急，我們放電影的就只好到幕前來(lái)告訴大家后來(lái)的情節(jié)怎樣……”說(shuō)起30年前在部隊(duì)的文藝隊(duì)里放電影的情景，現(xiàn)已從事多年媒體工作的孫老師樂(lè)開(kāi)了花，“那時(shí)騎著單車(chē)，輪子兩邊掛兩大音箱，乒乒乓乓、風(fēng)風(fēng)火火的。”
在娛樂(lè)方式極為匱乏的年代，看“壩壩電影”是個(gè)時(shí)髦的休閑方式。一到放電影時(shí)間，更是萬(wàn)人空巷，坐小凳子也好，盤(pán)腿而坐也行，大家齊聚一起樂(lè)呵呵地看著電影。
趕場(chǎng)子則是放映隊(duì)的家常便飯，從這村到那村，電影一宿一宿地放。孫老師如今回憶起來(lái)，都成了趣事，“膠片的順序放錯(cuò)，使得電影情節(jié)全部亂套，也由于放太多遍，最后膠片被磨得不成樣子。”說(shuō)到剪輯工作，更是出神入化，一把大剪刀，嚓嚓兩下就把不雅鏡頭剪掉，隨后用膠布把斷掉部分再銜接上。
“膠片放映機(jī)使用的是膠片拷貝，每部膠片拷貝在放映一部影片一百余場(chǎng)次后，放映中畫(huà)面會(huì)出現(xiàn)較明顯的抖動(dòng)現(xiàn)象。相比之下，如使用數(shù)字拷貝放映，即使多次放映，拷貝也不會(huì)損耗，畫(huà)面依然保持清晰。膠片電影雖有這些不足，但星美影院發(fā)展有限公司總經(jīng)理袁鑫還是喜歡膠片電影，“膠片電影的色彩和亮度更好。”
那么，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，數(shù)字電影帶來(lái)何種獨(dú)特的體驗(yàn)？
為此，記者曾特意挑選了兩部不同版本的電影做對(duì)比，膠片版的《游龍戲鳳》在開(kāi)場(chǎng)字幕就出現(xiàn)了輕微抖動(dòng)，問(wèn)問(wèn)旁人，竟都覺(jué)得是電影特效。在觀看數(shù)字版《瘋狂的賽車(chē)》時(shí)，除了畫(huà)面暗一些，在其他方面記者已無(wú)從分辨。但放映系統(tǒng)出了不小的紕漏，中途黑屏，觀眾開(kāi)起了玩笑：“用的盜版，還自動(dòng)黑屏？”中斷持續(xù)了10分鐘左右，兩次調(diào)試才找到斷開(kāi)的時(shí)間點(diǎn)。
“數(shù)字放映系統(tǒng)死機(jī)不常見(jiàn)但很正常，就像電腦會(huì)死機(jī)一樣。”Sony中國(guó)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)王亞明認(rèn)為，在很大程度上，大多數(shù)2K標(biāo)準(zhǔn)放映機(jī)已經(jīng)能夠達(dá)到35mm膠片的放映質(zhì)量。對(duì)同一部電影而言，數(shù)字版與膠片版并無(wú)太大區(qū)別，清晰度的體現(xiàn)取決于熒幕的大小。
電影活動(dòng)的畫(huà)面是由單格靜止的畫(huà)面組成的。2K與4K指的是數(shù)字電影每格畫(huà)面的分辨率。4K是指投射出的畫(huà)面具備4096×2016像素分辨率，2K即指2048×1080分辨率。目前，由于技術(shù)要求較高和價(jià)格昂貴等原因，4K放映設(shè)備在國(guó)內(nèi)并不普及，目前只有Sony等極少數(shù)公司提供4K放映設(shè)備。數(shù)字電影市場(chǎng)上比較主流的是2K設(shè)備。當(dāng)然，還有一些更低標(biāo)準(zhǔn)的放映機(jī)，如1.3K的投影機(jī)，即1280×1080分辨率。
據(jù)了解，目前影院的熒幕一般高8米至14米，在這個(gè)范圍中，膠片電影的放映效果不會(huì)有偏差，而數(shù)字電影的效果也沒(méi)有多大凸顯。然而當(dāng)熒幕高達(dá) 20米時(shí)，高清晰度與高分辨率的數(shù)字電影便會(huì)體現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。如王亞明所講，在超大熒幕上，4K標(biāo)準(zhǔn)放映機(jī)與2K標(biāo)準(zhǔn)放映機(jī)所投射出的效果會(huì)一目了然，膠片放映機(jī)的差距就更不用說(shuō)了。
在電影一百多年的歷史中，從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色，給觀眾帶來(lái)的是視聽(tīng)的震撼，不變的是作為載體的膠片。然而在數(shù)字技術(shù)的變革中，帶給電影的，不僅僅是視聽(tīng)的變化，還有膠片地位的直接撼動(dòng)。
“2003年影院紛紛炒作數(shù)字電影，觀眾好奇，但看過(guò)后，不覺(jué)有變化，甚至還覺(jué)得不如膠片電影。”當(dāng)記者詢問(wèn)起放映質(zhì)量時(shí)，萬(wàn)達(dá)院線的副總經(jīng)理陳國(guó)偉一針見(jiàn)血，“數(shù)字電影是工業(yè)革命大于視覺(jué)革命。”
神奇背后的“黑匣子”
“大學(xué)畢業(yè)第一次進(jìn)放映工作室，看到個(gè)‘黑箱子’，稀奇了老半天，輕輕觸摸播放服務(wù)器上的顯示頻，便可以前進(jìn)、后退。”美嘉歡樂(lè)影城放映廳經(jīng)理鄭的感受，記者也體會(huì)了一把。
美嘉影城與星美國(guó)際影城的放映室活像迷宮。放映室全線打通，彎彎拐拐，每個(gè)放映廳有兩到三個(gè)投影窗口，每個(gè)窗口前都有對(duì)應(yīng)的放映系統(tǒng)。墻上貼滿密密麻麻的工作流程，大到如何檢測(cè)機(jī)器，小到何時(shí)清理，星美影城則把維修工具一同掛在了墻面上。
“目前，影院大多還是膠片放映與數(shù)字放映并存的情況。”鄭輕輕拍了拍身旁的“黑匣子”，這就是數(shù)字電影放映系統(tǒng)，由兩部分組成，上方是放映機(jī)，下方是數(shù)字播放服務(wù)器。記者看到整套系統(tǒng)約1.7米高，服務(wù)器是個(gè)大塊頭，放映機(jī)顯得秀氣些，但與一般的會(huì)議投影儀相比，放映機(jī)的身板還是硬朗得多。
在服務(wù)器的外殼上鑲有一個(gè)觸摸屏。“服務(wù)器上的顯示屏與電腦顯示器一樣，”在鄭的引導(dǎo)下，記者看到顯示屏的下方是前進(jìn)、暫停、后退的圖標(biāo)，右方則是文件名，左方有條時(shí)間軸，顯示播放時(shí)長(zhǎng)。
同樣，在放映機(jī)的“腹部”也有一塊小小的操作面板，通常有遮幅與寬銀幕兩種格式，分辨率1920 x 1080或2048 x858。據(jù)工作人員解釋?zhuān)シ艜r(shí)是按照影片格式來(lái)選擇分辨率的。
“數(shù)字放映機(jī)的操作簡(jiǎn)便，僅僅是你看到的一部分，更為重要的在于加密技術(shù)。”說(shuō)到這里，星美國(guó)際影城總經(jīng)理袁鑫很有興趣，“目前中國(guó)還暫時(shí)沒(méi)有衛(wèi)星傳輸，多使用硬盤(pán)傳輸。發(fā)行方將數(shù)字節(jié)目源拷在硬盤(pán)里，這時(shí)內(nèi)容已經(jīng)加密，分發(fā)到影院時(shí)會(huì)給一套密鑰。插入U(xiǎn)SB接口需要一次性密碼，當(dāng)片子拷入服務(wù)器便立即鎖死，規(guī)定12點(diǎn)才能放映的片子，若提前一分鐘也無(wú)法解密，在片子放映前還會(huì)有一次性密碼。”鄭告訴記者，這密碼是3年都解不開(kāi)的。
除了在傳輸上的加密外，為防盜版，設(shè)備廠商使出渾身解數(shù)。據(jù)王亞明介紹，為了解決服務(wù)器與放映機(jī)的雙聯(lián)接容易使數(shù)據(jù)被盜的問(wèn)題，廠商將基帶聯(lián)接改為總線連接，甚至將服務(wù)器與放映機(jī)放置在一個(gè)物理機(jī)箱中，通過(guò)控制面板操作，若打開(kāi)機(jī)箱，系統(tǒng)立即斷電，無(wú)從盜版。
“對(duì)于觀眾而言，很難體會(huì)到‘膠轉(zhuǎn)數(shù)’的時(shí)代變化。”陳國(guó)偉用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲來(lái)形容數(shù)字電影給我們生活帶來(lái)的影響。但同樣，他也用了“顛覆性”來(lái)表現(xiàn)數(shù)字電影給整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化。
袁鑫向記者講述了中國(guó)的第一個(gè)數(shù)字人物形象—青娜。“表情做得有些生硬，動(dòng)作還不是很自然。”據(jù)袁鑫介紹，青娜是china的諧音，2001年 9月21日，一個(gè)一頭短發(fā)的18歲中國(guó)小姑娘出現(xiàn)在畫(huà)面上，這個(gè)最早的數(shù)字偶像在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有給社會(huì)甚至業(yè)界帶來(lái)多大的轟動(dòng)效應(yīng)，現(xiàn)在看來(lái)更像是5分鐘的動(dòng)畫(huà)MV。
其實(shí)，在青娜誕生的兩年前，《星戰(zhàn)前傳1》首次采用數(shù)字電影放映機(jī)在美國(guó)的6家影院進(jìn)行數(shù)字放映。這次的嘗試標(biāo)志著數(shù)字電影時(shí)代從呼聲變成了腳步聲。放映標(biāo)準(zhǔn)的演進(jìn)
早在2002年元月，國(guó)家廣電總局決定由廣電總局投資兩億元人民幣，中影集團(tuán)實(shí)施與運(yùn)作，打造數(shù)字影院，在2004年建立100個(gè)數(shù)字影院。
當(dāng)時(shí)，北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃群飛正在美國(guó)，美國(guó)的朋友知道這件事后，很是不解：沒(méi)有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，拿出一筆錢(qián)做投資會(huì)不會(huì)太浪費(fèi)？“伴隨技術(shù)的不斷更新、標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，最初的那部分設(shè)備其實(shí)是閑置了起來(lái)，這部分投資算是中國(guó)為進(jìn)入數(shù)字電影時(shí)代交的學(xué)費(fèi)。”
在袁鑫看來(lái)，0.8K與1.3K放映機(jī)所投影出的電影，效果實(shí)在太差。“顏色要么紅得不成樣子，要么暗得沒(méi)有顏色。”同樣，鄭也有這樣的感受，“放1.3K的數(shù)字電影時(shí)，心想還不如看膠片。”
時(shí)隔多年，再看當(dāng)時(shí)的投資與建設(shè)，都成了投石問(wèn)路。
“2000年美國(guó)電影電視工程師協(xié)會(huì)成立了DC28工作組，開(kāi)始著手標(biāo)準(zhǔn)的制定。”王亞明表示，就技術(shù)門(mén)檻而言，這個(gè)過(guò)程并不復(fù)雜，但由于牽涉到政治、經(jīng)濟(jì)各方利益，2002年標(biāo)準(zhǔn)的制定仍然沒(méi)有結(jié)果。在王亞明的回憶中，沒(méi)有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，生產(chǎn)放映機(jī)的廠商與服務(wù)器的廠商都在做測(cè)試，一家一個(gè)準(zhǔn)。廣電總局在購(gòu)入1.3K放映機(jī)設(shè)備后，標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法與服務(wù)器匹配，最后也無(wú)法運(yùn)行。
混亂的標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法使得技術(shù)變成為影院服務(wù)的工具和手段，好萊塢的七大片廠在2002年聯(lián)合成立了DCI公司制定標(biāo)準(zhǔn)，2004年DCI草案出臺(tái)，2005年7月公布了V1.0版本的數(shù)字影院標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)放映系統(tǒng)、版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)等都提出了極高的要求。盡管該文件不是強(qiáng)制規(guī)范，但由于七大制片商控制著全球電影市場(chǎng)的絕大部分片源，如果影院達(dá)不到該標(biāo)準(zhǔn)，將無(wú)法放映好萊塢的大片。
“在DCI公司的數(shù)據(jù)庫(kù)里記錄著中國(guó)每個(gè)數(shù)字影院放映機(jī)與服務(wù)器的編號(hào)、型號(hào)、規(guī)格。一旦不是標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)的產(chǎn)品，電影絕對(duì)無(wú)法播放。”王亞明告訴記者，投影機(jī)的技術(shù)門(mén)檻不高，但對(duì)芯片的要求很高。
據(jù)了解，DCI標(biāo)準(zhǔn)對(duì)數(shù)字母版的壓縮算法，文件存儲(chǔ)的格式，服務(wù)器、放映機(jī)以及傳輸?shù)募用芏加幸惶紫到y(tǒng)的要求。通過(guò)對(duì)芯片的測(cè)試，DCI確定使用德州儀器的芯片，使用DLP技術(shù)。2004年德州儀器授權(quán)巴可、NEC、科視使用此芯片進(jìn)行放映機(jī)生產(chǎn)，1.3K放映機(jī)不在DCI標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，逐漸淘汰，從此2K放映設(shè)備以及4K放映設(shè)備出現(xiàn)。
這場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)效應(yīng)很快在中國(guó)的數(shù)字電影中顯現(xiàn)。據(jù)資料顯示，2005年下半年，中影集團(tuán)數(shù)字電影院線有限公司在全國(guó)建立的166個(gè)專(zhuān)業(yè)數(shù)字影廳中，有一部分設(shè)備無(wú)法達(dá)到DCI標(biāo)準(zhǔn)，就被迫取消了《星球大戰(zhàn)3》、《絕密飛行》等大片的播放。
伴隨標(biāo)準(zhǔn)的制定，放映設(shè)備從無(wú)序走向了統(tǒng)一，也開(kāi)始了2K的時(shí)代。到今天，我們觀看到的絕大多數(shù)電影都用的是2K標(biāo)準(zhǔn)的放映設(shè)備。
隨著數(shù)字電影的發(fā)展，上游放映設(shè)備廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。
2006年，張寶全旗下的時(shí)代華夏院線在京宣布，將在全國(guó)范圍內(nèi)推出“放電影送電影機(jī)”活動(dòng)，免費(fèi)贈(zèng)送1萬(wàn)臺(tái)蒙太奇V8數(shù)字電影放映機(jī)。實(shí)際上，時(shí)代華夏已砸了上億元進(jìn)行攻城略地。
這是一個(gè)猶如中國(guó)電信贈(zèng)手機(jī)賺話費(fèi)的模式，獲贈(zèng)者需向時(shí)代華夏訂購(gòu)2000元或者6000元的拷貝�；ㄒ蝗f(wàn)元可以建立一個(gè)有100部影片的片庫(kù)，獲得半年的播放權(quán)，花1.5萬(wàn)元就可以獲得100部影片的全年播放權(quán)。張寶全希望以“賣(mài)內(nèi)容”的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)盈利。
“在2K放映設(shè)備市場(chǎng)上，廠商是你爭(zhēng)我打，但4K放映設(shè)備市場(chǎng)卻還很空曠。”王亞明表示，Sony在2005年進(jìn)入數(shù)字放映設(shè)備市場(chǎng)，已經(jīng)比較晚，而2K放映設(shè)備市場(chǎng)的飽和，使得Sony另辟蹊徑。
與2K放映設(shè)備相比較，Sony公司研制的4K放映設(shè)備有更高的分辨率，同時(shí)還有更嚴(yán)密的防盜版措施，但在記者的走訪中，看到多家影院有使用巴可等品牌的2K的設(shè)備，且眾多影院經(jīng)營(yíng)者表示，暫時(shí)不會(huì)考慮使用4K放映設(shè)備，而到目前為止，也僅僅是《蜘蛛俠3》與《全民超人漢考克》使用了4K數(shù)字放映設(shè)備。
這是為什么呢？王亞明給出了答案，“如今絕大多數(shù)的影片在制作時(shí)使用的數(shù)字中間件為2K標(biāo)準(zhǔn)，在片源上便限制了4K放映設(shè)備的應(yīng)用；另一方面，2K的放映設(shè)備仍然可以放映4K標(biāo)準(zhǔn)制作的影片。”他還表示，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，Sony的4K放映設(shè)備還在試點(diǎn)階段，希望能在明后年達(dá)到10%～20% 的市場(chǎng)占有率。
商業(yè)模式之辯
“就商業(yè)模式而言，中國(guó)的數(shù)字影院建設(shè)或改建幾乎是政府買(mǎi)單。”黃群飛認(rèn)為，正因?yàn)檫@樣的模式，使得中國(guó)的數(shù)字影院在發(fā)展初期就處于了領(lǐng)先地位。
2002年，廣電總局在投資兩億元推廣數(shù)字電影激活中國(guó)電影市場(chǎng)后，中影集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)數(shù)字電影舞臺(tái)上的主角，通過(guò)向各大影院提供數(shù)字放映設(shè)備的租賃服務(wù)，每年收取5%的票房分賬。同時(shí)中影數(shù)字電影管理中心在供片方式上采取對(duì)數(shù)字影院直接供片的方法，將數(shù)字節(jié)目直接排映到各數(shù)字影院。
其實(shí)，在美國(guó)數(shù)字電影發(fā)展中，電影院改裝設(shè)備的費(fèi)用問(wèn)題也曾相當(dāng)棘手，這一問(wèn)題使得在2004年前，美國(guó)的數(shù)字熒幕發(fā)展速度遠(yuǎn)不如中國(guó)。
“盡管電影發(fā)行方因?yàn)楣?jié)省了拷貝的制作、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、回收等費(fèi)用而大幅度減少了支出，但投資改造電影院的任務(wù)基本落在了放映商，即影院擁有者們的頭上，大多數(shù)影院經(jīng)營(yíng)者是無(wú)法承擔(dān)的。”其實(shí)，陳國(guó)偉提到的這一情況，在中國(guó)也同樣存在。
鄭直言，要購(gòu)置一套數(shù)字放映設(shè)備，最開(kāi)始時(shí)需要100多萬(wàn)元人民幣，現(xiàn)在也需80萬(wàn)元，但盈利模式并不清晰，這使得影院不敢輕舉妄動(dòng)。
據(jù)了解，截至2008年全世界擁有符合DCI標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電影銀幕5000多塊，其中美國(guó)占到4000多塊; 中國(guó)處在第二位，擁有近800塊銀幕; 韓國(guó)擁有160多塊; 日本僅有50多塊銀幕。
黃群飛算了一筆賬，目前中國(guó)擁有4097塊熒幕，若中影今年即將購(gòu)買(mǎi)的2000套數(shù)字放映設(shè)備全部到位，再加上其余電影公司購(gòu)入的200臺(tái)，那么在一兩年內(nèi)大城市的70%的影院將被覆蓋了。
“在數(shù)字院線建立的前幾年，中影集團(tuán)可以說(shuō)是處于‘壟斷’地位。”鄭表示，10萬(wàn)元的租賃費(fèi)與花近百萬(wàn)的設(shè)備費(fèi)相比，前者受到絕大多數(shù)影院的歡迎。但星美傳媒集團(tuán)卻有另外的選擇，在政府的帶動(dòng)和鼓勵(lì)下，2004年末，星美花費(fèi)2000萬(wàn)元簽下20套高端數(shù)字電影設(shè)備，成為除中影集團(tuán)之外第一家投資數(shù)字電影設(shè)備的公司。
“作為國(guó)內(nèi)擁有電影完整產(chǎn)業(yè)鏈的星美傳媒集團(tuán)，在多年前就有打造數(shù)字影院與數(shù)字院線的計(jì)劃，因此在2004年開(kāi)始正式啟動(dòng)。截至目前，星美傳媒集團(tuán)的旗下五星級(jí)影院擁有的數(shù)字影廳占總放映廳的1/3。”據(jù)袁鑫介紹，高額的設(shè)備購(gòu)置費(fèi)仍然會(huì)制約設(shè)備的大規(guī)模購(gòu)進(jìn)，尤其是在前幾年沒(méi)有明確商業(yè)模式的情況下，可能等到機(jī)器報(bào)廢也無(wú)法實(shí)現(xiàn)成本回收。因此，5年就該更新的機(jī)器，有可能還不能撤下。這樣一來(lái)，自行購(gòu)入設(shè)備的步伐也慢慢放緩。
“缺乏明確的盈利模式，是中國(guó)數(shù)字電影發(fā)展遇到的大石頭。”王亞明表示，美國(guó)的虛擬拷貝費(fèi)是一種適合美國(guó)影院市場(chǎng)的商務(wù)模式，實(shí)踐證明這種模式兼顧了發(fā)行、放映、設(shè)備制造商及投資人的各方利益。
據(jù)了解，在美國(guó)，采用第三方中間人模式以平衡各方利益。第三方人出資向影院提供數(shù)字放映設(shè)備，有了放映終端，發(fā)行商便能采用數(shù)字拷貝，以前需要 1000美元的膠片拷貝，如今只要200美元，中間人從發(fā)行商處收取一定費(fèi)用，將其轉(zhuǎn)化為設(shè)備投資。由此一來(lái)，解決了發(fā)行商與影院經(jīng)營(yíng)者的矛盾。
虛擬拷貝費(fèi)的引入
中國(guó)能不能引入虛擬拷貝費(fèi)呢？黃群飛認(rèn)為比較困難，他給出的原因是眾多采訪者所認(rèn)同的，“中國(guó)的院線制嚴(yán)格意義上并不是真正的院線，影院采用加盟的形式造成院線難以統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)所有的影院。院線還常常處于尷尬的境地。”
“由于中影集團(tuán)既提供數(shù)字放映設(shè)備，又直接排片到影院，院線在其中反而插不上‘嘴’。”黃群飛告訴記者，目前該問(wèn)題正在解決當(dāng)中，無(wú)論數(shù)字版還是膠片版，院線要求全權(quán)執(zhí)行排片，中影集團(tuán)向院線旗下的影院提供設(shè)備即可，這樣的分工才不會(huì)亂。
然而，作為獨(dú)立投資建影院的萬(wàn)達(dá)院線，租賃模式仍然持續(xù)多年。“數(shù)字影院的效益只有在規(guī)模化之后才會(huì)真正地體現(xiàn)出來(lái)。”陳國(guó)偉對(duì)是否自行購(gòu)買(mǎi)設(shè)備顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎。
在這一問(wèn)題上，袁鑫更為樂(lè)觀。“我們一定會(huì)考慮繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字放映設(shè)備，政府為推動(dòng)數(shù)字影院的發(fā)展，正試運(yùn)行影院購(gòu)買(mǎi)數(shù)字設(shè)備的專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼政策，有了這一保證，影院會(huì)輕松得多，也更有積極性。”
電影業(yè)者們的困惑正在逐漸解決。目前，國(guó)家廣電總局已經(jīng)多方著手，鼓勵(lì)境內(nèi)企業(yè)建立數(shù)字電影院線公司，充分利用數(shù)字技術(shù)，大力發(fā)展中小城市影院的數(shù)字放映。在一系列政策推動(dòng)下，中影數(shù)字院線、星美數(shù)字、時(shí)代今典中國(guó)數(shù)字電影市場(chǎng)的“三雄”逐漸形成。同時(shí)，數(shù)字電影在農(nóng)村市場(chǎng)也加速落地。2009 年2月4日，國(guó)家廣電總局召開(kāi)了農(nóng)村電影放映工程專(zhuān)題會(huì)，明確提出要在農(nóng)村市場(chǎng)加快數(shù)字電影院線建設(shè)，做好數(shù)字放映設(shè)備的研發(fā)，并建設(shè)農(nóng)村數(shù)字電影公共服務(wù)與監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)。
“正是數(shù)字技術(shù)才使得農(nóng)村能夠看得了電影。”黃群飛認(rèn)為，中國(guó)13億人口，真正的數(shù)字市場(chǎng)絕不僅僅在一線城市，二三級(jí)城市以及農(nóng)村市場(chǎng)都將是‘香餑餑’，“在中國(guó)龐大的市場(chǎng)面前，商業(yè)模式會(huì)得到更好的解決。”電影數(shù)字化之手
推動(dòng)電影數(shù)字化的“隱形之手”，是人人都看得起電影的夢(mèng)想，更是觀影時(shí)奇妙豐富的感受。
<計(jì)算機(jī)世界>報(bào)記者 尹一捷
2008年，國(guó)家廣播電影電視總局制定了要在2012年實(shí)現(xiàn)數(shù)字影院70%的覆蓋率的計(jì)劃。而美國(guó)將在2014年實(shí)現(xiàn)全球播放數(shù)字電影，膠片電影將退出舞臺(tái)。
電影數(shù)字化背后的原動(dòng)力在哪？某一天，如果不再用膠片拍攝電影，我們也不再觀看膠片電影時(shí)，世界會(huì)是什么樣子？
節(jié)省成本
在星美國(guó)際影城的放映室里，有間六七平方米的存儲(chǔ)室，推門(mén)一看，膠片拷貝一層層地摞起來(lái)，其中的《路》就有4個(gè)圓盤(pán)。在存儲(chǔ)室外，是一幅大海報(bào)，密密麻麻地寫(xiě)滿了膠片放映機(jī)的工作流程，一共有11條。如何倒片、如何碼片路、如何檢測(cè)……
“一套流程下來(lái)，工作人員需要30～50分鐘，每個(gè)廳還需要兩個(gè)工作人員隨時(shí)盯著，以防出現(xiàn)問(wèn)題。”鄭指著手邊的膠片倒片臺(tái)，工作人員就是在這個(gè)平臺(tái)上將多卷膠片拷貝用透明膠連接成A片與B片，在連接的過(guò)程中，工作人員必須仔細(xì)地檢查膠片是否有損壞。
“如果實(shí)現(xiàn)了全數(shù)字電影的放映，整個(gè)放映室里也許就只需1名工作人員。”在星美國(guó)際影城與美嘉歡樂(lè)影城的放映室里，都能看到一個(gè)電腦顯示屏，對(duì)各個(gè)放映廳的情況進(jìn)行監(jiān)控。一旦不再使用膠片拷貝后，僅僅將數(shù)字拷貝通過(guò)UBS接入服務(wù)器，工作人員只需通過(guò)顯示屏來(lái)實(shí)時(shí)監(jiān)控放映廳情況。
“去除繁復(fù)的工作流程，不僅工作效率會(huì)提高，放映人員也可以從六七名減少到一人，人力成本相應(yīng)減少。”袁鑫表示，對(duì)影院而言，減少了人力開(kāi)支。
當(dāng)然，最大的節(jié)約則是在電影的發(fā)行環(huán)節(jié)。“一個(gè)膠片拷貝需要8000到1萬(wàn)元不等，這筆費(fèi)用制約了影片拷貝的發(fā)行數(shù)量。”黃群飛告訴記者，院線下的影院有高端有低端，有高票房也有低票房，這種限量的拷貝，常常是好影院得寵，比如好的影院可以拿到3個(gè)拷貝，但差的影院連一個(gè)拷貝都分不到。
“全國(guó)有1000多個(gè)影院，但為節(jié)約拷貝費(fèi)，發(fā)行商通常只給幾百個(gè)拷貝，很多二級(jí)城市的影院只得長(zhǎng)年放陳片、舊片。”影院拿不到拷貝只能向院線“抱怨”，作為院線管理者的黃群飛因此備感壓力。
最后，院線不得不接受發(fā)行商的考核：若影片不能超過(guò)規(guī)定票房，那么院線與影院共同分擔(dān)拷貝費(fèi)。在與影院進(jìn)行協(xié)商后，最終達(dá)成協(xié)議，院線與影院各拿部分錢(qián)進(jìn)行擔(dān)保，這才使得拷貝不均的情況得到緩解。
“有了數(shù)字電影，僅僅用硬盤(pán)拷貝，對(duì)于發(fā)行商可以說(shuō)是零成本。由此而來(lái)，影院也不需要再像以往那樣‘跑片子’了。”陳國(guó)偉認(rèn)為，當(dāng)數(shù)字影院全線普及后，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的制作、發(fā)行以及放映成本都將得到前所未有的降低。與此同時(shí)，無(wú)磨損、無(wú)損耗的數(shù)字電影延續(xù)了影片播放的生命期，以后想在電影院里回顧幾年前的老片子也不是沒(méi)有可能的。
當(dāng)電影的制作、發(fā)行、放映這一鏈條大幅削減了開(kāi)支，看電影的老百姓能有多少實(shí)惠？如今，一張電影票50元～70元不等，要全價(jià)看電影，對(duì)于老百姓而言還是過(guò)高。因此，我們常常體會(huì)到，一到半價(jià)日，售票廳被圍得水泄不通，對(duì)于像新世紀(jì)影院、新首都電影院這樣的熱門(mén)地方，周末上午排個(gè)“長(zhǎng)龍”是經(jīng)常的事情。
“未來(lái)的電影票很有可能就是低價(jià)票了，到時(shí)候人人能看電影，時(shí)時(shí)都想看電影。”黃群飛認(rèn)為，影院要不斷地提升“服務(wù)”功能，除了硬件要好外，讓大多數(shù)人都能進(jìn)得了影院才是第一步。
奇特感受
當(dāng)人們不單單滿足于8米、12米的熒幕與清晰的圖像時(shí)，脫胎于數(shù)字技術(shù)的更高端放映系統(tǒng)能帶領(lǐng)我們走進(jìn)奇妙的電影世界。
IMAX在國(guó)外被譽(yù)為“電影的終極體驗(yàn)”，其銀幕巨大，面積是一般電視屏幕面積的4500倍，銀幕向觀眾略微傾斜，寬度一直延伸到觀眾周?chē)曈X(jué)范圍之外。IMAX放映機(jī)燈泡發(fā)射出的亮度，讓人在月亮上也能看到它�？磮�(chǎng)IMAX電影不僅僅是在用眼睛看，更是讓全身的感官都調(diào)動(dòng)起來(lái)。
“IMAX是獨(dú)立于2K標(biāo)準(zhǔn)外的放映系統(tǒng)、由IMAX公司獨(dú)立研制的，擁有超大銀幕、更清晰的圖像、更高的精密度、以及更強(qiáng)功率的放映設(shè)備。” 說(shuō)到這里，陳國(guó)偉有些興奮，亞洲第一塊數(shù)字IMAX巨幕已經(jīng)在北京石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)落幕，《馬達(dá)加斯加2》作為首發(fā)影片，給觀眾帶來(lái)了水晶般清晰的畫(huà)面。
位于法國(guó)巴黎的La Géode是歐洲最大的電影穹頂，有1000m2巨形屏幕。為了保持其獨(dú)特的未來(lái)影院定位，La Géode將投影系統(tǒng)升級(jí)到新標(biāo)準(zhǔn)：數(shù)字與大屏電影放映高清立體影院。電影院外形猶如水晶球，穹頂熒幕覆蓋影院頂部與內(nèi)壁，進(jìn)入“水晶球”，就像來(lái)到了魔法世界，在這里，人們躺臥觀看電影，能夠感覺(jué)到流云就在頭頂，鮮花就在身旁。
同時(shí)，3D、4D影片也即將掀起浪潮，好萊塢夢(mèng)工廠在2007年3月宣布從2009年夏天開(kāi)始，他們所有的動(dòng)畫(huà)影片都將采用3D格式。有資料顯示，在2009年預(yù)計(jì)將有15部數(shù)字3D影片，而在中國(guó)影院上映的3D影片，即使價(jià)格要稍高，仍然吸引了大量的家庭。
“數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，會(huì)給我們帶來(lái)豐富的電影內(nèi)容。伴隨片源、母版發(fā)行的增多，技術(shù)的革新，觀眾將會(huì)在未來(lái)領(lǐng)略到更奇妙的電影世界。”陳國(guó)偉相信，這場(chǎng)工業(yè)革命最終會(huì)給人們的生活增添無(wú)盡光彩。
DCI標(biāo)準(zhǔn)即迪斯尼、20世紀(jì)�？怂埂⑴衫�、索尼電影、華納兄弟等7大內(nèi)容商組成的數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟(DCI)正式公布的下一代數(shù)字電影規(guī)范。按照DCI標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字電影播放服務(wù)器采用JPEG2000作為視頻編解碼技術(shù)，視頻分辨率分別達(dá)到2048×1080及4096×2160,同時(shí)也規(guī)定了數(shù)字節(jié)目制作、傳輸、播放的安全要求。在DCI標(biāo)準(zhǔn)之前，全球數(shù)字電影放映設(shè)備沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，一般都是采用美國(guó)設(shè)備。 （編輯：danvor）
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本文標(biāo)題：計(jì)算機(jī)世界：數(shù)字電視幕后革命
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