北京時(shí)間4月2日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志網(wǎng)站周三刊文稱，美國(guó)廣告界人士透露，從今年6月開始，微軟將投入8000萬(wàn)到1億美元廣告資金，用于推廣微軟自家搜索引擎品牌，以重塑微軟搜索品牌形象，從而最終向谷歌、雅虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起挑戰(zhàn)。
《廣告時(shí)代》文章稱，微軟此前已聘請(qǐng)了美國(guó)JWT廣告公司具體負(fù)責(zé)上述廣告投放事宜，廣告投放形式包括電視、印刷、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)廣告等等。由于今年春季微軟已經(jīng)就其Live Search展開了市場(chǎng)推廣活動(dòng)，該公司今年6月開始的新一輪廣告很可能重點(diǎn)推介一個(gè)全新搜索品牌，如此前媒體曾報(bào)道的“Kumo”等。
美國(guó)廣告界人士還表示，為使公眾更加認(rèn)同Kumo，微軟將盡力避免把Kumo描述成雅虎或谷歌的直接競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，而會(huì)著重強(qiáng)調(diào)Kumo的獨(dú)特性能。
業(yè)界人士指出，微軟投入巨額廣告資金來(lái)重新推廣其搜索品牌，未必就能夠取得預(yù)期效果。以美國(guó)另一家搜索引擎Ask.com為例，該公司于2007年進(jìn)行了一次大規(guī)模市場(chǎng)推廣活動(dòng)，但2008年Ask.com在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額不但沒有大幅增長(zhǎng)，反而呈下滑之勢(shì)。正因?yàn)槿绱�，Ask.com已減少了相應(yīng)市場(chǎng)推廣費(fèi)用。
但另一方面，微軟多年來(lái)一直相信，通過(guò)投放各種形式的廣告，將有利于短期內(nèi)大幅提升相關(guān)品牌的知名度。如微軟每次發(fā)布新款操作系統(tǒng)之前，都會(huì)事先進(jìn)行大規(guī)模市場(chǎng)推廣活動(dòng)。對(duì)于微軟將斥資1億美元用于搜索品牌推廣的說(shuō)法，微軟一位發(fā)言人周三拒加置評(píng)。
美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore此前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年2月期間，微軟在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額為8.2%，遠(yuǎn)低于去年同期的15%。今年2月谷歌相應(yīng)市場(chǎng)份額高達(dá)63.3%，同比增長(zhǎng)7%；雅虎則為20.6%，同比增長(zhǎng)5%。
去年期間，微軟還推出了“使用Live Search獲返還現(xiàn)金”活動(dòng)，即網(wǎng)民使用微軟Live Search搜索商品信息后，在eBay等網(wǎng)站購(gòu)物時(shí)，可獲得微軟返還的現(xiàn)金折扣。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：微軟將砸1億美元推自家搜索Kumo挑戰(zhàn)谷歌
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