微軟最新反蘋果廣告偏離目標(biāo)
北京時(shí)間4月11日凌晨消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國科技博客Alleyinsider的作者埃里克·克埃吉(Eric Krangel)周五撰文稱，微軟最新的反蘋果廣告令人撓頭不解：“有誰從什么時(shí)候開始認(rèn)為Mac是兒童電腦了嗎？”
克埃吉稱：“在微軟后續(xù)推出的‘Laptop Hunters(筆記本獵人)’系列廣告中，我們?cè)俅伪粠肓诉@樣的場(chǎng)景——囊中羞澀的購物者想買一臺(tái)新電腦，并在Mac和基于Windows系統(tǒng)的筆記本之間進(jìn)行選擇。這一次，廣告的主人公不再是嘴里說著‘I'm just not cool enough to be a Mac person(我還不夠酷，做不了Mac人)’的紅發(fā)女演員勞倫(Lauren)，也不是叫嚷著‘Macs are so sexy(Mac如此性感)’的吉亞姆鮑洛(Giampaolo)，而是名為莉薩(Lisa)和年僅11歲的杰克遜(Jackson)這樣一對(duì)母子組合。”
克埃吉指出：“新廣告的情節(jié)安排不錯(cuò)，場(chǎng)景也能讓消費(fèi)者有代入感，但存在一些錯(cuò)誤：
杰克遜隨口說道，他想要一臺(tái)‘好的游戲電腦’，這對(duì)微軟來說是一條很好的攻擊路線，因?yàn)榕cPC相比，專門為Mac制作的游戲很少，在Gamestop等商店里甚至沒有Mac游戲?qū)^(qū)。對(duì)于象杰克遜這樣僅有11歲的兒童來說，買電腦是一件大事；而在實(shí)際生活中，這一年齡段的兒童正在影響著電腦市場(chǎng)。
可是，微軟卻在這方面錯(cuò)失一球，它在此前宣稱‘PCs are cheaper(PC價(jià)格較低)’之后，沒能跟進(jìn)這一可能是最好的反Mac賣點(diǎn)，反而通過杰克遜母親之口，對(duì)Mac作出了遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離目標(biāo)的中傷：‘they're kind of popular with this age.(它們這一年齡段有點(diǎn)兒受歡迎。)’
但事實(shí)并非如此。兒童既買不起Mac，也不會(huì)欣賞Mac的質(zhì)量。對(duì)微軟來說，堅(jiān)持勞倫和吉亞姆鮑洛所說的話要好得多，也就是承認(rèn)Mac受成人歡迎，只是太貴了。
新廣告中最糟糕的一刻是，在對(duì)比機(jī)器功能時(shí)，莉薩和杰克遜對(duì)著一臺(tái)PC驚叫道：‘藍(lán)光！’事實(shí)上，沒人在乎藍(lán)光。如果微軟Windows部門的員工與Xbox部門的員工聊聊天，那么就會(huì)知道這一點(diǎn)。”
不過，克埃吉同時(shí)表示：“所謂‘有得必有失’，特別是在蘋果花費(fèi)幾年時(shí)間嘲諷打擊Windows，而微軟卻無所作為之后，我們很高興看到微軟在推銷PC的問題上變得激進(jìn)起來。但是，這條廣告則確實(shí)需要再做斟酌。”（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：微軟新廣告被指蹩腳 貶低蘋果Mac不到位
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