4月15日，搜狐IT從清華同方獲悉，該公司計(jì)劃在2年內(nèi)淘汰模擬電視，全面轉(zhuǎn)至數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的生產(chǎn)和銷售。同時，公司還斥資1億元啟動“五一”銷售攻勢，實(shí)行戰(zhàn)略性降價，普通液晶最高降價5000元。
廠商謹(jǐn)慎跟進(jìn)
按照我國數(shù)字電視開播時間計(jì)劃，從2008年奧運(yùn)會期間播出數(shù)字電視節(jié)目，到2015年關(guān)閉模擬電視網(wǎng)絡(luò)，整體轉(zhuǎn)換至數(shù)字電視播出。
實(shí)際上，在2008年奧運(yùn)之前，八大奧運(yùn)城市就已經(jīng)試播數(shù)字電視節(jié)目。但節(jié)目收益有限，據(jù)中央電視臺旗下的中視傳媒股份有限公司（下稱，中視傳媒）4月11日發(fā)布的公告，截止2008年4月30日，中視傳媒獲得央視高清頻道收視費(fèi)分成收入26040元。
央視希望，一方面豐富自身高清節(jié)目內(nèi)容，另一方面，廠家應(yīng)積極推動地面數(shù)字電視的普及。通過這兩方面，實(shí)現(xiàn)播放方式的變革，并盡快獲得較好的收益。
在廠商方面，實(shí)際涉足數(shù)字電視產(chǎn)品的包括索尼、東芝、LG、清華同方、創(chuàng)維、TCL等眾多廠家。去年，索尼、LG、清華同方、創(chuàng)維引導(dǎo)了數(shù)字電視的銷售。最為活躍的清華同方和LG，去年分別推出了B80系列、LG 70系列地面數(shù)字電視產(chǎn)品。
索尼、東芝、三星、LG、創(chuàng)維、TCL這6家公司表示，目前對數(shù)字電視采取關(guān)注性跟進(jìn)，因?yàn)殇N量基數(shù)小、節(jié)目內(nèi)容匱乏、接受度低等原因，數(shù)字電視產(chǎn)品的真正商機(jī)可能在2年以后。
來自廠商的實(shí)際擔(dān)心可能并不止市場因素，還包括政策原因。比照美國推動數(shù)字電視播出的進(jìn)度，原計(jì)劃在2006年完成數(shù)字轉(zhuǎn)換。但因種種困難推遲到今年2月17日，并再次推遲到6月12日。
如果我國確定的2015年整體轉(zhuǎn)換數(shù)字化也出現(xiàn)美國類似情況，先行進(jìn)入的廠家將被拖入持續(xù)的市場培養(yǎng)階段，豐厚盈利愿望也將落空。
同方2年內(nèi)淘汰模擬電視
日前，國家廣電總局副局長張海濤表示，計(jì)劃今年在全國共計(jì)100個城市開播地面數(shù)字電視，實(shí)現(xiàn)高清電視和模擬同步。其中，將有專門調(diào)撥的25億元專項(xiàng)資金用于全國35個城市的地面數(shù)字電視建設(shè)。
一石激起千層浪，廠商終于看到廣電總局在數(shù)字電視規(guī)劃中的實(shí)質(zhì)性步驟，而廠商的戰(zhàn)略分歧也由此顯露。
在相關(guān)廠商表露觀望之際，清華同方表現(xiàn)出要與LG、東芝采取不同的策略。清華同方宣布在2年內(nèi)淘汰模擬電視，全面轉(zhuǎn)至數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的生產(chǎn)和銷售。
清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東表示，今年將推動數(shù)字電視普及，同方數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、普通液晶都將以富有競爭力的形象示人。
1億啟動銷售攻勢
據(jù)王向東透露，同方已備齊超過1億元貨品供應(yīng)即將到來的“五一”促銷大戰(zhàn)，并將以“淘汰山寨版數(shù)字電視”為目標(biāo)，率先掀起平板電視新一輪的降價。同方數(shù)字電視以雙模一體機(jī)和全模機(jī)并行入市，另外在五一期間，42寸清華同方普通液晶電視最大降幅5000元，使得該類產(chǎn)品跌破4000元大關(guān)。而網(wǎng)絡(luò)電視方面，將有學(xué)習(xí)版、網(wǎng)絡(luò)版、游戲版三大系列電腦電視入市。
去年，清華同方B80、LG70、東芝40ZF500C并列為三大數(shù)字電視一體機(jī)。今年，LG續(xù)推LH 50，東芝已經(jīng)暫停，清華同方則將以B80D為主力做深度市場開發(fā)。
王向東認(rèn)為，清華同方的數(shù)字電視價格將做調(diào)整，改變數(shù)字電視一體機(jī)的高價印象。
據(jù)透露，數(shù)字電視系統(tǒng)本部是清華同方的4大基礎(chǔ)部門之一，轄下11家獨(dú)立的子公司，已經(jīng)構(gòu)成了從系統(tǒng)、產(chǎn)品到增值服務(wù)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈。旗下數(shù)字電視機(jī)、家庭影院、機(jī)頂盒等一系列終端產(chǎn)品，為集團(tuán)利潤做出了貢獻(xiàn)。
中怡康的數(shù)據(jù)顯示：2008年11月份，清華同方平板電視以西安為代表的部分市場銷售量增長超過40%，市場份額上升到5.3%，甚至比夏普還高出0.1個百分點(diǎn)。
目前，清華同方已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，從2001年至2007年，清華同方銷售收入保持100%的增長，利潤保持50%的增長速度。期間，2001年至2006年，清華同方銷售收入保持20%的增長，利潤維持在1億元左右；2007年，公司凈利潤迅速由2006年的1.6億元跨越到 4.4億元，進(jìn)入了快速增長階段。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：同方2年后全線轉(zhuǎn)至數(shù)字電視 1億啟動市場攻勢
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