在設(shè)計、生產(chǎn)、制造都堪稱成熟的PC產(chǎn)業(yè)，僅靠新概念便帶來市場暴利難上加難，除了像蘋果這樣走慣了時尚路線的公司，很難想象誰還能復制這樣的傳奇。但這樣的故事的確發(fā)生了，新概念不僅造就了一家公司一項產(chǎn)品，更是迅速引發(fā)全行業(yè)的瘋狂投入。故事的主角是現(xiàn)今正流行的“上網(wǎng)本”——完全不受經(jīng)濟危機影響的獨特商品。而北京晨報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種目前炙手可熱的時尚產(chǎn)品，別看價格比傳統(tǒng)筆記本電腦便宜很多，均價在3000元左右，卻是貨真價實的“暴利”，其成本滿打滿算不該超過1700元。
上網(wǎng)本真的很火嗎？
今年蠶食筆記本12%份額
在中關(guān)村，幾乎所有電腦商鋪的主打產(chǎn)品都換成了“上網(wǎng)本”，這種只有雜志一半大小，主打上網(wǎng)功能的小小筆記本電腦產(chǎn)品已發(fā)展出五顏六色的外殼和各種尺寸的設(shè)計，“現(xiàn)在不像去年底，當時只是問的人多，現(xiàn)在3000元以下的賣得都不錯，”一位中關(guān)村店主對北京晨報記者表示，“主要是大學生買得多。”
同樣的火爆情況也出現(xiàn)在國美、大中等傳統(tǒng)家電賣場，因為上網(wǎng)本銷售火爆已成事實，國美和中國移動簽訂了首銷協(xié)議，發(fā)售國內(nèi)首批為中國移動3G網(wǎng)絡(luò)定制的上網(wǎng)筆記本，套餐價為3000～4000元，包含價值500元的內(nèi)置TD上網(wǎng)模塊、1500元上網(wǎng)費以及600元手機話費，折算下來凈機價僅在1000元左右，對消費者吸引力相當大。
而大中也將在下周開辟包括30款上網(wǎng)本品牌的銷售專區(qū)，這就幾乎涵蓋了現(xiàn)在市面上流行的所有上網(wǎng)本類型，大中電器3C業(yè)務(wù)總監(jiān)唐佑強說，“這種產(chǎn)品已經(jīng)成了個人電腦市場保持快速增長的‘現(xiàn)象級’商品。”根據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC的預(yù)測，2009年中國上網(wǎng)本市場銷量將超過190萬臺，占據(jù)筆記本市場12%的份額，隨著上網(wǎng)本的性能不斷升級以及價格的調(diào)整，上網(wǎng)本市場將在今年進入井噴期。
計世資訊公司的統(tǒng)計結(jié)果則更加令人吃驚，2008年中國上網(wǎng)本市場銷售量規(guī)模為90萬臺，但2009年中國上網(wǎng)本市場銷售量規(guī)模將達到202萬臺，同比增長 124.4%，在所有其他電腦產(chǎn)品都面臨銷量下滑的背景下，上網(wǎng)本成為完全不受危機影響的獨特商品，“今年可能占據(jù)筆記本市場的六分之一強。” 計世資訊通用產(chǎn)品研究部分析師郭暢說。
上網(wǎng)本怎么火的？
通信運營商賣力助推
上網(wǎng)本之所以靠一個概念就能令市場瘋狂，PC廠商的支持當然功不可沒，而電信運營商的入局又是其中最關(guān)鍵的因素，它將很多原本在觀望的PC廠商拉入制造隊伍。目前，中國移動的投入力度最大、出手也最迅猛。
4月15日，中國移動與17家PC巨頭推出29款上網(wǎng)本，包括聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾等廠商蜂擁而至。據(jù)透露，與PC廠商的合作分深度合作與一般合作兩種，再根據(jù)推廣的力度確定補貼金額。其中，最高達2100元/臺，其次是1500元/臺，最普通的合作為900元/臺。不過，相關(guān)PC廠商還要完成銷售任務(wù)，如為了拿到2100元補貼，PC廠商每季度得銷售9萬臺。目前，有6家廠商成為中國移動上網(wǎng)本最高級別合作伙伴，它們是聯(lián)想、方正、同方、海爾、惠普、戴爾。戴爾還在4月16日特意舉行了TD上網(wǎng)本的發(fā)布會，并表示后續(xù)還將有產(chǎn)品推出,以支持中國移動。而內(nèi)部人士表示，9萬臺的季度銷量不成問題。
幾乎同一時間，4月16日，中國電信也亮出20多款上網(wǎng)本，聯(lián)想、方正、海爾、明基、惠普、華碩等十多個PC廠商品牌助威。多家廠商證實，中國聯(lián)通的上網(wǎng)本也在訂制中，預(yù)計將于3G放號時正式推出。這樣看來，我們仿佛瞬間就進入了一個上網(wǎng)本的新時代。
上網(wǎng)本是又一次暴利機會嗎？
-電腦商：好概念收獲100%利潤
伴隨著上網(wǎng)本的火爆銷售，其給市場帶來的利潤空間也引發(fā)不少猜測，曾有電腦愛好者將流行的上網(wǎng)本產(chǎn)品拆開，想要一探其成本底限，結(jié)果令人大吃一驚，幾位中關(guān)村裝機愛好者面對采訪幾乎眾口一詞：“如果只看零件成本的話，按去年的價格，上網(wǎng)本基本等于只靠概念就能賺錢，但也總有人買，人家概念好嘛。”
所謂“概念好”，更有格調(diào)的官方的說法叫做“創(chuàng)意的力量”，這種力量可以讓普通的電腦零件發(fā)揮出更多價值。200至400元的芯片、350元的機殼、 400元不到的顯示屏、250元的120GB硬盤、65元的內(nèi)存、200元不到的電池，再加上多為幾十元不等的電源、散熱器、攝像頭等，生產(chǎn)一款上網(wǎng)本的基礎(chǔ)成本最多不會超過1700元。而在去年，品牌上網(wǎng)本的主流價格多數(shù)在3000元以上接近4000元的價格，這樣看來，上網(wǎng)本將給廠商帶來100%的利潤。
“但這種計算方法也只能反映大致情況，”一位電腦代工工廠負責人對記者表示，“實際上PC廠商從上游集中采購零配件，成本還會更低，也許還不到1500元，但是為了推廣和銷售上網(wǎng)本，他們付出的營銷成本和渠道拓展成本也并不相同。”不過，該人士也認為，“上網(wǎng)本的毛利率比傳統(tǒng)的筆記本要高很多，可以這么說，這個聰明的概念很吸引人，但本質(zhì)上就是一個便宜的芯片”。
-山寨本：賺10塊錢就出貨
不過，高利潤自然會引發(fā)激烈競爭，在上網(wǎng)本方面，品牌商照樣和老對手“山寨”狹路相逢。由于各類山寨本往往功能強大，動不動都能適應(yīng)3G網(wǎng)絡(luò)，還能GPS導航，看數(shù)字移動電視，它們會不會創(chuàng)下更多銷售奇跡，從而擠占品牌上網(wǎng)本的利潤空間？
一位生產(chǎn)商對記者表示，山寨上網(wǎng)本的利潤曾經(jīng)很高，“第一，不太重視材質(zhì)；第二，山寨本都不用做測試；第三，山寨本幾乎不用投入營銷成本。”此外，在操作系統(tǒng)方面，山寨本也經(jīng)常采用盜版，“地道一點的山寨廠商用威盛或者英特爾的芯片，有些采用國產(chǎn)芯片，那成本就很低了，最風光的時候，比品牌廠商多賺四五倍不成問題”。
“因為曾經(jīng)很賺錢，深圳二三百家山寨手機廠商，現(xiàn)在至少有1/5已經(jīng)增加了上網(wǎng)本的生產(chǎn)線。”深圳一山寨制造公司經(jīng)理張一(化名)對北京晨報記者表示，但讓他郁悶的是，從去年底情況就發(fā)生了變化，隨著幾家PC大廠陸續(xù)推出產(chǎn)品，上游芯片商威盛電子也在深圳開放上網(wǎng)本芯片，給處于下游的山寨工廠簡化了制造程序、降低成本并縮減了加工時間，英特爾的芯片也向山寨敞開了大門，更多競爭對手在去年底今年初進入市場。
“山寨上網(wǎng)本的成本現(xiàn)在是每臺1700元至1800元，最開始利潤還蠻高。但現(xiàn)在卻不掙錢了，每臺掙50到80塊錢多半就出貨，有的廠商甚至只要賺10塊、20塊就出貨。”張一說。
-分析師：價格戰(zhàn)難以避免
在計世資訊通用產(chǎn)品研究部分析師郭暢看來，上網(wǎng)本曾經(jīng)為PC廠商開辟暴利空間，“進入今年，隨著產(chǎn)業(yè)逐漸規(guī)模化，上游產(chǎn)品采購成本還會更便宜，利潤空間還會更大，但這種情況恐怕不會持久。”郭暢認為，上網(wǎng)本價格戰(zhàn)已經(jīng)難以避免，“市面上的主流產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了2000多元的價格，供給超過需求，鐵定會有價格戰(zhàn)。”
而就在去年10月，芯片商威盛攜手微軟在深圳成立了 “開放式超移動產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”，身兼聯(lián)盟主席和威盛CPU事業(yè)部亞太區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理的黃義家表示，1500元將是上網(wǎng)本的一個引爆點，他認為，上網(wǎng)本價格一旦低于1500元，市場就會有爆發(fā)性成長。
目前，市場上主流上網(wǎng)本的售價約為2499元至2999元，而該聯(lián)盟的推進目標則是，今年下半年將上網(wǎng)本的價格壓到1999元人民幣，預(yù)計明年其價格便可達到1499元的平均水平。黃義家掌握的數(shù)據(jù)表明，根據(jù)不同的配置情況，目前上網(wǎng)本的平均成本已降到190美元至200美元左右，還能再降價。
曾經(jīng)享受暴利的上網(wǎng)本將不斷壓縮利潤空間，郭暢堅持認為，隨著成本下降，必然有更多廠商卷入競爭，“目前跟移動合作的那么多家PC制造商當中，山寨廠商也占了不少的名額，一旦有足夠的利潤空間，大家為了拼銷量，一定會相繼下調(diào)價格。”上網(wǎng)本的暴利將是曇花一現(xiàn)，它很快將走向微利時代，但消費者的確將受惠。晨報記者 張黎明 焦立坤
記者觀察
三年來最成功的概念
會不會曇花一現(xiàn)？
MID、UMPC、能手搖發(fā)電的100美元筆記本、Netbook，其實它們都是三年內(nèi)冒出來的移動上網(wǎng)設(shè)備“新概念”，但現(xiàn)在你能知道的恐怕也只有第四種，它的中文名稱就是“上網(wǎng)本”。
并不是每一個前衛(wèi)的新概念都能得到認同，芯片商英特爾從2005年就開始推UMPC(口袋PC)，當時包括三星、富士通都做出了產(chǎn)品，可由于價格昂貴并未打開市場。后來，“未來學家”尼葛洛龐帝又提出100美元電腦計劃，主要針對發(fā)展中國家，但這兩個概念都沒有被追捧。
倒是PC廠商華碩似乎覺察到什么，2007年，華碩推出了便宜的白色“易PC”，這是第一款成熟的上網(wǎng)本產(chǎn)品，其設(shè)計方向是將現(xiàn)有筆記本產(chǎn)品完全縮小，但保持其外形和功能，又絕不用改變用戶使用電腦的習慣，而正是便宜加方便這兩個特點打動了市場，最終使上網(wǎng)本成為三年里唯一成功的PC新概念，并給寒冬里的廠商帶來全新的利潤空間。
但疑問依然存在，上網(wǎng)本的爆發(fā)季能堅持多久？全球第二大的電腦芯片商AMD就不看好它，甚至放言一年以后人們也不會再說上網(wǎng)本。實際上，上網(wǎng)本最大的敵人還不是傳統(tǒng)筆記本，而是“智能手機”，就在目前，幾大代表性的“Phone”正在風生水起，包括谷歌力主的GPhone，蘋果風靡天下的iPhone，中國移動打造的oPhone等等，它們不但同樣能支持3G環(huán)境下的數(shù)據(jù)傳輸，更能方便地實現(xiàn)語音通話，在便攜性上的優(yōu)勢則更加明顯。最悲觀的觀點認為，由于智能手機和同樣在變小的傳統(tǒng)筆記本可能會搶走用戶，上網(wǎng)本這個聰明的產(chǎn)品最終會成為儲物柜里的一個回憶。
“看到上網(wǎng)本，我想到了NC，你還記得什么是NC嗎？”一位運營商內(nèi)部人士調(diào)侃說。上網(wǎng)搜索了一下，NC指的是沒有外部存儲設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)計算機，其概念由Oracle公司于1995年提出，曾經(jīng)得到70多家廠商的支持，但現(xiàn)在已沒有多少用戶記得。
不過，無論如何，上網(wǎng)本概念也會比NC熱鬧，至少它已經(jīng)帶來了PC行業(yè)的又一次繁榮，這在市場的冬天里是多么難得。（編輯：王小凡）
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本文標題：上網(wǎng)本2000元就算暴利 山寨本賺10塊錢就出貨
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