今年5月17日，F(xiàn)orrester研究組織發(fā)布了名為《后PC時(shí)代意味著什么》的報(bào)告。該報(bào)告引起了我的關(guān)注，因?yàn)樗鼘?duì)我、對(duì)于讀者和交互營(yíng)銷實(shí)踐者來(lái)說(shuō)，帶來(lái)了兩大挑戰(zhàn)。第一，我們進(jìn)入了一個(gè)品牌的新時(shí)代，這個(gè)時(shí)代不再是描述將是什么，而更多地描述后面會(huì)留下什么。第二，盡管我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，但我們對(duì)新時(shí)代究竟意味著什么心存疑慮。
實(shí)際上，這些挑戰(zhàn)也在面臨挑戰(zhàn)。我每天與客戶相處，每天我都在建議他們不要太迷戀新技術(shù)，而專注于核心業(yè)務(wù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。隨后，他們才能正確地使用技術(shù)。
該報(bào)告定義了什么是后PC時(shí)代，后PC時(shí)代是一個(gè)社交和技術(shù)的世界，在這個(gè)世界里，運(yùn)算體驗(yàn)無(wú)處不在，變得更為輕松、親密和實(shí)在。在這個(gè)時(shí)代，我們更多地談?wù)撝悄苁謾C(jī)，GPS系統(tǒng)以及平板電腦。
平板電腦是突破性的產(chǎn)品。人們已將平板電腦置入日常生活之中。平板電腦具有強(qiáng)大的功能和吸引人的外表，據(jù)Forrester組織稱，有70%的iPad用戶認(rèn)為技術(shù)幫助自己完成了工作，有效地組織了個(gè)人生活。得益于iPad等一大批平板電腦的普及，我們最終看到運(yùn)算能力已得變無(wú)處、無(wú)時(shí)不在。
對(duì)于廣告商，隨著平板電腦的增長(zhǎng)，也迎來(lái)了兩大演變：創(chuàng)新和戰(zhàn)略。
先來(lái)談一個(gè)創(chuàng)新。技術(shù)在不斷地給藝術(shù)家更大的工具，運(yùn)用這些工具，他們可以實(shí)現(xiàn)和代表自己的創(chuàng)意。互聯(lián)網(wǎng)本身給創(chuàng)新天才帶來(lái)了強(qiáng)大的力量，能在第一時(shí)間與廣告進(jìn)行交互。接下來(lái)就是寬帶，開(kāi)發(fā)富媒體視頻，給用戶以更深的交互。現(xiàn)在，在后PC時(shí)代，我們可以完全諸多任務(wù)，比如語(yǔ)音指令，直接與接觸交互。針對(duì)移動(dòng)和平板產(chǎn)品的創(chuàng)新會(huì)帶來(lái)新的創(chuàng)新，會(huì)產(chǎn)生絕對(duì)精彩的新東西。谷歌計(jì)劃推出所謂的“顯示廣告演變的第二階段”，據(jù)稱有1000名開(kāi)發(fā)者為平板和移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。
再來(lái)說(shuō)一下戰(zhàn)略。作為后PC時(shí)代的真正意義，我們應(yīng)有不同的思考觀念，不是只考慮業(yè)務(wù)目標(biāo)，而是要更多地思考如何與消費(fèi)者接觸以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。我認(rèn)為，我們會(huì)迎來(lái)新的廣告機(jī)會(huì)，它不但有平板技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，而且還有我們所謂的“意識(shí)到環(huán)境的應(yīng)用程序”。這種應(yīng)用程序知道你是什么，知道你將要做什么。隨著越來(lái)越多的用戶通過(guò)強(qiáng)大的設(shè)備查找現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)，它將為我們開(kāi)發(fā)一種完全不同的在線體驗(yàn)。
從戰(zhàn)略層面講，這種能識(shí)別環(huán)境的應(yīng)用程序會(huì)改變廣告，因?yàn)樗鼮槲覀兇蜷_(kāi)了一個(gè)新機(jī)會(huì)，為我們提供相關(guān)的信息和服務(wù)，這些信息和服務(wù)都體現(xiàn)了平板產(chǎn)品的強(qiáng)大功能。
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本文標(biāo)題：平板和廣告：一場(chǎng)正在進(jìn)行的演變
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