繼炮轟微軟破壞PC生態(tài)體系無果后，宏碁近日再受打擊，其剛剛推出的智能手機又被業(yè)界普遍看衰。同時，奧運營銷戰(zhàn)略的失敗讓這家全球PC巨頭正飽受前所未有的指責。而未來的宏碁該何去何從？
或?qū)⑼顺銎桨咫娔X
近日，宏碁董事長兼CEO王振堂炮轟微軟破壞與PC合作伙伴的關系，認為微軟自主推出的Surface平板電腦將與PC廠商發(fā)生直接競爭，甚至威脅稱自己要退出平板電腦市場。這也是首家公開抨擊微軟的PC合作廠商。
此前，微軟計劃于今年10月推出自主品牌的Surface平板電腦，這款平板電腦將成為宏碁Iconia和惠普TouchPad等平板電腦的競爭對手。
“宏碁已向微軟表達了自己的想法，這并非微軟所擅長的工作，因此請三思。”王振堂表示，“這將給生態(tài)系統(tǒng)帶來極大的負面影響，而其他品牌也有可能相繼做出負面回應。”
其實對于如何回應Surface平板電腦，以及如何應對微軟可能進一步涉足硬件市場的舉措，宏碁內(nèi)部也發(fā)生了激烈爭論。如果微軟將開展硬件業(yè)務，宏碁是否仍依靠微軟，或者尋找其他選擇？這一權衡非常復雜。畢竟到目前為止，微軟即將發(fā)布的Windows 8系統(tǒng)仍是PC廠商推動業(yè)務復蘇及產(chǎn)品銷售的最佳選擇。
在過去20年中，微軟和PC廠商保持了良好的合作關系。微軟Windows系統(tǒng)和英特爾處理器是業(yè)界標準。在這一平臺之上，PC廠商可以專注于硬件的創(chuàng)新。而宏碁、戴爾和聯(lián)想等硬件廠商之間的競爭推動了PC價格的下降，也使微軟Windows系統(tǒng)獲得普及。
然而，在智能手機和平板電腦快速發(fā)展的趨勢下，這一模式已經(jīng)受到影響。微軟上月公布的財報顯示，該公司出現(xiàn)上市以來的首次季度虧損。微軟希望憑借Surface平板電腦急起直追。
微軟在近期提交給監(jiān)管部門的文件中承認，推出Surface平板電腦將會帶來緊張關系，這有可能影響PC廠商對微軟平臺的專注。
智能手機不被看好
不僅是平板電腦，宏碁面臨的麻煩還有智能手機。宏碁日前在京正式發(fā)布了兩款入門級手機新品，并宣稱未來將推出雙核、四核、LET等高端智能手機，全面進軍國內(nèi)市場。宏碁的轉(zhuǎn)型之路可以說反映了目前傳統(tǒng)PC廠商的困境，一方面，PC產(chǎn)業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊下日漸萎縮；另一方面，轉(zhuǎn)型所需面對的對手和產(chǎn)業(yè)環(huán)境都不容樂觀。
目前看來，宏碁轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能手機市場荊棘密布——對國內(nèi)市場認識是否對路、在高低兩端需要面臨的巨大挑戰(zhàn)以及知名度和渠道方面的不足都很可能讓宏碁在國內(nèi)市場“水土不服”。
日前宏碁宣布下調(diào)今年個人計算機出貨展望，全年業(yè)績恐怕僅能與去年持平，各家外資投資機構便紛紛下調(diào)目標價。另一方面，宏碁開拓移動終端市場受阻。宏碁先后推出過多款平板電腦，但一直未進入主流市場。在智能手機方面，宏碁布局更早，卻也面臨相同問題。
從宏碁的發(fā)展歷程來看，其成功源于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的機遇，其衰退則來自于移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。當前所有的傳統(tǒng)PC廠商都在面臨同樣的關乎生死存亡的課題：面對移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，PC廠商的未來在哪里？惠普推出云計算戰(zhàn)略，同時掘金大數(shù)據(jù)；聯(lián)想則打出四屏一云概念；戴爾轉(zhuǎn)型的方向是向服務轉(zhuǎn)型。
如今宏碁在轉(zhuǎn)型中仍然顯得有些迷茫。宏碁中國觸控事業(yè)部總經(jīng)理陳國維表示，宏碁對手機業(yè)務的期望不單單是一條產(chǎn)品線那么簡單，集團期待著手機與PC和云計算平臺整合。然而，宏碁靠什么去實現(xiàn)這一宏偉目標？從過往的市場反應來看，宏碁的智能手機和平板電腦在市場中均如“泥牛入海”，宏碁想在此領域中走得更遠，單純依靠PC業(yè)務積累下來的品牌效應顯然不夠，還需要拿出更多“真功夫”。
品牌營銷戰(zhàn)略失敗
移動終端領域的失意或許直接反映了宏碁整體戰(zhàn)略失敗的窘境，宏碁這位本屆奧運會TOP贊助商中惟一的中國面孔，卻在奧運營銷中“失聲”。宏碁今年除了簽約中國跳水隊、發(fā)布四款帶有奧運五環(huán)標識的產(chǎn)品外，幾乎沒有其他營銷活動。
在三個月前，宏碁宣布了2012年倫敦奧運會的中國奧運戰(zhàn)略，包括與中國奧委會深度合作，贊助中國游泳隊，以及發(fā)布奧運特別版電腦，將為倫敦奧運會提供超過2.5萬臺電腦及服務器。在其原先的設想中，要借助奧運平臺與個人消費者建立更緊密的關系。但在可口可樂、三星等實施密集的廣告轟炸過程中，宏碁的表現(xiàn)卻很低調(diào)，甚至很沉悶。
奧運營銷拼的是長線，贊助費只是搭起了臺子，能否唱出好戲還得靠后期一擲千金式的推廣，繼續(xù)投入的資金可能是贊助費的3-5倍。這對當下的宏碁來說，簡直是難以承受之重。宏碁在2011年出現(xiàn)歷史上的首次巨虧，并在上個月下調(diào)了2012年全年的增長預期，其信用評級也被惠譽下調(diào)至“垃圾級”。要想維持2012年盈利，宏碁不得不縮減開支，因此，在本該花錢大力營銷的奧運會之年悄然失聲也就成為必然。為了免于深陷“燒錢”泥潭，宏碁只能眼看著為獲得“TOP贊助商”資格扔出的幾千萬美元“打水漂兒”。
通信專家陳志剛認為，宏碁的成功在于低廉的上網(wǎng)本產(chǎn)品，但是，蘋果iPad的迅速走紅和iPhone掀起的智能手機熱徹底摧毀了宏碁的上網(wǎng)本帝國。先過度追求上網(wǎng)本，然后拘泥于受到?jīng)_擊的PC業(yè)務，使得宏碁在銷量下滑的同時，企業(yè)利潤率也持續(xù)走低。商報記者 吳辰光
相關鏈接
宏碁2012年PC出貨量將低于預期
日前，根據(jù)臺灣市場專家分析，宏碁2012年PC出貨量增長將只有0-5%，低于宏碁在2012年年初制定的10%目標。
宏碁已證實市場分析家的報告。其表示，PC出貨量增長比原先預計的低，是因為歐洲債務危機的負面影響比原先估計的更大，而北美和中國市場PC需求低于預期。
消息人士稱，2012年二季度宏碁PC出貨總量估計保持不變，或比上一季度略有下降，低于宏碁環(huán)比增長0-5%的預測。
據(jù)臺灣《電子時報》的研究報告，2012年二季度全球筆記本電腦宏碁市場份額為15.2%，位居第二，惠普位居第一。根據(jù)IDC和Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，宏碁二季度桌面PC全球市場份額分別為10.4%和11%，排名第四，僅次于惠普、聯(lián)想和戴爾。
推薦閱讀
日115網(wǎng)盤發(fā)布公告稱，接上級有關部門通知，因115網(wǎng)盤為用戶提供的大眾分享功能存在政策隱患及版權爭議，即日起，115網(wǎng)盤將不再提供面向外網(wǎng)用戶的文件大眾分享服務，引發(fā)外界關注。 115網(wǎng)盤近日宣布關閉大眾分享功能>>>詳細閱讀
地址：http://www.sh-jijian.com/a/xie/20110701/121525.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示