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文化缺失、品牌分散、無核心競爭力，讓家具行業(yè)一直被詬病。郎咸平甚至在中國家具發(fā)展年會上直指“產(chǎn)能過剩”。面對消費者日益提升的品牌文化需求，面對產(chǎn)能和原材料的限制。企業(yè)是否承認品牌的影響力，文化需求又能否促使企業(yè)提升品牌？企業(yè)未來的發(fā)展方向何去何從？

大話家居現(xiàn)場

面對消費心聲企業(yè)品牌文化如何回應(yīng)？

還記得宋丹丹2000年春晚小品《鐘點工》中的一句臺詞嗎？“鞋是阿迪達的，褲子是克林頓的，皮帶是葉利欽的”。雖有調(diào)侃之意，卻道出了消費者對于品牌的強烈追求。而家具行業(yè)亦然，根據(jù)社會學(xué)專家的統(tǒng)計，大多數(shù)社會成員與家具接觸的時間占人生的三分之二以上。國人走過持統(tǒng)一糧票、布票購買物品的年代后，東西方文化開始漸漸碰撞，消費者審美觀念在不斷豐富，對與之長時間接觸的家具同樣有了更高的要求。“放心企業(yè)”“明星產(chǎn)品”“環(huán)保品牌”等等詞語的出現(xiàn)，都說明著一個問題：消費者對品牌文化的注重已深切的點醒著家具企業(yè)。

與此同時，搜房網(wǎng)針對消費者品牌文化需求做出調(diào)查，六層以上人士認為家具品牌的文化非常重要。其中直接影響品牌文化的因素依次是產(chǎn)品設(shè)計、品牌知名度、服務(wù)及維護、品牌活動、專賣店形象。歸結(jié)一點，消費者希望家具產(chǎn)品能帶來舒適的滿足感，在消費產(chǎn)品和和享受服務(wù)時，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，同時需要健康環(huán)保，減輕對人體的危害。這是消費者想反饋給家具企業(yè)的心聲，而企業(yè)又將如何回應(yīng)？

品牌迎合市場 消費者是否認可？

在過去30年改革開放當(dāng)中，中國家具迅速崛起，眾多家具品牌于80年代紛紛興起，成為具有代表性的產(chǎn)業(yè)，目前中國已經(jīng)成為全球最大的家具制造和出口基地。市場需求不斷的擴大，中國有5萬多家家具企業(yè)，保守估計有1萬家企業(yè)已擁有品牌。擁有品牌的企業(yè)為迎合消費者不斷提升的家居文化追求，開始從品牌形象、原創(chuàng)設(shè)計、服務(wù)、知名度等等方面著手改造，擴大品牌文化效應(yīng)。此例不勝枚舉，環(huán)美家具華東區(qū)運營總監(jiān)李洪偉在《家居文化講壇之木文化》的論壇上提到，提升售前和售后服務(wù)既是提升品牌文化；“紅蘋果”家具不久前在國家工商總局商標(biāo)局商標(biāo)管理案件中被認定為“中國馳名商標(biāo)”；美克美家簽約設(shè)計師Madge Megliola女士，是高點設(shè)計中心顧問及特邀發(fā)言人，在室內(nèi)設(shè)計行業(yè)擁有25年經(jīng)驗。在品牌文化推廣的道路上，企業(yè)各盡所能，各顯所長。其中不得不提的還有牽手明星大打文化牌，范冰冰代言斯可馨、舒淇代言索菲亞衣柜、費翔代言掌上明珠等等還僅僅是家具品牌的代言案例。而尚未擁有品牌知名度的企業(yè)也在努力通過以上一些方式得到市場及消費者的認可。

消費需求能否左右家具企業(yè)品牌文化的提升？

市場經(jīng)濟體制下的供求關(guān)系總是相互聯(lián)系同時也相互制約。消費者在渴望選購價廉同時兼具物美的產(chǎn)品的時，企業(yè)在“物美”二字中需要提升的空間的確之廣。當(dāng)品牌文化一旦形成，就會對品牌的經(jīng)營管理產(chǎn)生巨大影響和能動作用。有利于企業(yè)各種資源的優(yōu)化組合，提高品牌的管理效能，增強品牌的競爭力，使品牌充滿生機與活力。

家具企業(yè)的負責(zé)人同樣也可以是消費者，在《家居文化講壇之木文化》的論壇現(xiàn)場，家具企業(yè)的負責(zé)人也流露出深厚的文化情結(jié)。在產(chǎn)品競爭向品牌競爭的市場過渡中，文化植入對家具行業(yè)未來的發(fā)展至關(guān)重要。金杯銀杯最終還是由老百姓的口碑決定企業(yè)的未來。如何去提升品牌文化方是企業(yè)自身再上佳境的關(guān)鍵。