今年夏天，“生鮮”成為電商圈中炙手可熱的話題。亞馬遜的“鮮碼頭”悄然上線；順豐速遞旗下的電子商務(wù)網(wǎng)站順豐優(yōu)選“健康滿月”……一波高過一波的“生鮮”浪潮蓋過了傳統(tǒng)超市及1號(hào)店等網(wǎng)絡(luò)超市的風(fēng)頭。
對(duì)于順豐品牌來說，配送效率本來就是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，順豐優(yōu)選對(duì)速度的理解也被用在了企業(yè)的營(yíng)銷上。凡客誠(chéng)品定位為互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌，去年搶在諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前大賣《喬布斯傳》的營(yíng)銷事件，贏得快且漂亮。順豐優(yōu)選顯然也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，在營(yíng)銷內(nèi)容、形式上鎖定“快”字，短期內(nèi)積聚了較高的品牌人氣。
順豐優(yōu)選在營(yíng)銷上另一“快”的表現(xiàn)，是注冊(cè)了以“順豐優(yōu)選”為關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址。
通過通用網(wǎng)址提供的可信電子商務(wù)聯(lián)盟服務(wù)，順豐優(yōu)選可獲得同時(shí)覆蓋全國(guó)600多家國(guó)內(nèi)頂尖行業(yè)垂直門戶及B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的置頂推薦位，以及權(quán)威的“推薦企業(yè)”標(biāo)識(shí)。借助這一可信有效渠道，順豐優(yōu)選的商業(yè)信息實(shí)現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)上的“定向爆破”，短時(shí)間內(nèi)高效率地構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)信息通路。
實(shí)際上，注冊(cè)通用網(wǎng)址與無線網(wǎng)址幾乎是電商企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，以京東商城、國(guó)美、蘇寧為首的大型電商企業(yè)都曾批量注冊(cè)網(wǎng)址資源用于商業(yè)性品牌保護(hù)。
然而后發(fā)制人的順豐優(yōu)選，顯然比其他電商走得更遠(yuǎn)一些。他們深度挖掘并發(fā)現(xiàn)了通用網(wǎng)址的營(yíng)銷價(jià)值，借助可信電子商務(wù)聯(lián)盟的支持，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上短時(shí)間、高強(qiáng)度的信息覆蓋。
在可信電商聯(lián)盟的推廣作用下，順豐優(yōu)選在網(wǎng)絡(luò)上的速度營(yíng)銷已初顯威力。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，順豐此次涉足食品和冷鏈B2C，一旦成熟且被市場(chǎng)普遍接受，將會(huì)帶動(dòng)生活消費(fèi)類營(yíng)銷的革命。
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