8月15日凌晨消息，中國(guó)電子商務(wù)研究中心今日發(fā)布《2012年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告顯示2012上半年團(tuán)購(gòu)交易額達(dá)146.5億，同比增長(zhǎng)124%，但上半年累計(jì)有2859家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)閉，死亡率達(dá)48%。
報(bào)告顯示，2012上半年，含聚劃算在內(nèi)的中國(guó)團(tuán)購(gòu)交易額達(dá)到了146.5億元，而這一數(shù)字在2011上半年僅為65.4億元，同比增長(zhǎng)124%。但團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站產(chǎn)品數(shù)量不斷增多，品類也日漸豐富。截至6月，全國(guó)每日有效團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)20萬(wàn)，每日新增團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品超過(guò)3萬(wàn)。
與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的產(chǎn)品品類正在由餐飲和服務(wù)業(yè)逐漸向毛利潤(rùn)較高的實(shí)物類和奢侈品擴(kuò)張，發(fā)展順序依次為：餐飲、美容健身、化妝品和服裝、酒店旅游、奢侈品等。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心認(rèn)為，這一趨勢(shì)產(chǎn)生的原因主要是隨著團(tuán)購(gòu)企業(yè)規(guī)模越擴(kuò)大，它們需要更高的利潤(rùn)來(lái)支撐企業(yè)發(fā)展。雖然，目前團(tuán)購(gòu)業(yè)發(fā)展仍處于“燒錢階段”，盈利不多，但是他們需要為后續(xù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而消費(fèi)者的消費(fèi)觀念日趨理性，他們團(tuán)購(gòu)目標(biāo)將由服務(wù)類產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)向?qū)嵨铩?/P>
在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量上，截至2012年6月底，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站誕生總數(shù)高達(dá)6069家，累計(jì)關(guān)閉2859家，死亡率達(dá)48%，運(yùn)營(yíng)中3210家，已回落到2010年底的3200家左右。
與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站平均誕生率和平均復(fù)活率出現(xiàn)雙降的趨勢(shì)。6月20日以后，10天時(shí)間僅誕生2家新團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，創(chuàng)團(tuán)購(gòu)興起兩年半以來(lái)新低。此外，二季度復(fù)活團(tuán)購(gòu)網(wǎng)51家，和一季度復(fù)活111家相比，復(fù)活率下降態(tài)勢(shì)明顯。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)測(cè)：未來(lái)這一局面將持續(xù)一段時(shí)間，未來(lái)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)能夠生存的綜合性大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不超過(guò)5家，團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和專業(yè)團(tuán)購(gòu)門戶將得到成長(zhǎng)，其他中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站需差異化、地域化求生存，并完成與團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和團(tuán)購(gòu)門戶的緊密對(duì)接。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心表示，團(tuán)購(gòu)有效期也將從短期向更加長(zhǎng)期，方便用戶消費(fèi)的方向發(fā)展。商家將更加主動(dòng)地聯(lián)系團(tuán)購(gòu)平臺(tái)參加到社會(huì)化團(tuán)購(gòu)中，優(yōu)惠券和團(tuán)購(gòu)交替使用會(huì)是本地商家今后的營(yíng)銷法則。
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