“書(shū)中自有黃金屋”這一流傳古語(yǔ)，在過(guò)去一周的京城各大書(shū)店里，被讀者們掘出了新“凰金”。3月下旬至今，在持續(xù)近半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，京城各大書(shū)店的書(shū)頁(yè)里夾藏的2000多個(gè)現(xiàn)金紅包和限量版鏤空書(shū)簽令讀者們喜出望外。作為這一活動(dòng)的主辦者，鳳凰金融也被推向了各大社交媒體平臺(tái)的首頁(yè)。
在書(shū)中結(jié)識(shí)用戶
作為鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)旗下的投資理財(cái)平臺(tái)，鳳凰金融具有深厚的品牌文化積淀打底，其風(fēng)格行事與“文化”二字密不可分。2017年，與用戶的第一次線下接觸，鳳凰金融意在從讀書(shū)出發(fā)，與讀者、用戶近距離“交手”。 據(jù)介紹，3月中旬，該活動(dòng)已在微信、微博等各大社交媒體平臺(tái)通過(guò)話題和H5傳播啟動(dòng)預(yù)熱，此次線下是后期的延續(xù)與升級(jí)。
3月26日活動(dòng)當(dāng)天，記者來(lái)到三里屯PageOne書(shū)店親歷了一把紅包活動(dòng)。鳳凰金融介紹說(shuō)，讀者們依據(jù)線上活動(dòng)的編碼，可以從書(shū)店的幾萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)中獲取10元到1000元不等的現(xiàn)金紅包，“書(shū)中不僅有無(wú)價(jià)的知識(shí)思想，還包含實(shí)實(shí)在在的‘凰金’，這是對(duì)每一個(gè)懂得自我投資人的鼓勵(lì)”。
值得關(guān)注的是，活動(dòng)當(dāng)天，人氣網(wǎng)紅的直播參與也為現(xiàn)場(chǎng)增熱不少。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)數(shù)天的線上、線下發(fā)酵，由鳳凰金融發(fā)起的“京城書(shū)店驚現(xiàn)紅包”和“書(shū)中自有凰金屋”微博話題已吸引超過(guò)14萬(wàn)名用戶的討論，閱讀量近3000萬(wàn)，微信文章閱讀量亦超46萬(wàn)。
從人文理解投資
權(quán)威資料顯示，鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)成立于1996年，在20余年的發(fā)展歷程中，影響力覆蓋全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，品牌價(jià)值超400億。鳳凰衛(wèi)視的受眾群體主要集中于高精尖人才，這一群體具有較高收入，注重自我知識(shí)、思想提升的特點(diǎn)，其與投資理財(cái)?shù)闹髁魅巳浩鹾隙容^高。
基于鳳凰衛(wèi)視在全球的影響力，鳳凰金融傳承了強(qiáng)大的文化基因，并延續(xù)了以文化為主調(diào)的品牌風(fēng)格。據(jù)了解，鳳凰金融股東除鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)外，亦包括中信集團(tuán)、中科院等國(guó)資金融股東。聯(lián)合卓越的各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)，鳳凰金融深度挖掘優(yōu)質(zhì)金融資產(chǎn)，目前可為投資者提供定期、網(wǎng)貸、保險(xiǎn)、基金、海外投資等多元投資理財(cái)業(yè)務(wù)，旨在滿足用戶的一站式投資理財(cái)需求。
對(duì)此，分析人士認(rèn)為，鳳凰金融將書(shū)作為與用戶建立粘性的起點(diǎn)，恰恰找準(zhǔn)了連接用戶的精準(zhǔn)路徑。既要享受高品質(zhì)生活，金錢(qián)需要專(zhuān)業(yè)和謹(jǐn)慎的規(guī)劃，頭腦也需要時(shí)時(shí)充電，鳳凰金融向用戶傳達(dá)的這一理念，繼承了鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)一脈相傳的文化基因。
長(zhǎng)久以來(lái)，投資的概念被禁錮在錢(qián)財(cái)?shù)木蚣?xì)算上，鳳凰金融所倡導(dǎo)的投資卻不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)的運(yùn)籌。耐心讀一本書(shū)，安靜欣賞一部電影，每一次讓自己更好的努力都是一筆珍貴的投資。庸常中不降低對(duì)自我提升的要求，不放棄對(duì)精致生活的追求，以對(duì)自我不斷的投資構(gòu)筑和夯實(shí)生活的樓閣，建立生活的從容和自信，這，正是鳳凰金融要與用戶共享的優(yōu)雅態(tài)度。
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