近日，全球最大的中文搜索引擎公司百度發(fā)布了第四季財(cái)報(bào)。作為較早赴美上市的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，百度的財(cái)報(bào)也分外受網(wǎng)友關(guān)注。速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，為大家解讀2012年百度營(yíng)收的具體情況。
2012年百度整體營(yíng)收較2011年增長(zhǎng)78.05億元，達(dá)223.06億元人民幣
(速途研究院制圖)
百度2012年全年總營(yíng)收為223.06億元人民幣，而2011年總營(yíng)收為112.64億元人民幣，2012年整體營(yíng)收較2011年增長(zhǎng)78.05億元人民幣。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為145.01億元人民幣，而2011年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為77.29億元人民幣，2012年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)較2011年增長(zhǎng)67.72億元人民幣。由于許多商家都將廣告投向百度做內(nèi)容營(yíng)銷以及關(guān)鍵詞購(gòu)買的競(jìng)爭(zhēng)，使得在百度上的推廣費(fèi)用提高。從而帶動(dòng)了百度整體營(yíng)收的增長(zhǎng)。據(jù)悉，目前百度營(yíng)銷客戶供給59.6萬(wàn)，活躍用戶客戶48.8萬(wàn)，平均，每個(gè)客戶花在百度內(nèi)容營(yíng)銷上的費(fèi)用為2.97萬(wàn)元。預(yù)計(jì)今后這一數(shù)字將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。
Q3、Q4季度增長(zhǎng)較高，分別為62.51億元人民幣和63.35億元人民幣
(速途研究院制圖)
從百度發(fā)布的前四個(gè)季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，前兩個(gè)季度營(yíng)收相對(duì)較低。第一季度營(yíng)收為42.64億元人民幣;第二季度營(yíng)收為54.56億元人民幣;第三季度則增幅較大，達(dá)到了62.51億元人民幣;第四季度更是全年最高，達(dá)63.35億元人民幣。第三、第四季度增長(zhǎng)較大的原因在于下半年是消費(fèi)熱季，各大電商及傳統(tǒng)商家在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣費(fèi)用較高，而主要推廣渠道則是依賴百度這樣的搜索引擎。尤其是2012年的京蘇大戰(zhàn)及雙十一這些熱門的價(jià)格戰(zhàn)，為百度營(yíng)收做出了特別大的貢獻(xiàn)。
2012年百度整體支出比例較大，行政及銷售支出達(dá)25.01億元人民幣
(速途研究院制圖)
流量獲得成本(TAC)為19.30億元人民幣，相當(dāng)于總營(yíng)收的8.7%。2011年時(shí)相當(dāng)于總營(yíng)收的8.0%。增長(zhǎng)主要因?yàn)閮?nèi)容關(guān)聯(lián)廣告等百度產(chǎn)品與服務(wù)的收入增加。帶寬成本為10.69億元人民幣，相當(dāng)于總營(yíng)收的4.8%，2011年時(shí)相當(dāng)于總營(yíng)收的4.3%。折舊成本為10.82億元人民幣，相當(dāng)于總營(yíng)收的4.9%。2011年時(shí)該成本相當(dāng)于總營(yíng)收的4.5%。這部分成本比例增長(zhǎng)主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的增加。內(nèi)容成本為2.151億元人民幣，相當(dāng)于總營(yíng)收的1.0%。2011年時(shí)該成本相當(dāng)于總營(yíng)收的0.5%。增加主要是合并了愛(ài)奇藝的業(yè)績(jī)。銷售、一般及管理費(fèi)用為25.01億元人民幣，同比增長(zhǎng)47.8%。增加主要是因?yàn)闋I(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)以及員工數(shù)量增長(zhǎng)。研發(fā)費(fèi)用為23.05億元人民幣，同比增長(zhǎng)72.7%。增加主要是因?yàn)檠邪l(fā)員工人數(shù)增多。
2012年百度營(yíng)收增長(zhǎng)明顯，第四季度達(dá)63.35億元人民幣
(速途研究院制圖)
從2010年到2012年近三年的百度各季度營(yíng)收走勢(shì)圖可以看出，百度在近幾年的走勢(shì)增長(zhǎng)非常明顯。2010年，第一季度為12.94億元;第二季度是19.14億元;第三季度是22.56億元;第四季度是24.51億元。2011年第一季度達(dá)到了24.36億元;2011年第一季度的數(shù)值介于2010年第三、第四季度之間。2011年，第三季度41.75億元;第四季度44.74億元;而2012年第一季度略有下滑，第一季度為42.64億元;同樣在2011年第三、第四季度之間。2012年第三季度為62.51億元;第四季度為63.35億元。而按照百度的走勢(shì)可以預(yù)期，到了2013年第一季度的預(yù)期值應(yīng)該在62.52億元到63.35億元左右�？墒前俣阮A(yù)計(jì)公司2013年第一季度總營(yíng)收在58.90億元人民幣到60.80億元人民幣之間。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)對(duì)百度2013年第一季度營(yíng)收預(yù)期值略低的原因進(jìn)行分析。其主要原因有二：一是百度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大戶是幾大電商，經(jīng)過(guò)2012年殘酷的價(jià)格戰(zhàn)洗禮，各大電商都在回歸理性，不會(huì)盲目的做推廣預(yù)算，并且在2012年百度第三、第四季度的營(yíng)收增速也略有下降，共增長(zhǎng)0.84億元。二是目前搜索市場(chǎng)的新貴360搜索及搜狗、搜搜等都在發(fā)力，在價(jià)格及市場(chǎng)份額上都會(huì)與百度形成競(jìng)爭(zhēng)，搜索市場(chǎng)的格局將會(huì)有所變化。但百度在搜索領(lǐng)域的地位基本不會(huì)有所變動(dòng)，依然會(huì)有較高的營(yíng)收。(速途研究院分析師張輝)
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