北京時(shí)間1月17日下午消息，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森的報(bào)告，2012年第三季度全球廣告市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，該季全球廣告支出同比增長4.3%至1390億美元，超過了2012年上半年2.7%的同比增速。
尼爾森的報(bào)告指出，中東及非洲、北美地區(qū)的增長最為明顯，其中中東和非洲地區(qū)的同比增幅為18.9%，北美市場同比增長10.2%。在北美地區(qū)，汽車、工業(yè)及服務(wù)業(yè)均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中的工業(yè)及服務(wù)業(yè)廣告投入包括政治廣告在內(nèi)，2012年美國總統(tǒng)大選的前期宣傳很大程度上帶動(dòng)了這一領(lǐng)域廣告投入的增長。
尼爾森廣告解決方案全球負(fù)責(zé)人蘭德爾·比爾德(Randall Beard)表示：“2012年全球廣告支出在第三季度明顯加速，其中奧運(yùn)會(huì)及美國2012總統(tǒng)大選都是刺激因素。不過這一增長勢頭能否延續(xù)到第四季度或2013年還有待觀察�！�
該報(bào)告指出，亞太地區(qū)的廣告支出也同樣出現(xiàn)增長，2012年第三季度同比增幅為3.5%，前9個(gè)月同比增長2.7%。亞太地區(qū)的廣告支出增長主要得益于中國廣告市場的復(fù)蘇。此前中國地區(qū)的廣告市場遭遇連續(xù)兩個(gè)季度的下滑，終于在第三季度實(shí)現(xiàn)回暖，同比增長3.1%。
歐洲的表現(xiàn)則不容樂觀，該地區(qū)2012年上半年廣告支出同比下滑了2.7%，第三季度進(jìn)一步走低，同比下滑4.8%。由于持續(xù)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，歐洲地區(qū)的廣告主在廣告預(yù)算上表現(xiàn)得更加謹(jǐn)慎。第三季度的表現(xiàn)不佳導(dǎo)致該地區(qū)2012年前9個(gè)月的廣告支出同比下滑了3.4%。
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本文標(biāo)題：尼爾森：去年第三季度全球廣告支出同比增4%
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