(樂購網(wǎng)專欄 作者：吳文坤) 在日前舉行的“2012第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行發(fā)布會”上，工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年量價齊跌，銷售額降幅接近20%。 伴隨著新的家電節(jié)能補貼政策的出臺，彩電業(yè)銷售量有望提升，但業(yè)內(nèi)人士認為，在國產(chǎn)高世代面板量產(chǎn)后，彩電制造廠商為了進一步完成銷售任務，行業(yè)價格競爭力度會加大。
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢(AVC)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前5月，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1470萬臺，同比下降12.9%;零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5%，銷售額為466.6億元，同比下降18.7%。
在奧維咨詢平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理 李秋緯看來，上半年銷售大幅下滑的主要原因是，2012年以來，內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境不佳，住房持續(xù)限購，消費需求低迷。此外，液晶電視價格同比降幅微弱，市場拉動效應有限。
“近兩年來受全球經(jīng)濟等多重因素影響，國內(nèi)整體家電市場并不景氣�！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副會長郝亞斌表示接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時還認為，節(jié)能惠民工程的最新實施對整個行業(yè)起到了提振作用，但效果目前尚未充分顯現(xiàn)。不過長期來看將促進企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，廠商為了更多的獲得補貼金額，將集中推廣入圍節(jié)能產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，目前平板電視中液晶電視一二級產(chǎn)品能效占比分別為30%和70%，等離子一二級占比分別為10%和90%。業(yè)內(nèi)測算預計可享受節(jié)能補貼的平板電視總量約2126萬臺，銷售額為758億元，約占全年內(nèi)銷量的一半，預計總補貼金額在60億元左右。
在消費需求不振的背景下，受企業(yè)年度目標壓力、上游產(chǎn)業(yè)鏈供應關系、節(jié)能補貼的價格刺激作用、電商價格等多重因素疊加影響，價格下行的風險加大引起了業(yè)界的重視。
其中隨著國內(nèi)京東方、華星光電的面板陸續(xù)量產(chǎn)。伴隨著面板價格的進一步下降，業(yè)內(nèi)人士認為，這將使得本以低價求規(guī)模的整機廠商在經(jīng)歷上半年不景氣的市場后，在下半年可能使用更加激進的價格策略。
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本文標題：前五月銷售下滑近20% 彩電業(yè)價格戰(zhàn)一觸即發(fā)
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