樂購網(wǎng)訊 北京時間7月28日凌晨4時，倫敦奧運會在“倫敦碗”拉開帷幕，這場以“奇跡之島”為主題、滿載英倫文化的視覺盛宴，也開啟了各大媒體的奧運之戰(zhàn)。
據(jù)第三方權(quán)威媒體研究機構(gòu)，清華大學媒介調(diào)查實驗室在線調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，開幕式當夜，有27.5%的網(wǎng)民通過騰訊奧運頻道獲取開幕式的各項信息，領(lǐng)先第二名近8%，領(lǐng)先第三名更是超過了15個點以上。同時在視頻及移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，騰訊也處于領(lǐng)先地位，繼續(xù)蟬聯(lián)奧運賽事互聯(lián)網(wǎng)第一平臺的美譽。
視頻逆勢突圍 ，全平臺發(fā)力打造奧運巨擎
當寬帶技術(shù)已經(jīng)能為用戶提供足夠多和快的流量供給后，資訊的視頻化就成為了一種替代圖文播報的趨勢，逐步出現(xiàn)在各大賽事的直播中。本屆奧運會，由于CNTV獨占網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，各大視頻門戶的奧運播報在之前并不被看好。
而據(jù)清華大學媒介調(diào)查實驗室的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻還是憑借著之前歐洲杯直播積淀的超高人氣，和良好的用戶體驗，以23.1%的使用比例，一舉拿下了奧運開幕式視頻網(wǎng)站應(yīng)用的桂冠。該數(shù)據(jù)超越此前擁有更多奧運“光環(huán)”的第二名4個百分點之多，為騰訊整體的奧運播報打下了堅實的基礎(chǔ)。
同時，在奧運開幕式期間，騰訊的全平臺、全角度播報體系也全面啟動。通過雙端口tips 、微信、新聞客戶端等方式推送的開幕式資訊總量便超5億，最高峰值平臺同時在線人數(shù)突破4億，截止7月28日上午10點微博話題討論量突破6千萬條，國內(nèi)第一奧運平臺的整合播報能力可見一斑。
據(jù)騰訊奧運總負責人，騰訊網(wǎng)副總編輯王永治認為，由于時差與賽程的關(guān)系，單一的互聯(lián)網(wǎng)+視頻直播的方式已經(jīng)不能滿足用戶獲取資訊的需求，而是需要與時俱進地把握住用戶在全時段、個性化、便攜性的新應(yīng)用主張，推出更具精準服務(wù)的奧運產(chǎn)品，才能最終獲得用戶的認可。
移動互聯(lián)，下一個競爭分水嶺
隨著社交化趨勢的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)正在成為一股不可忽視的媒體平臺，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙一起并駕成為賽事播報的主要途徑之一。據(jù)清華大學媒介調(diào)查實驗室數(shù)據(jù)顯示，25%的用戶通過手機或平板電腦等移動終端觀看了奧運開幕式。而且隨著賽事的深入，這一數(shù)據(jù)還將得到進一步的攀升，有望成為決定此次奧運媒體大戰(zhàn)成敗的關(guān)鍵性指標。
而在這一輪的比拼中，騰訊集合近10款無線產(chǎn)品的布局，全面覆蓋包括微博、IM、新聞資訊、SNS、RSS等產(chǎn)品平臺，形成了立體化、全方位的無線奧運播報的模型矩陣。第一時間向用戶移動終端推送開幕式的各項信息，在時效性保證的同時，對精彩橋段也進行了重點推薦，達到了100%覆蓋率。而最終的結(jié)果，也正如之前所預(yù)料般。41.3%的用戶通過騰訊無線應(yīng)用終端獲取了開幕式的信息，比第二名領(lǐng)先了將近10個百分點。
有分析人士指出，騰訊為奧運賽事的無線傳播進行了精心的布局和準備，擁有最全面的平臺內(nèi)容聚合能力和平臺擴展能力。在今后的賽事播報競爭中，騰訊勢必會利用自身全平臺的優(yōu)勢，在保證核心業(yè)務(wù)的同時，進一步“吞噬”競爭對手的陣地，而奧運網(wǎng)絡(luò)媒體大戰(zhàn)的結(jié)果，也會隨著移動終端平臺之爭顯得愈發(fā)清晰。
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本文標題：騰訊強勢領(lǐng)跑奧運之夜
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