新浪科技訊 北京時間7月18日早間消息，美國輕博客Tumblr創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)·卡普(David Karp)表示，Tumblr正在積極開拓廣告業(yè)務，目前每個月廣告營收已經(jīng)超過15萬美元。
在被問到競爭對手的問題時，卡普說，“我們最不愿意做的事情便是與別人競爭。那應該是銀行家們的事情。”在采訪中，卡普更喜歡將Tumblr說成是“一個激發(fā)創(chuàng)造力的平臺，而不是一門生意。”事實也確實如此，Tumblr目前的博客數(shù)量超過6000萬個，每月頁面瀏覽量累計達175億次。
卡普將Tumblr的用戶分成了三類。第一類雖然人數(shù)最少，但卻是他所強調(diào)的精華：即“創(chuàng)造者”。這類用戶會經(jīng)常貼出自己的照片，發(fā)表原創(chuàng)文字等等。第二類是“策展人”，他們會挑選和轉發(fā)最好的博客內(nèi)容。第三類則是“消費者”，這類用戶人數(shù)最多，而“策展人”就服務于他們。
事實上，雖然在Tumblr上面策展和消費的內(nèi)容許多來自別的渠道，但這個平臺至少也會有一些原創(chuàng)的內(nèi)容�？ㄆ照J為，這也正是Tumblr與Pinterest的區(qū)別之處。卡普并不將Pinterest看作是Tumblr的競爭對手，因為Pinterest上面的許多內(nèi)容來自于Tumblr，間接地推動了Tumblr網(wǎng)站流量的增長。
此外，卡普在采訪中還指出，Tumblr是為那些頗具創(chuàng)造力以及對分享或挖掘內(nèi)容更感興趣的用戶所打造。他總結說，Tumblr是一個為“正強化”打造的系統(tǒng)：“通過Tumblr這個鏈條，人與人相互之間建立了友愛。”所謂正強化，是指用某種有吸引力的結果對某一行為進行獎勵和肯定，以期在類似條件下重復出現(xiàn)這一行為。
像大量所謂的Web 2.0公司一樣，Tumblr當前也面臨著一個棘手的問題，即如何將用戶轉化為營收。在過去5年間，Tumblr不斷地嘗試商業(yè)化道路，如向用戶提供銷售工具令其推廣自己的博文，但這些嘗試并未產(chǎn)生足夠多的現(xiàn)金，來抵消該公司的支出，8億美元估值的合理性因此遭受質(zhì)疑。在Tumblr去年完成的新一輪融資中，該公司的估值達到了8億美元。
事實上，卡普當前似乎對廣告尤其更興趣。他說，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍然蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿�，只要將傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告融入Tumblr平臺，Tumblr就能“賺得盆滿缽滿”。但是，卡普認為這會毀掉社區(qū)以及在社區(qū)形成的創(chuàng)造力。他提出的解決方法是，讓廣告主像Tumblr用戶一樣具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力。
在當前階段，這意味著Tumblr以往用于突出精選博文的位置，以后將偶爾含有付費贊助商的內(nèi)容。包括阿迪達斯、Calvin Klein等第一批參與者已在Tumblr平臺上面投放了廣告，每個月為該公司創(chuàng)造了超過15萬美元的收入。卡普最后承認，Tumblr投資人正要求他加大廣告開發(fā)力度。(清辰)
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