新浪科技訊 北京時(shí)間6月20日上午消息，美國(guó)數(shù)字廣告公司TBG Digital的最新報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook移動(dòng)版Sponsored Stories(贊助內(nèi)容)廣告的點(diǎn)進(jìn)率(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“CTR”)達(dá)到全部Facebook桌面廣告的13.7倍，每千次展示費(fèi)用(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“eCPM”)也達(dá)到全部Facebook桌面廣告的11.2倍。
此外，移動(dòng)版Sponsored Stories的CTR和eCPM分別達(dá)到桌面版Sponsored Stories的1.93倍和2.65倍。
由于Sponsored Stories被整合到內(nèi)容信息流中，因此可以幫助Facebook更好地拓展移動(dòng)廣告領(lǐng)域。而移動(dòng)領(lǐng)域的創(chuàng)收前景不佳，恰恰是Facebook上市后股價(jià)暴跌的主要原因。TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)說(shuō)：“這條重磅消息表明移動(dòng)平臺(tái)有望成為Facebook的重大創(chuàng)收動(dòng)力，尤其是考慮到這一平臺(tái)的流量。”
TBG Digital對(duì)將近2.8億次Sponsored Stories廣告展示進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)版Sponsored Storeis廣告的CTR達(dá)到1.14%，每次點(diǎn)擊費(fèi)用(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“CPC”)為0.86美元，對(duì)應(yīng)的eCPM達(dá)到9.86美元。
具體到桌面版Sponsored Stories，CTR和CPC分別為0.588%和0.63美元，因此eCPM僅為3.72美元。也就是說(shuō)，F(xiàn)acebook移動(dòng)版Sponsored Stories廣告的CTR和eCPM分別達(dá)到桌面版的1.93倍和2.65倍。
再來(lái)看Facebook的全部桌面廣告，其中包括了Sponsored Stories和傳統(tǒng)的側(cè)邊欄廣告，其CTR僅為0.083%，CPC僅為0.88美元，因此eCPM僅為0.74美元。如此看來(lái)，移動(dòng)版Sponsored Stories的CTR和eCPM分別達(dá)到Facebook整體桌面廣告的13.7倍和11.2倍。
其他廣告代理公司的數(shù)據(jù)也與TBG Digital的結(jié)論相仿，即Facebook移動(dòng)廣告的表現(xiàn)遠(yuǎn)好于桌面廣告。由于Facebook剛剛開(kāi)始測(cè)試移動(dòng)廣告，今后還有可能發(fā)布更為精準(zhǔn)的廣告產(chǎn)品，因此有望繼續(xù)提升移動(dòng)廣告效果。
上述數(shù)據(jù)也表明，移動(dòng)用戶對(duì)移動(dòng)廣告并不反感，但關(guān)鍵在于，要拿捏好廣告發(fā)布的數(shù)量。倘若能夠成功，就將為Facebook帶來(lái)可觀的收益。(書(shū)聿)
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