近日，艾瑞發(fā)布了2012年第一季度移動(dòng)應(yīng)用廣告數(shù)據(jù)。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012Q1電商類、快消類、汽車類廣告主投放比例快速提升。電子閱讀、手機(jī)游戲、資訊新聞?lì)悜?yīng)用呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2012Q1移動(dòng)應(yīng)用廣告出現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢(shì)，其中多盟日均廣告PV，日均覆蓋獨(dú)立用戶及平臺(tái)內(nèi)置廣告應(yīng)用數(shù)量均迅猛增長(zhǎng)，穩(wěn)坐中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告行業(yè)老大。
電商類、快消類、汽車類廣告主投放比例快速提升
根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近6個(gè)月內(nèi)，電商類、快消類、汽車類的投放比例都呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)，由此可以看出，品牌廣告主所占比例逐漸提升，品牌廣告主對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告的認(rèn)知程度大幅度提升。從而推動(dòng)了中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告行業(yè)的發(fā)展。
電子閱讀、手機(jī)游戲、資訊新聞?lì)悜?yīng)用呈增長(zhǎng)趨勢(shì)
2012年第一季度，廣告主在電子閱讀、手機(jī)游戲、資訊新聞?lì)悜?yīng)用的投放比例呈上升趨勢(shì)，這也與手機(jī)用戶訪問(wèn)行為有很大關(guān)系。從媒體的角度來(lái)看，2012Q1移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的應(yīng)用類型分布中，電子閱讀、手機(jī)游戲、在線影音三類應(yīng)用的廣告投放比例最高。從應(yīng)用廣告點(diǎn)擊率的情況來(lái)看的，電子閱讀、手機(jī)游戲的點(diǎn)擊率仍然處于前兩名。艾瑞分析認(rèn)為，在目前所有應(yīng)用中，電子閱讀、游戲類應(yīng)用是屬于用戶停留時(shí)間較長(zhǎng)的兩類應(yīng)用，因此，廣告主投放的意愿也比較長(zhǎng)。
從廣告類型分布情況來(lái)看，推廣應(yīng)用仍然是廣告主投放廣告的首要任務(wù)； 從廣告點(diǎn)擊率情況來(lái)看，廣告主投放比例較低的“導(dǎo)流類”廣告的點(diǎn)擊率最高，而“活動(dòng)類”廣告的用戶點(diǎn)擊率較低；艾瑞認(rèn)為，廣告類型分布與廣告主類型分布有很大關(guān)系，目前電商類、工具類廣告主大多仍以應(yīng)推廣其應(yīng)用、激勵(lì)用戶下載使用其應(yīng)用為主要目的；而從廣告點(diǎn)擊情況來(lái)看，用戶對(duì)“活動(dòng)類”廣告的興趣度不高，因此，廣告主策劃活動(dòng)類廣告形式時(shí)，可以采用更加具有創(chuàng)意和新穎的廣告形式，以提高用戶的參與興趣。
2012Q1，在一天時(shí)間內(nèi)，用戶點(diǎn)擊移動(dòng)應(yīng)用廣告的時(shí)間分布數(shù)據(jù)可以看出，白天整體處于比較平穩(wěn)的狀態(tài)，晚上21點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)鐘的比例最高；用戶點(diǎn)擊移動(dòng)應(yīng)用廣告的時(shí)間分布與用戶使用手機(jī)的時(shí)間分布基本吻合。上下班路上、中午休息時(shí)以及晚上睡覺(jué)前為用點(diǎn)擊廣告比例較高的時(shí)間段分布。
多盟日均廣告PV，日均覆蓋獨(dú)立用戶及平臺(tái)內(nèi)置廣告應(yīng)用數(shù)量均迅猛增長(zhǎng)
近六個(gè)月來(lái)，多盟的日均廣告PV基本保持在每月10%的增長(zhǎng)率，而日均覆蓋的獨(dú)立用戶也以每月近10%的增長(zhǎng)率迅猛增加，至2012年3月，多盟的日均廣告PV達(dá)到3.5億，而日均覆蓋獨(dú)立用戶則高達(dá)1700多萬(wàn)。
根據(jù)多盟數(shù)據(jù)顯示，近六個(gè)月內(nèi)，多盟平臺(tái)內(nèi)置廣告應(yīng)用數(shù)量也得到迅猛增加，。至2012年3月，android平臺(tái)內(nèi)置廣告應(yīng)用數(shù)量增至3萬(wàn)1千余個(gè)，而iOS平臺(tái)也增至近9千個(gè)。
根據(jù)多盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012Q1iOS 以及蘋果終端的廣告展示量都居于首位。在操作系統(tǒng)方面，第一季度，iOS廣告展示量已全面超過(guò)Android，symbian縮減幅度較大。在終端方面，小米手機(jī)從無(wú)到有，在2012Q1所占比例為2.1%，隨著小米手機(jī)與電信運(yùn)營(yíng)商的合作，預(yù)計(jì)未來(lái)小米手機(jī)所占比例將會(huì)繼續(xù)提升。艾瑞分析認(rèn)為，隨著iPhone4s以及新iPad的推出，前幾代的產(chǎn)品也會(huì)有相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整，在新產(chǎn)品及價(jià)格因素的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)iOS終端的用戶規(guī)模不斷攀升；另外，由于iOS用戶相對(duì)更高端，廣告主也將iOS用戶作為重點(diǎn)目標(biāo)用戶群體進(jìn)行推廣。
多盟，iOS最好的推廣渠道，中國(guó)第一智能手機(jī)廣告平臺(tái)
多盟能夠多維度細(xì)分媒體資源，確保多樣化的用戶群體被集中覆蓋，幫助不同品牌客戶的營(yíng)銷更具針對(duì)性，在媒體選擇上更是注重優(yōu)質(zhì)媒體的拓展，僅僅一年多的時(shí)間里多盟就整合了超過(guò)40000個(gè)優(yōu)質(zhì)移動(dòng)APP應(yīng)用，累積了汽車、財(cái)經(jīng)、商旅等移動(dòng)應(yīng)用聚合，打造無(wú)線營(yíng)銷高端俱樂(lè)部，其中不乏一些頗具代表性的如湯姆貓、美麗說(shuō)、美圖秀秀、千千動(dòng)聽(tīng)等一應(yīng)俱全，尤其是水果忍者這種獨(dú)家的合作伙伴。日均千萬(wàn)級(jí)流量全面覆蓋高端用戶，以便全面滿足品牌廣告主的需求。
作為中國(guó)第一智能手機(jī)廣告平臺(tái)的多盟，也是iOS最好的推廣渠道。多盟目前擁有近40000個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體資源，日均覆蓋1700萬(wàn)智能手機(jī)用戶，日均展現(xiàn)廣告近3.5億次。多盟擁有眾多的品牌廣告主，如快消類的KFC，必勝客等，汽車類的沃爾沃，路虎，東風(fēng)標(biāo)致，金融類的中國(guó)銀行等。
隨著移動(dòng)應(yīng)用廣告的迅猛發(fā)展，多盟靠著自身優(yōu)質(zhì)的媒體資源，強(qiáng)大的技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，成熟的精準(zhǔn)營(yíng)銷，成為了中國(guó)第一智能手機(jī)廣告平臺(tái)，為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者及廣告主提供高效的服務(wù)。
多盟正在為移動(dòng)應(yīng)用廣告行業(yè)帶來(lái)獨(dú)特的價(jià)值。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將因廣告而更精彩！
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