網(wǎng)易科技訊 3月19日消息，據(jù)EnfoDesk易觀智庫即將發(fā)布的《中國(guó)團(tuán)購行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告2012》中數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)團(tuán)購市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到237億元。在過去的一年中，在團(tuán)購帶動(dòng)下的參與互聯(lián)網(wǎng)化的商戶數(shù)量約108萬家。在行業(yè)遭遇滑坡的形勢(shì)下，團(tuán)購從本質(zhì)上在推動(dòng)本地化生活服務(wù)的電子商務(wù)市場(chǎng)的穩(wěn)步成長(zhǎng)。
1、 互聯(lián)網(wǎng)化和用戶需求促成海量商戶觸網(wǎng)，108萬商家?guī)?dòng)237億新興市場(chǎng)。
團(tuán)購的發(fā)展不僅僅代表了一個(gè)創(chuàng)新商業(yè)模式的爆發(fā)，其實(shí)背后是整個(gè)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)。行業(yè)真正的推動(dòng)者是存在海量的推廣營(yíng)銷需求的生活服務(wù)業(yè)商家。這些商家的推廣需求和用戶對(duì)于生活服務(wù)類電子商務(wù)的需求相結(jié)合，形成了推動(dòng)團(tuán)購發(fā)展的核心動(dòng)力。
2011年中國(guó)團(tuán)購交易規(guī)模237億元，這背后是108萬家傳統(tǒng)商家觸網(wǎng)推動(dòng)力的體現(xiàn)。除此之外，2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破5億，其中網(wǎng)購用戶超過2億。龐大的用戶需求也成為團(tuán)購成長(zhǎng)的動(dòng)力。
2、服務(wù)傳統(tǒng)商家互聯(lián)網(wǎng)化是團(tuán)購核心模式，服務(wù)業(yè)商家占比將持續(xù)上升。
團(tuán)購未來商業(yè)模式延展的方向是從單一的營(yíng)銷模式向多元化逐步演變。通過對(duì)市場(chǎng)的廠商案例的研究，易觀將未來團(tuán)購企業(yè)的發(fā)展模式分為本地生活服務(wù)商模式、團(tuán)購商城模式、流量整合平臺(tái)模式三種模式。易觀研究認(rèn)為，服務(wù)于傳統(tǒng)商家互聯(lián)網(wǎng)化(本地化電子商務(wù))將是團(tuán)購模式的核心。從2011年交易數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)商家?guī)淼慕灰琢考s50%，包括聚劃算在內(nèi)的主流團(tuán)購網(wǎng)站都將在2012年強(qiáng)化服務(wù)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)商家的能力。
3、生活服務(wù)電子商務(wù)價(jià)值將逐步體現(xiàn)，2012餐飲電商占比將達(dá)1%。
團(tuán)購將本地化生活服務(wù)電子商務(wù)的大幕拉開。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)餐飲行業(yè)收入20543.3億元。易觀數(shù)據(jù)顯示同期團(tuán)購餐飲行業(yè)收入近50億元，占整體市場(chǎng)的比重0.23%，預(yù)計(jì)2012年餐飲電子商務(wù)比例將逼近1%。
2011年全年團(tuán)購企業(yè)對(duì)餐飲企業(yè)進(jìn)行了全面的接洽，幾乎覆蓋了90%以上成規(guī)模的商戶。這意味著大部分商戶已經(jīng)對(duì)團(tuán)購的模式有了初步的了解，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)形成了一定的感知。其中和團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行了商務(wù)合作的商家約108萬家。這相當(dāng)于每天有近700家線下餐飲商戶在和團(tuán)購網(wǎng)站合作，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷。生活服務(wù)電子商務(wù)的價(jià)值正在逐步顯現(xiàn)。
名詞定義
本地化生活服務(wù)電商：是基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)，滿足用戶對(duì)本地生活如餐飲、娛樂、美容等需求的電子商務(wù)服務(wù)。本地生活電子商務(wù)要求通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成支付，實(shí)現(xiàn)商品所有權(quán)的更替。
O2O：Online To Offline，將線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)線上和線下資源互通的商業(yè)模式的集合。也成為團(tuán)購興起之后被廣泛關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)和線下商務(wù)融合的重要模式。這個(gè)概念下的商業(yè)模式，包括通過互聯(lián)網(wǎng)的方式服務(wù)用戶線下需求的餐飲、旅游、便民服務(wù)、房產(chǎn)等業(yè)態(tài)，也包括通過線下方式增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升用戶粘性的商業(yè)模式，如淘寶商城愛蜂潮、柯蘭實(shí)體店等。
易觀認(rèn)為O2O概念下各種商業(yè)模式，其實(shí)都可以理解為傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的表現(xiàn)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透率快速提升，企業(yè)觸網(wǎng)已經(jīng)成為趨勢(shì)。而不同細(xì)分行業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和使用狀態(tài)并不相同。票務(wù)、旅游行業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接觸時(shí)間較早，而且已經(jīng)形成了成熟的應(yīng)用模式。而醫(yī)療、教育等行業(yè)并未形成穩(wěn)定的商業(yè)模式。O2O的概念是對(duì)于這些細(xì)分行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的統(tǒng)稱，而這個(gè)概念下包含了很多已經(jīng)成熟的商業(yè)模式，但是存在更多尚未定型的商業(yè)形態(tài)。（易觀國(guó)際分析師陳壽送）
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本文標(biāo)題：2011年團(tuán)購帶108萬家商戶加入電子商務(wù)
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