移動廣告植入應用的偏好
安裝付費應用個數(shù)
新浪科技訊 2月29日下午消息，國內(nèi)移動廣告優(yōu)化平臺果合網(wǎng)發(fā)布的《移動廣告白皮書》(以下簡稱“報告”)顯示，中國iPhone用戶的越獄比例是39%，同時38%的中國iPhone用戶從未購買過應用程序。
報告顯示，國內(nèi)62%的iPhone用戶至少買過一款應用，甚至有17%的人購買了超過11款應用。
在2011年11月蘋果公司開放了iTunes應用商店的人民幣支付功能后的一周內(nèi)，應用銷售額經(jīng)歷了極其劇烈的增長。這也從側面反映了之前用戶不愿購買官方應用的部分原因是支付不便。
相對于iPhone，在更為開放的Android市場上，用戶明顯就不那么愿意付錢買應用了。報告顯示，只有23%的Android用戶曾經(jīng)購買過應用。鑒于這一點，許多Android應用傾向于通過添加廣告來獲得收益。
報告認為，iPhone用戶的手機里安裝的應用比Android用戶更多，并且他們每天也會花更多的時間來使用它們。從偏好的應用來說，iPhone和Android用戶有細微的差別：前者明顯更喜歡游戲、工具和購物類應用，而后者則相對更偏愛閱讀類。
然而，智能手機用戶有一個共同特點——熱愛游戲。根據(jù)應用商店數(shù)據(jù)追蹤機構Xyologic的統(tǒng)計，2011年10月下載量排名前150的免費應用中，超過一半都屬于游戲類，其中還有大約16%是工具類，以及13%的社交類。付費應用下載排行榜也與此類似——游戲總是獨占鰲頭。
在這份報告中，89%的用戶在過去一周內(nèi)看到過應用內(nèi)植入廣告，其中的35%能夠回憶起那些廣告涉及的品牌。也就是說，兩大平臺的無輔助廣告記憶率為31%。這是由于屏幕尺寸較小，手機上的廣告空間比普通網(wǎng)站更小，同時出現(xiàn)的廣告內(nèi)容更少，因此，消費者對于廣告的關注就比較高。
報告認為，雖然大多數(shù)用戶表示可以接受帶有廣告的免費應用，并且也希望在合適的時間看到品牌信息，然而iPhone用戶的要求卻比Android用戶要高得多。
“四分之一的iPhone用戶更偏愛沒有廣告的收費應用，但在Android用戶中，這一比例僅為13%。這表明iPhone用戶更注重用戶體驗，同時也愿意為無廣告的應用環(huán)境付費。”報告認為，針對iPhone的品牌營銷更需要注重提高廣告體驗，以免引起用戶的反感。
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