新浪科技訊 北京時(shí)間2月21日上午消息，據(jù)美國(guó)科技博客TechCrunch周一報(bào)道，移動(dòng)程序分析機(jī)構(gòu)Flurry最新研究表明，美國(guó)品牌廠商在移動(dòng)廣告平臺(tái)上的投入仍偏低，只占到廣告總預(yù)算的1%。
此前，一些研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)今年將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究公司eMarketer稱(chēng)，僅2012年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到26億美元。美國(guó)行業(yè)機(jī)構(gòu)互動(dòng)廣告局(IAB)則表示，在未來(lái)兩年內(nèi)，72%的全球頂級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)商將增加在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的推廣投入。
不過(guò)，F(xiàn)lurry最新研究結(jié)果似乎是給以上的結(jié)論潑了一盆涼水。簡(jiǎn)而言之，雖然目前進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)的資金比以前多，但是仍無(wú)法與美國(guó)民眾在移動(dòng)平臺(tái)上的停留時(shí)間相匹配，更無(wú)法與營(yíng)銷(xiāo)商在電視、網(wǎng)絡(luò)，甚至報(bào)刊上的廣告投入相匹敵。
Flurry發(fā)現(xiàn)，美國(guó)民眾在移動(dòng)平臺(tái)上所花費(fèi)的時(shí)間與移動(dòng)廣告市場(chǎng)的投入存在巨大的差距。
美國(guó)民眾在移動(dòng)設(shè)備上所花費(fèi)的時(shí)間占其休閑時(shí)間的23%，僅次于電視所占的40%。然而，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的投入則只占廣告總預(yù)算的1%，而電視則占到了43%。此外，印刷廣告在廣告預(yù)算中的比重達(dá)到29%，但美國(guó)民眾僅拿出6%休閑時(shí)間來(lái)閱讀報(bào)刊雜志。
對(duì)于產(chǎn)生巨大差別的原因，F(xiàn)lurry認(rèn)為，移動(dòng)廣告平臺(tái)發(fā)展速度太快，以至于美國(guó)廣告業(yè)不能及時(shí)跟進(jìn)。此外，與網(wǎng)絡(luò)廣告投放的具體流程相比，移動(dòng)廣告的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)尚未成型，這也是移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展滯后的原因之一。
雖然目前針對(duì)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的這些問(wèn)題，像谷歌(微博)等公司已經(jīng)開(kāi)始做出調(diào)整，逐漸突出其網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的中心地位，但是規(guī)范整個(gè)流程還需要時(shí)間摸索。
至于目前移動(dòng)廣告市場(chǎng)中最有價(jià)值的人群，F(xiàn)lurry對(duì)此也得出了一些研究數(shù)據(jù)�；贔lurry自身的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)AppCircle對(duì)6萬(wàn)名iOS用戶的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前屬于美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)、接受過(guò)大學(xué)教育且年齡在25至34歲之間的女性用戶最傾向于點(diǎn)擊各類(lèi)移動(dòng)廣告。
Flurry的調(diào)查結(jié)果還顯示，目前較能接受移動(dòng)廣告的男性用戶群年齡在13至17歲。不過(guò)，F(xiàn)lurry認(rèn)為，這部分男性用戶之所以點(diǎn)擊移動(dòng)廣告，很可能是他們?cè)谕嬉苿?dòng)游戲時(shí)一不小心點(diǎn)擊所致。
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本文標(biāo)題：移動(dòng)廣告僅占美國(guó)品牌廣告預(yù)算1%
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