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騰訊科技訊（Kathy）北京時(shí)間2月21日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在上次的收益會(huì)議上提到了該公司在第四季度支付給開(kāi)發(fā)者的總金額。這是蘋(píng)果公司首次報(bào)告它每季度向開(kāi)發(fā)者支付了多少錢(qián)，以下是業(yè)界人士Horace Dediu對(duì)此的分析：

蘋(píng)果在第四季度支付給開(kāi)發(fā)者的總金額是7億美元，至今為止它總共支付了40億美元給開(kāi)發(fā)者。7億美元這個(gè)數(shù)字很有趣，至少它說(shuō)明了蘋(píng)果從總銷(xiāo)售額中賺了多少錢(qián)。因?yàn)樘O(píng)果會(huì)抽成30%，支付給開(kāi)發(fā)者70%，所以有3億美元落入蘋(píng)果袋中，而第四季度應(yīng)用的“毛”銷(xiāo)售額為10億美元。

7億美元這個(gè)數(shù)字很有趣還有另一個(gè)原因�？備N(xiāo)售額10億美元可以跟另一組數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)照。在二月的某個(gè)時(shí)候，蘋(píng)果的應(yīng)用總下載量會(huì)達(dá)到250億次的里程碑。上次里程碑是10月4日，180億次的下載量。假設(shè)到2月25日時(shí)，總下載量將達(dá)到250億次，那么我們就可以估計(jì)出下載率：人們每天約下載4860萬(wàn)個(gè)應(yīng)用。

我們可以繪制圖表如下：

每售出一個(gè)iOS設(shè)備帶給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者12美元收入

歌曲下載率、應(yīng)用下載率和書(shū)籍下載率

我以類(lèi)似的方式繪制了歌曲下載率。雖然我們沒(méi)有歌曲總下載量的最新數(shù)據(jù)，但它不太可能像應(yīng)用下載那樣加速增長(zhǎng)。下面的圖表顯示了媒體的總下載量：

每售出一個(gè)iOS設(shè)備帶給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者12美元收入

媒體總下載量

調(diào)整到相同起始日期的圖表如下：

每售出一個(gè)iOS設(shè)備帶給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者12美元收入

調(diào)整到相同起始日期的媒體下載量圖表

現(xiàn)在我們回到支付給開(kāi)發(fā)者7億美元，以及它暗示的10億美元的總收入上。用這個(gè)數(shù)字除以每季度的三個(gè)月，得出應(yīng)用的每月?tīng)I(yíng)收總額約為3.1億美元。到目前為止，下載總量接近250億次，結(jié)合支付給開(kāi)發(fā)者的40億美元，得出大約每個(gè)下載的收入為23美分。結(jié)合應(yīng)用下載率4860萬(wàn)個(gè)/天，可以得出約每月3.16億美元。相當(dāng)接近于3.1億美元那個(gè)數(shù)字。因此，這也印證了每個(gè)下載的平均收入為23美分（它看起來(lái)有點(diǎn)高，但高不了多少。）

因此，把7億美元的支付額和40億美元的總支付額，以及250億次的下載量結(jié)合在一起，我們可以洞察“iTunes”經(jīng)濟(jì)的一斑。

1.蘋(píng)果稱(chēng)，2011年iTunes商店?duì)I收接近70億美元（盡管應(yīng)用銷(xiāo)售只計(jì)入了30％的代理費(fèi)。）

2.如果測(cè)量“毛”營(yíng)收的話，iTunes經(jīng)濟(jì)在2011年的達(dá)到了100億美元。

3.蘋(píng)果向內(nèi)容發(fā)布商支付了70億美元，其中21億美元支付給了開(kāi)發(fā)者。

4.因此iTunes的運(yùn)營(yíng)成本約為30億美元/年。

一個(gè)有趣的結(jié)果是：從iOS設(shè)備開(kāi)始出售計(jì)算，市面上已經(jīng)有超過(guò)3.35億臺(tái)iOS設(shè)備。250億應(yīng)用下載到了這些設(shè)備上，每個(gè)設(shè)備大約下載了75個(gè)應(yīng)用。因?yàn)槲覀冎榔骄鶅r(jià)格（23美分），付款比率（70％），那么每個(gè)iOS設(shè)備僅僅是下載應(yīng)用給iTunes帶來(lái)了17美元的收入。這也意味著每個(gè)售出的iOS設(shè)備給iOS開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了至少12美元。

我曾說(shuō)過(guò)，蘋(píng)果有一個(gè)滿意的客戶群，這個(gè)客戶群經(jīng)常掏錢(qián)給蘋(píng)果：大約每天每個(gè)計(jì)算單位（計(jì)算設(shè)備或計(jì)算機(jī)或平板電腦）1美元。

現(xiàn)在，我們也應(yīng)該把蘋(píng)果看作是一個(gè)“經(jīng)常性的生態(tài)系統(tǒng)支付系統(tǒng)”。以24個(gè)月的生命周期計(jì)算，它支付給開(kāi)發(fā)者的金額約為每設(shè)備每月0.5美元。

換句話說(shuō)也就是，如果你是一個(gè)iOS開(kāi)發(fā)者，你應(yīng)該注意iOS設(shè)備的銷(xiāo)售量，因?yàn)槊渴鄢鲆慌_(tái)iOS設(shè)備，就會(huì)給你和你的同行帶來(lái)每月50美分的收入。

注意：

1.蘋(píng)果公司報(bào)告稱(chēng)iTunes 第四季度的收入為20.27億美元。你可以認(rèn)為，蘋(píng)果公司從應(yīng)用中賺了10億美元，從歌曲、視頻和iBooks中賺了10億美元。然而事實(shí)并非如此。

蘋(píng)果沒(méi)有報(bào)告其所有的應(yīng)用收入（我所說(shuō)的“毛“收入）。根據(jù)其“代理”零售模式，它僅報(bào)告它自己抽成的那部分，支付給開(kāi)發(fā)者的70%不計(jì)在帳上。因此，在iTunes的20億元收入中，只有3億美元實(shí)際上是從應(yīng)用中獲得的。因此意味著，蘋(píng)果公司“除應(yīng)用外的其他所有”iTunes收入為17億美元。

請(qǐng)注意，但是，非應(yīng)用收入主要是“毛”收入，蘋(píng)果需要支付給內(nèi)容發(fā)布商的比例高得多（可能高達(dá)90%，這取決于很多因素）。

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本文標(biāo)題：iTunes經(jīng)濟(jì)分析：2011年?duì)I收近70億美元

地址：http://www.sh-jijian.com/a/shuju/20120221/32967.html

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