北京時(shí)間2月1日消息，在2011年第四季度利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑后，亞馬遜周二警告說(shuō)今年第一季度可能會(huì)出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)虧損，這表明該公司仍將延續(xù)當(dāng)前戰(zhàn)略，即寧愿犧牲短期收益，也要斥巨資進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張。
低于市場(chǎng)預(yù)期
亞馬遜當(dāng)天對(duì)今年第一季度業(yè)績(jī)區(qū)間作出了估計(jì)，最壞的情況下虧損2億美元，最好的情況下盈利1億美元，低于華爾街分析師預(yù)期。由于去年第四季度財(cái)報(bào)和第一季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)均低于市場(chǎng)預(yù)期，亞馬遜周二股價(jià)跌幅超過(guò)8％。
近年來(lái)，亞馬遜的業(yè)績(jī)始終是整個(gè)行業(yè)平均增速的至少兩倍。為了維持這一發(fā)展勢(shì)頭，亞馬遜正在向新領(lǐng)域和新市場(chǎng)擴(kuò)張，斥巨資支撐業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，這也令其利潤(rùn)率承受重壓。第一季度業(yè)績(jī)預(yù)期表明，亞馬遜或許會(huì)持續(xù)這種戰(zhàn)略。
亞馬遜CFO湯姆·斯庫(kù)塔克（Tom Szkutak）在分析師電話會(huì)議上表示：“第一季度業(yè)績(jī)區(qū)間反映出我們正在進(jìn)行的投資。我們有大量機(jī)遇進(jìn)行投資，在第一季度這種趨勢(shì)會(huì)更加明顯。”
亞馬遜第一季度營(yíng)收預(yù)期也令分析師失望。亞馬遜表示，預(yù)計(jì)第一季度銷售額介于120億美元至134億美元之間，而根據(jù)湯森路透的調(diào)查，華爾街分析師的平均預(yù)期為134億美元。
投資回報(bào)下降
美國(guó)投資公司Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）在電話會(huì)議上先是指出，亞馬遜之前的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)數(shù)據(jù)一直令人印象深刻，但他隨后話鋒一轉(zhuǎn)，說(shuō)：“今晚最令投資者吃驚的一個(gè)地方是，你們的投資回報(bào)似乎正在下滑。”
但斯庫(kù)塔克辯解稱，第四季度營(yíng)收大幅增長(zhǎng)便是亞馬遜近期加大投入的一個(gè)成果。他還指出，歐洲經(jīng)濟(jì)疲軟拖累了亞馬遜業(yè)績(jī)，而泰國(guó)洪災(zāi)又引發(fā)了供應(yīng)問(wèn)題。
斯庫(kù)塔克仍認(rèn)為，其他增長(zhǎng)機(jī)遇，如Kindle電子書(shū)閱讀器和平板電腦業(yè)務(wù)，仍然非常具有吸引力，值得亞馬遜加大投資力度。蒙斯特問(wèn)道：“所以，相比上個(gè)季度，你們未來(lái)在投資方面的態(tài)度沒(méi)有改變？”斯庫(kù)塔克回答：“是的�！�
在第四季度及全年財(cái)報(bào)發(fā)布以后，亞馬遜股價(jià)周二在盤(pán)后交易中暴跌8.9％，跌至177.20美元。自2011年10月創(chuàng)下新高以來(lái)，亞馬遜股價(jià)迄今已累計(jì)下跌20％以上，部分原因是投資者對(duì)亞馬遜的投資回報(bào)充滿擔(dān)憂。盡管如此，亞馬遜的市盈率仍然超過(guò)70倍，而根據(jù)湯森路透的數(shù)據(jù)，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的普通企業(yè)市盈率都低于20倍。
美國(guó)投資公司Credit Agricole分析師詹姆斯·李（James Lee）說(shuō)：“亞馬遜是一只重要股票，所以業(yè)績(jī)一旦令人失望，股市就會(huì)迅速做出反應(yīng)。”亞馬遜的投資主要集中在三個(gè)領(lǐng)域：支持網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)的訂單處理中心，用于流式視頻和其他媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)容，以及服務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)。
看好長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
亞馬遜的一個(gè)最新嘗試便是Kindle Fire平板電腦，一些分析師估計(jì)，Kindle Fire本身不會(huì)給亞馬遜創(chuàng)造任何收益，甚至是虧本銷售。亞馬遜周二表示，在截至2011年12月31日的9個(gè)星期圣誕購(gòu)物季期間，各類Kindle設(shè)備的銷量同比增長(zhǎng)177％。
斯庫(kù)塔克表示，Kindle Fire用戶早期消費(fèi)習(xí)慣讓他“深受鼓舞”，他們正在購(gòu)買更多的電子書(shū)、視頻、音樂(lè)和應(yīng)用等數(shù)字內(nèi)容。亞馬遜還透露，第四季度，通過(guò)亞馬遜Instant Video服務(wù)租售的視頻數(shù)量以及這項(xiàng)服務(wù)的用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)了兩倍多。
與此同時(shí)，用戶第四季度從應(yīng)用商店下載的應(yīng)用數(shù)量超過(guò)之前所有幾個(gè)季度的總和。斯庫(kù)塔克說(shuō)：“鑒于我們數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)的普及程度，我們對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的前景充滿樂(lè)觀�！彼箮�(kù)塔克說(shuō)，亞馬遜將繼續(xù)為其視頻服務(wù)增加內(nèi)容。
財(cái)報(bào)顯示，在截至2011年12月31日的第四季度，亞馬遜凈利潤(rùn)為1.77億美元，合每股收益38美分。這一業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期。2010年第四季度，亞馬遜凈利潤(rùn)為4.16億美元，合每股收益91美分。亞馬遜第四季度營(yíng)收為174.3億美元，比去年同期增長(zhǎng)35％。
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本文標(biāo)題：亞馬遜繼續(xù)業(yè)務(wù)擴(kuò)張戰(zhàn)略 第一季業(yè)績(jī)不容樂(lè)觀
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