中國經(jīng)濟的快速發(fā)展及消費多層級化特征顯現(xiàn)，內(nèi)地消費者對奢侈品購買能力不斷提升。據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，2010年全球奢侈品銷售將達到1680億歐元，較2009年的1530億歐元上升10%，中國奢侈品銷售上升30%至92億歐元，升幅顯著高于全球水平。同時，貝恩預(yù)計，2011年，中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模將首次突破1000億人民幣。這種增勢使得眾多奢侈品品牌日漸重視中國市場。目前，大部分世界知名的奢侈品品牌(如D&G、Cartier、Armani、Hermes、Chanel、Burberry等)已經(jīng)相繼進入中國市場，當(dāng)然，中國市場對這些品牌消費的貢獻率不斷提升。
奢侈品電商引風(fēng)險投資商側(cè)目
據(jù)清科研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，2011年1月-11月，及兩大細分領(lǐng)域投資最為活躍。期間，電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)披露的投資事件為91起，披露金額的投資總額為38.41億美金。從網(wǎng)上零售細分品類劃分來看，以珠寶、服裝服飾為主的奢侈品電商獲得資本關(guān)注程度較高。2010年至今，已經(jīng)披露與珠寶、包飾、服裝服飾等奢侈品相關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站投資事件共發(fā)生23筆，其中，21筆投資事件披露投資金額總額達5.29億美元，平均單筆投資為2521萬美元。我們看到，如以結(jié)婚鉆戒網(wǎng)、鉆石小鳥、珂蘭鉆石網(wǎng)、佐卡伊等珠寶網(wǎng)站;以奢品會(luxhui.com)、聚尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)、名品打折網(wǎng)、寺庫網(wǎng)等奢侈品網(wǎng)站都獲得不同輪次及金額的投資。
研究顯示，中國奢侈品電商獲得資本關(guān)注得益于三方面原因，一是中國消費品市場快速發(fā)展，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年全年社會消費品零售總額為154554億元，比上年增長18.4%，扣除價格因素，實際增長14.8%。二是中國中產(chǎn)階層及富裕人群數(shù)量不斷擴大，對奢侈品市場具有一定的消費需求。三是電子商務(wù)是產(chǎn)品/服務(wù)銷售增長最快的渠道之一。
中國奢侈品電商發(fā)展之路必將遭遇坎坷
中國奢侈品電商發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順，除產(chǎn)品同質(zhì)化、運營存在法律風(fēng)險及假冒偽劣產(chǎn)品蠶食消費者信心外，中國奢侈品市場自有特征也成為目前奢侈品電商無法逾越的困境。從中國奢侈品消費走向來看，中國奢侈品境外消費趨勢難掩。由于國內(nèi)外奢侈品的價格存在明顯差距，中國消費者在香港、美國、法國等境外地區(qū)的購買多于境內(nèi)，購買力明顯轉(zhuǎn)移。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年3月底近一年內(nèi)，中國人在歐洲市場購買奢侈品消費累計近500億美元，而法國、意大利、英國主要區(qū)域奢侈品商業(yè)的消費區(qū)近一年內(nèi)的有效購買數(shù)據(jù)顯示，6成以上的購買者為中國人。相對而言，中國對奢侈品進口征收高關(guān)稅，從珠寶、鞋靴到服裝、手表、化妝品和酒類，分別為10%、20%、30%，甚至50%。清科研究中心分析認為，面對此種形式，在海南離島退稅之后，中國政府將進一步考慮調(diào)整奢侈品關(guān)稅，以此吸引內(nèi)地消費者內(nèi)地奢侈品消費，但一時難以明顯收效。
此外，從一定意義來看，購物體驗是奢侈品消費重要一環(huán)。嚴(yán)格意義上，奢侈品是身份與品位的象征，而消費者購買奢侈品時，除獲得數(shù)量相對較少的心儀商品外，更重要的獲得尊貴的購物體驗。而這種體驗難用“豪車或帥哥送貨”以代替。
隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展及居民消費能力的不斷提升，奢侈品市場將借助“水漲船高”的連帶效應(yīng)，增長潛力較大。不過短期來看，奢侈品電商還需探索與實體店不同的發(fā)展路徑，研究受眾人群的特征，尋求“精英消費”與“大眾消費”之間的空白地段。在這個空白地段還需要像走秀網(wǎng)、奢品會(luxhui.com)、佳品網(wǎng)這類的國內(nèi)奢侈品電商領(lǐng)頭羊們帶領(lǐng)大家走出一條捷徑！
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本文標(biāo)題：日益龐大的中國奢侈品市場能否成就奢侈品電商？
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