紙質(zhì)圖書的價(jià)格戰(zhàn)“硝煙”還沒有散盡，電子書領(lǐng)域戰(zhàn)火又起。近日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式上線的“電子書刊”頻道，成為眾多電子商城角逐的新賣點(diǎn)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁公開表示，除了電子書，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還將在明年推出配套的硬件閱讀器。隨即，京東商城和亞馬遜昨日也先后表示將快速進(jìn)軍電子書行業(yè)，京東商城表示，其電子書頻道最快明年年初就將上線，并且在暢銷書領(lǐng)域?qū)⒈犬?dāng)當(dāng)更具競爭優(yōu)勢。
“戰(zhàn)爭”的號角再次吹響，當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜、漢王、盛大、移動書城……電子書市場或?qū)⒃俣壬涎菀惠啞把獞?zhàn)”。
十元以下
當(dāng)當(dāng)電子書首日狂甩十萬本
“低價(jià)”一直是各大電子書商爭奪消費(fèi)者的焦點(diǎn)，此次當(dāng)當(dāng)試水電子書，定價(jià)多少是大眾最為關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也再次打起低價(jià)招牌，不但把90%的電子書書籍全部拉低到10元以下，還同時推出“滿10返10”、“10萬電子券瘋狂搶”等促銷活動。
在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新上線的電子書刊頻道中，不但有傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的電子版，還有電子報(bào)刊、雜志、漫畫，標(biāo)價(jià)都出奇的低廉，原價(jià)29.8元的《金陵十三釵》的電子書售價(jià)只有1.5元，39.7元的《藏地密碼10》的電子書也僅售2元�！拔覀兪灼谏暇�的5萬冊電子圖書，90%單價(jià)都在10元以下，是紙質(zhì)版本的3折左右。” 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁易文飛表示，首批當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書主打的就是低價(jià)優(yōu)惠。
在“甩賣價(jià)”的誘惑下，電子書刊頻道上線一天，就售出了近十萬本電子書，其中《金陵十三釵》開售一天就售出了幾千本。
“花 20多塊錢就買了9本書，超值啊”“一塊五就能買本書，太便宜了”不少網(wǎng)友在里感嘆還是電子書實(shí)惠。但也有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)當(dāng)當(dāng)?shù)谝慌霞艿碾娮訒姓嬲臅充N書并不多，記者拿當(dāng)當(dāng)自己的暢銷書排行榜做了對比，排名前十的暢銷書中只有《喬布斯傳》和《于丹趣品人生》有了電子版，其中《喬布斯傳》電子版標(biāo)價(jià)高達(dá)42元，并沒有比紙質(zhì)書便宜多少。
對此，易文飛解釋稱，圖書種類的增加是一個長期過程，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)爭取在明年初將電子書總數(shù)提高到6位數(shù)以上，推出更多暢銷書電子版。
四六分成
低價(jià)電子書存暴利爭議
“兩三塊錢就能買一本電子書，當(dāng)當(dāng)能掙到錢嗎……”看著當(dāng)當(dāng)電子書的超低價(jià)格，不少人不禁疑問。
“電子書在成本上的投入微乎其微，所以存在著巨大的利潤空間。”一位業(yè)內(nèi)專家指出，商家絕不會“賠本賺吆喝”，雖然比起紙質(zhì)圖書動輒幾十元、上百元的價(jià)格，電子書幾元或十幾元的價(jià)格顯得十分便宜，但就純利潤而言，電子書并不比紙質(zhì)書低。
電子書沒有印刷費(fèi)用，也沒有倉儲和物流支出，通過網(wǎng)絡(luò)就能直接銷售，以此計(jì)算電子書幾乎是“零成本”的存在。每銷售一本就凈賺一本，而且因價(jià)格低廉、銷售量大，網(wǎng)商和出版社在電子書上攫取的利潤甚至比紙質(zhì)圖書還要高不少。在近期硝煙彌漫的電商競爭中，大家不惜賠本賺吆喝只為贏得用戶，而電子書暗藏的利潤無疑極具誘惑力。
易文飛卻認(rèn)為電子書并不存在暴利。他表示，電子書雖然在物流、倉儲的環(huán)節(jié)比紙質(zhì)書省錢不少，但當(dāng)當(dāng)不但需要提供相應(yīng)的，支付給出版商一定的版權(quán)費(fèi)用，所得利潤大部分也要和出版商按照四六分成，當(dāng)當(dāng)只拿4成利潤，因此當(dāng)當(dāng)拿到的利潤并不多。
四六分成看起來當(dāng)當(dāng)拿的是小頭，但比起其他商家卻已經(jīng)高了不少，在國內(nèi)電子書市場中，漢王與出版商之間是二八分成，在國際電子書市場，這個分成比例更是遠(yuǎn)高于“行情”，以蘋果應(yīng)用商店為例，電子書的定價(jià)權(quán)則完全掌握在出版商手中，蘋果只是從中抽取很少的“中介費(fèi)”，之前蘋果也想和出版商分成，但遭到出版商的集體抵制，最后只能無奈妥協(xié)。
書商跟進(jìn)
電子書行業(yè)混戰(zhàn)將起
看著老對手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)軍電子書賺錢又賺人氣，京東和亞馬遜自然也不甘落后，先后宣布明年也將推出專門的電子書頻道，其中京東的電子書頻道可能明年年初就會上線，與當(dāng)當(dāng)一樣主打暢銷書。京東負(fù)責(zé)人昨日向記者表示，京東首批上線的電子書數(shù)目更多，價(jià)格也更優(yōu)惠，所包含的暢銷書門類也更齊全。
京東、亞馬遜的洶洶來勢，當(dāng)當(dāng)卻一反常態(tài)呼吁同行者不要再打價(jià)格戰(zhàn)，可以錯峰促銷健康有序的發(fā)展，“B2B紙質(zhì)書市場發(fā)展空間有限決定了彼此間必須激烈競爭，但B2C電子書遠(yuǎn)沒有成熟，大家應(yīng)先把蛋糕做大�！币孜娘w表示。
當(dāng)當(dāng)?shù)脑竿苊篮�，但在業(yè)界看來，電子書領(lǐng)域的一場混戰(zhàn)已不可避免。作為業(yè)內(nèi)“元老級”的漢王書城、盛大云中書城、移動書城雖目前都沒有“反應(yīng)”，但他們都與當(dāng)當(dāng)或多或少的有著競爭關(guān)系。其中漢王經(jīng)營電子書的主要目的是為了促進(jìn)其硬件電紙書的銷售，而當(dāng)當(dāng)明年推出的閱讀硬件設(shè)備無疑將直接威脅其市場份額；盛大云中書城目的在于推銷起點(diǎn)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，在當(dāng)當(dāng)上線的數(shù)字書刊頻道中，原創(chuàng)文學(xué)也赫然在列；對于移動書城來說，當(dāng)當(dāng)更是一個不折不扣的同類競爭者。如果再加上京東和亞馬遜，幾方間的關(guān)系更是錯綜復(fù)雜，除了價(jià)格，內(nèi)容、硬件設(shè)備都將成為競爭的目標(biāo)。
專家觀點(diǎn)
服務(wù)升級將成競爭關(guān)鍵
當(dāng)當(dāng)、京東、盛大、漢王、亞馬遜、移動書城各自都在電子書領(lǐng)域有著自己的優(yōu)勢，誰最終能坐上頭把“交椅”成為懸念。
“電子書領(lǐng)域的競爭注定將異常激烈，而誰能率先將服務(wù)升級，誰就將占據(jù)更大的優(yōu)勢�！鄙缈圃盒畔⒒芯恐行拿貢L、專家姜奇平表示，隨著更多智能電子終端設(shè)備進(jìn)入日常生活，人們的閱讀習(xí)慣也在要求更便捷、更舒適，電子書就是應(yīng)這一要求而生，因而電子書在根本意義上是一種“服務(wù)”。但在國內(nèi)電子書領(lǐng)域，大家卻還將電子書視為一種“產(chǎn)品”，實(shí)施的是量化、無差別的銷售模式，需要消費(fèi)者自己去挑選，而不是主動向消費(fèi)者提供。
“只有將銷售電子書視為一種服務(wù)，才能真正長期地抓住消費(fèi)者的需求。”姜奇平認(rèn)為，僅靠電子書的價(jià)格因素來吸引消費(fèi)者并不是長久之計(jì)。
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本文標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)電子書首日狂甩十萬本 電子書或再掀行業(yè)大戰(zhàn)
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