近日，由京東商城舉辦的第二季校園之星活動(dòng)已圓滿結(jié)束，來自武漢的選手黎程和justplay分別奪得男桂冠和女桂冠，并獲得助學(xué)基金。校園之星為廣大校園師生帶來了一個(gè)真實(shí)的展示自我的舞臺(tái)之余，也為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來營(yíng)銷發(fā)展樹立了一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，筆者認(rèn)為，京東商城的高校戰(zhàn)略或成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的新手段。

總決賽全家福

隨著電商行業(yè)越來越成熟，企業(yè)的營(yíng)銷思路也逐漸的升級(jí)。眾多的電商們開始尋找新的營(yíng)銷方式，如現(xiàn)在 微博營(yíng)銷。而將營(yíng)銷從廣告轉(zhuǎn)向活動(dòng)的B2C電商卻只有京東商城!

京東校園之星已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆，京東商城在使用自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為大學(xué)生創(chuàng)造機(jī)遇。據(jù)了解，校園之星每一場(chǎng)比賽，都受到了大學(xué)生們的一致好評(píng)，校園之星大賽為學(xué)生們提供的是真正開放性展示自己的平臺(tái)，而京東走進(jìn)高校，不但帶來了互聯(lián)網(wǎng)新理念，更主要的是真正的讓學(xué)生群體感受到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的魅力所在，以及讓大學(xué)生們能在舞臺(tái)上真實(shí)的做到自我展示，認(rèn)識(shí)到自己的自信力與發(fā)展?jié)摿Α６�校園之星活動(dòng)的背后，蘊(yùn)藏著一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，這就是大學(xué)生消費(fèi)群。從近幾年大學(xué)生一族的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買能力提升便可看出。京東商城通過對(duì)校園的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍，以大學(xué)生們喜聞樂見的方式來拉近與之的關(guān)系，開拓新的市場(chǎng)，眼光不可謂不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

從網(wǎng)絡(luò)走向線下，已成為各大電商企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。如今，大多數(shù)電商都已擺脫了生存困境，各大風(fēng)險(xiǎn)投資的加入讓其有了更廣闊的拓展視野與更高的發(fā)展目標(biāo)�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)各種創(chuàng)新模式更是層出不窮。我們現(xiàn)在在地鐵、公交上，隨處可見，姚晨騎著毛驢兒為趕集網(wǎng)賣勁兒吆喝，楊冪為58同城吶喊助威，葛優(yōu)力挺拉手網(wǎng)等等，人們幾乎被電商的廣告所包圍。而京東的高校戰(zhàn)略便是線下的第一站。

校園之星的活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但是高校戰(zhàn)略的營(yíng)銷方式才剛剛開始，這種新的營(yíng)銷手段如何做大做強(qiáng)，仍需要不斷的摸索。就如同京東商城現(xiàn)階段實(shí)施的高校聯(lián)營(yíng)點(diǎn)業(yè)務(wù)，這是這家國(guó)內(nèi)最大的B2C平臺(tái)針對(duì)在校學(xué)生提供的“特殊”服務(wù)，用戶只要在京東商城下單選擇“校園聯(lián)營(yíng)點(diǎn)”自提，便可免去運(yùn)費(fèi)，且不受“39元”限制。

京東商城校園聯(lián)營(yíng)點(diǎn)

無論是校園之星，亦或者高校聯(lián)營(yíng)點(diǎn)業(yè)務(wù)，均不難看出京東商城已經(jīng)把在校學(xué)生納入重點(diǎn)推廣人群體系中，隨著時(shí)間的推移以及用戶的口碑相傳，這群潛在主力消費(fèi)人群將成為京東商城立足未來的重要砝碼。

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