各大電子商務(wù)網(wǎng)站價格戰(zhàn)一波高過一波、表面紅紅火火之時，樂淘網(wǎng)(微博)CEO畢勝“電子商務(wù)是個騙局”并計劃轉(zhuǎn)型的言論一石激起千層浪。昨日業(yè)內(nèi)人士表示，電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，需要在規(guī)模和盈利間找到平衡。
電子商務(wù)是個騙局？
畢勝日前表示，電子商務(wù)是浮躁的，并指出“電子商務(wù)是個騙局”，因為“生意的本質(zhì)其實就是要賺錢”，而“從亞馬遜(微博)開始一直到所有的電子商務(wù)公司沒有規(guī)�；�”……
畢勝同時指出，雖然去年樂淘網(wǎng)的毛利有30%左右，但如果再減掉物流費、營業(yè)成本、退貨成本、營銷成本等，其只能虧損。
虧損的不止樂淘網(wǎng)一家，號稱中國網(wǎng)購第一股的麥考林，其三季度財報顯示凈虧損達(dá)到3.363億美元。而國內(nèi)另一家上市公司當(dāng)當(dāng)(微博)網(wǎng)，其三季度財報顯示凈虧損為7340萬元人民幣。
今年多家知名團(tuán)購網(wǎng)站裁員、關(guān)閉分站，而這些團(tuán)購網(wǎng)站中不乏年初大肆投放廣告者，如此一來，電子商務(wù)泡沫說不絕于耳。但與此同時，國內(nèi)資本市場卻仍然看好國內(nèi)電子商務(wù)。軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資有限公司合伙人宋安瀾指出，雖然境外的資本市場對中國互聯(lián)網(wǎng)不看好，但這不是寒冬，僅僅是小小的波折而已。
樂淘不堪虧損萌生退意
畢勝表示，電子和商務(wù)應(yīng)拆開，“雙方的生意都很大”，“馬云(微博)賺錢了，因為他只做電子”，“在我這兒賣的耐克他賺錢了，因為他只做商務(wù)”。因此網(wǎng)商企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，需尋找“屬于自己的一條路”。不過，未來樂淘向電子方向突圍還是向商務(wù)方面突圍，畢勝還沒有最后決定。
電子商務(wù)表面紅火，但難擺脫虧損，這已成為一個行業(yè)問題，畢勝對電子商務(wù)的一番言論與此有緊密關(guān)系。除了大打價格戰(zhàn)搶奪市場外，打廣告、做推廣也是電子商務(wù)企業(yè)的主要成本支出。畢勝表示，樂淘網(wǎng)的營銷成本由去年的30%，增長至今年的50%以上，這一切主要是因為“廣告費高了”。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶(微博)在其三季度財報發(fā)出之后，也表示虧損原因有“圖書應(yīng)對價格戰(zhàn)，服裝和孕嬰童類發(fā)起價格戰(zhàn)”。
另外，本身深陷“低價惡性競爭”的物流也給網(wǎng)商帶來困擾。據(jù)波士頓咨詢一份調(diào)查報告顯示，45%的中國網(wǎng)購消費者擔(dān)心運送過程中出現(xiàn)商品調(diào)包情況。
應(yīng)理性對待價格戰(zhàn)
一直沖在價格戰(zhàn)一線、全場免運費的京東(微博)商城，昨日宣布取消這一免費服務(wù)。從11月25日起，京東商城對金額不足39元的訂單收取5元運費，但鉆石級和雙鉆級用戶可以繼續(xù)享受全場免運費。
業(yè)內(nèi)人士則表示，電子商務(wù)企業(yè)要理性對待價格戰(zhàn)和廣告投入所帶來的規(guī)模。紅孩子高級副總裁陳爽表示，電子商務(wù)企業(yè)更需要在規(guī)模和盈利之間找到平衡點。今年初由于涌入電子商務(wù)的人群太多，給行業(yè)造成了一些泡沫，但是今年下半年整個電子商務(wù)市場已趨于理性。
蘇寧易購(微博)常務(wù)副總經(jīng)理李斌則表示，電子商務(wù)行業(yè)出現(xiàn)泡沫，主要是業(yè)內(nèi)過于夸大價格戰(zhàn)的作用，而電子商務(wù)企業(yè)還是應(yīng)該夯實基礎(chǔ)，包括供應(yīng)鏈、物流、信息流等的建設(shè)。商報記者 何衡柯 王璀一
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