10月11日晚，近6千個淘寶商家集聚YY商討“反淘”策略，正式打響反淘阻擊戰(zhàn)，截止12日上午10點(diǎn)，加入反淘組織的成員已經(jīng)突破1.3萬人，他們成立各個組織小組（包括執(zhí)行部、宣傳部等）分別實(shí)施反抗策略，而商城大賣家(韓都衣舍、七格格、OSA等)成為他們反抗的對象之一。如此大規(guī)模的反淘行動，也將淘寶商城推到了風(fēng)口浪尖。

淘寶新規(guī) 難以適用

從新規(guī)的內(nèi)容來看，可以概括為兩個字——漲價。

漲價一，商家在淘寶商城經(jīng)營必須交納保證金，保證金主要用于保證商家按照淘寶商城的規(guī)則進(jìn)行經(jīng)營，并且在商家有違規(guī)行為時根據(jù)《淘寶商城服務(wù)協(xié)議》及相關(guān)規(guī)則規(guī)定用于向淘寶商城及消費(fèi)者支付違約金。具體金額根據(jù)商家類型來定，其范圍在5萬—15萬之間。

漲價二，商家在淘寶商城經(jīng)營必須交納年費(fèi)，年費(fèi)金額以一級類目為參照，分為3萬元或6萬元兩檔。從淘寶商城成立以來，年費(fèi)金額從之前的6000元、1萬元提高到今天的3萬和6萬元。不過新規(guī)中也指出對于提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商家，淘寶會返還年費(fèi)。

有商家合算過，按照現(xiàn)在的淘寶新規(guī)要求，每年在淘寶商城上付出的運(yùn)營成本將高出之前的10倍之多，業(yè)內(nèi)人士分析，對于中小商家來說，一年沒有30萬時難以在淘寶上立足。

筆者認(rèn)為，淘寶新規(guī)難以適用于中國的電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，從行業(yè)整體來看，淘寶坐擁國內(nèi)80%的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，進(jìn)駐淘寶的商家85%都是中小賣家，只有15%左右是大賣家，雖然這15%的大賣家總銷售額超過了其余85%，但從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，多形態(tài)才能保持穩(wěn)步持續(xù)的發(fā)展，利用收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來提高門檻暫不適合目前現(xiàn)狀。

另外，電子商務(wù)寒冬臨近，資本市場的冷淡使得電商企業(yè)不得不捂緊口袋過日子，電商資源的稀缺也使得運(yùn)營成本不斷攀升，在資本縮減和成本上漲的今天，淘寶新規(guī)無疑又是一個黃牌，中小企業(yè)的電商死神即將到來。為了生存，85%電商企業(yè)不得不起義反抗，淘寶新規(guī)已經(jīng)脫離眾多群眾（中小賣家），欲走高端路線，壟斷中國電商平臺。更有人認(rèn)為這是與國民黨革命路線類似，如果這個比喻恰當(dāng)，那最后的結(jié)局又是什么呢？

電商格局 或再變遷

除了萬人反抗淘寶新規(guī)以外，值得關(guān)注的是10月12凌晨，騰訊規(guī)劃已久的新網(wǎng)購平臺（超級電商平臺）正式上線，不知道是特意還無意，騰訊的B2B2C平臺原本規(guī)劃與年底上線，可卻偏偏在“反淘”事件后幾個小時內(nèi)正式推出，這不得不讓業(yè)內(nèi)有一些猜想。

眾所周知，騰訊與淘寶一直是競爭對手，騰訊內(nèi)部人士曾稱要騰訊電商撼動淘寶在中國的地位，而騰訊超級電商平臺則是一個強(qiáng)有力的競爭力，即將脫離群眾的淘寶不得不意識到騰訊給其帶來的潛在威脅，特別是淘寶不斷上漲的價格。筆者猜想過，騰訊的電商優(yōu)惠政策以及超級平臺的優(yōu)勢或會將淘寶那85%的中小賣家吸納過去，B2C的第三方電商平臺格局勢必會有所變遷。

除此之外，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染C合B2C商城也在緊密鑼鼓地招募優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)入，在被逼無奈的高成本下，商家更愿意選擇同類型具有發(fā)展?jié)摿Φ钠脚_，而淘寶新規(guī)和淘寶局限或分散原有的中小商家。

因此，筆者大膽預(yù)測中國電子商務(wù)市場格局會發(fā)生一定的變革。電商仍以綜合商城、第三方平臺和垂直平臺這三個平臺類型為主，各品類商家紛紛自建獨(dú)立垂直B2C網(wǎng)站，淘寶商家數(shù)量呈遞減趨勢，綜合性開放平臺商家呈遞增趨勢。

截止目前，“反淘”事件仍在繼續(xù)，迫于輿論壓力，阿里董事局主席馬云已經(jīng)出面發(fā)表言論，馬云在微博中說到“違背理性也要一意孤行”，筆者理解為無論淘寶商城的中小商家多么反抗，淘寶新規(guī)不會做出任何調(diào)整，都會堅(jiān)持執(zhí)行下去。在理性面前，無論哪一方都會為了自己的權(quán)益而不懈斗爭下去，因此，筆者建議淘寶官方能根據(jù)電商現(xiàn)狀做出合理的調(diào)整，而參與反抗組織的中小賣家也冷靜處理，畢竟就目前來看，進(jìn)駐淘寶發(fā)展電商事業(yè)是唯一的選擇。