在凡客誠品裁員僅1個月后，B2B小額外貿(mào)批發(fā)平臺敦煌網(wǎng)也爆出裁員消息，有報(bào)道稱裁員比例高達(dá)50%。一時間，這場始于團(tuán)購網(wǎng)站的“裁員”浪潮有了愈演愈烈之勢。然而，阿里巴巴、騰訊等巨頭卻并未放緩擴(kuò)張步伐，騰訊超級電商平臺更將提前3個月面世。曾經(jīng)吸引無數(shù)資金的電商網(wǎng)站突然陷入冰火兩重天。
據(jù)悉，本月起敦煌網(wǎng)實(shí)施全線裁員，部門最高裁員比例達(dá)60%，全公司由原來的1000人規(guī)�？s減至300—400人。公司官方稱只是在做“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”。
從窩窩團(tuán)到高朋，到凡客誠品，再到敦煌網(wǎng)。“裁員”一時間席卷包括團(tuán)購、B2C、B2B在內(nèi)的電商網(wǎng)站，且規(guī)模均在百人以上。清科集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO倪正東9月26日稱：“個人認(rèn)為，未來6個月，60%以上的電子商務(wù)公司會裁員。”
從資本寵兒到斷腕求生
“電商企業(yè)裁員與其目前融資難的境地不無相關(guān)。”艾瑞咨詢分析師蘇會燕表示，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)近90%的融資來自美元基金，而在美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，以及前段時間中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外上市頻頻遭遇誠信危機(jī)的雙重背景下，如今電商企業(yè)的融資環(huán)境不容樂觀。
然而就在今年上半年，電子商務(wù)還是資本的寵兒。
清科研究中心通過總結(jié)2006年至2011年上半年VC/PE機(jī)構(gòu)的投資行業(yè)分布發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受到VC的關(guān)注度最高，面對中國日趨成熟的互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)群體以及傳統(tǒng)企業(yè)紛紛開拓線上市場，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其是其下的電子商務(wù)行業(yè)迎來了新一輪投資熱潮。2011年上半年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資案例占比達(dá)到18.2%，較前期大幅增長，而投資金額的占比則達(dá)到25.6%，創(chuàng)造了2006年至今的歷史新高。
與此同時，電子商務(wù)的交易額也在節(jié)節(jié)攀升，艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)1792.0億元，同比增長76.7%，環(huán)比增長10.6%，其中獨(dú)立B2C規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。而根據(jù)本報(bào)了解到的電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃的目標(biāo)也顯示，到2015年電子商務(wù)交易額將翻兩番，在GDP中貢獻(xiàn)率大幅提高。
“對于行業(yè)大勢的判斷是沒有問題的，整個行業(yè)仍處于上升期。但是從目前的資本環(huán)境和競爭態(tài)勢來看，中型企業(yè)的擴(kuò)張壓力較大，在不能獲得持續(xù)融資的情況下，通過裁員壓縮成本成了企業(yè)的無奈選擇。”蘇會燕指出，“從細(xì)分行業(yè)來看，團(tuán)購網(wǎng)站的裁員最明顯，而這一趨勢在B2B和B2C網(wǎng)站大幅蔓延的可能性不大。”
值得注意的是，在諸多網(wǎng)站裁員的同時，淘寶、京東商城等龍頭企業(yè)仍在大規(guī)模招人。“不排除一些網(wǎng)絡(luò)營銷人才會從中小型電商網(wǎng)站流向龍頭企業(yè)，”蘇會燕表示。而這樣的人員流向，也從一定程度上反映了產(chǎn)業(yè)的景氣格局。
平臺化競爭時代來臨
就在不少電商企業(yè)身陷裁員風(fēng)波時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊卻加快了對“超級電商平臺”的布局。據(jù)悉，其超級電商平臺將在10月11日正式上線，這一時間節(jié)點(diǎn)比原計(jì)劃提前了近三個月。
記者從騰訊公司獲悉，該平臺首批將接入六家B2C網(wǎng)站，其中除了騰訊投資的易迅、好樂買和珂蘭鉆石之外，另外三家分別是主營日用百貨的1號店、凡客旗下的V+以及中國最大的化妝品網(wǎng)站天天網(wǎng)。
騰訊表示，QQ網(wǎng)購在公測期間為了保證平臺的良性發(fā)展和積累用戶口碑，將暫時采取類目特許的經(jīng)營方式，在3C、運(yùn)動鞋包、化妝品、服裝、日用百貨和珠寶首飾等類目分別與以上合作伙伴獨(dú)家合作。在未來公測結(jié)束，全國放量推廣的時候，騰訊超級電商平臺將會逐步開放吸引更多的B2C網(wǎng)站和商戶在統(tǒng)一的服務(wù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)下入駐。
有業(yè)內(nèi)人士爆料，今年年底，騰訊電商平臺就將會對中小B2C企業(yè)全面開放。目前，QQ網(wǎng)購的六家合作伙伴已經(jīng)開始積極備貨。而另一家電商平臺龍頭淘寶商城也在本月19日宣布將對所有零售形態(tài)全面開放，共同分享淘寶商城2000億市場規(guī)模的蛋糕。
“目前國內(nèi)有能力做電商平臺的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有淘寶、騰訊、百度等幾大龍頭，”蘇會燕告訴記者，“而在電子商務(wù)的高速增長中，可以說平臺方才是最為受益的，但門檻也最高，它們有用戶資源優(yōu)勢，有吸引力且開放，而且還有持續(xù)的流量增長潛力。”
銀泰網(wǎng)CEO廖斌也認(rèn)為，對于獨(dú)立B2C來說，自己已經(jīng)有官方網(wǎng)站，最在乎的是平臺能不能帶來銷量，其他的都是次要的。“銀泰網(wǎng)已經(jīng)入駐了淘寶商城，但是也不排除日后入駐騰訊電商，最關(guān)鍵的是看哪家平臺能真的帶來銷量。”
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)分析師陳壽送表示，未來電子商務(wù)的競爭將逐漸演變?yōu)楣⿷?yīng)鏈整合能力的競爭。騰訊的超級電商平臺其實(shí)質(zhì)是整個產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的重新整合，在一定程度上將使資源的分配更加優(yōu)化，各環(huán)節(jié)的專業(yè)性更加突出。他認(rèn)為，國內(nèi)B2C電子商務(wù)市場，已經(jīng)進(jìn)入到了以QQ網(wǎng)購和淘寶商城為代表的平臺化競爭時代。
淘寶商城總裁張勇也在宣布開放的當(dāng)日表示，淘寶商城自己不會賣貨，不會做零售商，而是將自身定位于“B2C生態(tài)系統(tǒng)營造者”的角色，通過打造開放的B2C平臺，構(gòu)建一個由品牌商、供貨商、零售商及包括物流商在內(nèi)的第三方服務(wù)提供商進(jìn)行分工協(xié)作、共同為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的B2C生態(tài)體系。
“由于外部營銷成本過高，中小型B2C通過與平臺合作可以吸引流量，而平臺內(nèi)的B2C網(wǎng)站之間可能存在競爭關(guān)系，規(guī)模不大、核心優(yōu)勢不明顯的企業(yè)將會被逐步淘汰。”蘇會燕表示。
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本文標(biāo)題：電商未來 路在何方？
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