三、刀鑿斧刻 樹立品牌形象
本人覺得任何一個關于品牌形象的詞，都不及“刀鑿斧刻”一詞來得深刻。因為品牌建設的過程就像是一塊原本平凡無奇的石頭，要花費汗水和時間一點點的雕琢而成。這樣樹立起來的品牌，更持久也更耐沖擊。當然真正包裝電子商務品牌的工具，就是人們最常用的“文字”和“語言”。
這就要求著，要樹立令消費者記憶深刻、甚至能經(jīng)常提及的品牌形象，就必須包裝的精準甚至精悍。這樣才能讓消費者在每天接觸數(shù)百甚至上千條商業(yè)信息時，仍然對企業(yè)的品牌信息保持著深度的記憶。
例如：
珠寶、黃金等昂貴產(chǎn)品也開始在電子商務中流行，這類產(chǎn)品的B2C平臺，關鍵之處就在于建立品牌的權(quán)威性。所以很多商城都開始和銀行共同捆綁合作，也就是所謂的品牌借勢。因為銀行是中國最高的金融機構(gòu)，代表著國家經(jīng)濟的穩(wěn)定。和銀行合作，就意味著這個網(wǎng)站的昂貴產(chǎn)品不會有假貨，網(wǎng)民可以放心購買。
而進行品牌包裝時，則可以突破僅僅借勢銀行信譽的方式，采取更強勢的戰(zhàn)略思路。將“在這里永遠有100萬元現(xiàn)金等您拿走”，作為提升網(wǎng)站公信
力的主題。其核心內(nèi)容就是，將100萬元現(xiàn)金作為網(wǎng)站的質(zhì)保金交由第三方保存，如果任何用戶在網(wǎng)站買到假貨和次貨，均將無條件退款并且額外獲得100萬元保證金。
同理，到底是100萬還是200萬并不重要。關鍵是通過巨額數(shù)字等深刻的文字描述，讓網(wǎng)民對品牌瞬間產(chǎn)生巨大沖擊，從而留下印象，并且會提升品牌的公信力。
四、高調(diào)出現(xiàn) 提升品牌影響
很多企業(yè)一直非常令人費解的聲稱，由于影響力不夠所以不想太高調(diào)，想低調(diào)的做事。說白了就是沒賺到錢之前，不想太張揚，不希望讓市場都知道自己。面對這種情況，我的反映只能是“哭笑不得”。用我的話說：“如果你想低調(diào)，請你趁早別做電子商務，這里不適合低調(diào)。”
縱觀整個電子商務市場，有哪家是靠低調(diào)拿到風投和上市的？有哪家電子商務網(wǎng)站是靠低調(diào)發(fā)財?shù)�？道理非常簡單，連企業(yè)自身都要低調(diào)，市場和消費者怎么會知道你？接受你？還要信任你？
從事電子商務的網(wǎng)站，無一不是在搖旗吶喊，恨不得5億網(wǎng)民都能天天關注自己。這時候要保持低調(diào)的企業(yè)，只會在喧囂中被市場所淘汰。網(wǎng)民不會感激任何無名英雄，因為網(wǎng)民根本沒有時間和機會去記住這個無名英雄的“網(wǎng)址”或者“品牌名稱”。在電子商務市場中，低調(diào)就意味著“退出”。
而品牌包裝，就是幫助企業(yè)高調(diào)出現(xiàn)，吸引市場焦點、形成營銷熱點、刺激網(wǎng)民消費的關鍵。
例如：
很多實力型傳統(tǒng)企業(yè)進行電子商務，其實都是一擲千萬。但由于缺乏對電子商務的認識，反而放棄了最優(yōu)勢和值得宣傳的內(nèi)容，只通過硬廣來推廣網(wǎng)站的域名。這時候通過品牌包裝，就可以轟轟烈烈的將品牌包裝成“**企業(yè)一擲千萬聯(lián)合十大品牌，誓當電商行業(yè)黑馬”。當然1000萬元在中國的電子商務領域，根本算不上什么大錢，大電商一個月的推廣費用都超出千萬。
但是，當一家傳統(tǒng)企業(yè)初始進入某個電商領域的時候，1000萬元仍然不是一個小數(shù)目。況且，中國能一個月燒得起千萬費用的網(wǎng)站也是屈指可數(shù)的。這時候，宣傳企業(yè)的背景、實力、目標、資金，反而是最有效和最高調(diào)的方式。這種方式也最吸引網(wǎng)民，最能提高網(wǎng)民興趣。
通過舉例相信大家已經(jīng)得出品牌包裝是雞腿還是雞肋的結(jié)論，關鍵之處在于不是為了開展電子商務要進行品牌包裝，而是要明確“要進行市場營銷就必須進行品牌包裝”，這是開展市場營銷的第一步，躍過了這一步，就等于是帶著沒有子彈的槍沖上了戰(zhàn)場！
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本文標題：淺談：電子商務的品牌包裝是雞腿還是雞肋
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