千呼萬喚始出來，亞馬遜終于推出了移動(dòng)讀卡器Local Register：屆時(shí)，用戶可配合此前亞馬遜推出的移動(dòng)錢包，隨時(shí)隨地劃卡消費(fèi)。對于全球最大電商的這一舉動(dòng)，外界普遍認(rèn)為，亞馬遜劍指Square及eBay，移動(dòng)讀卡支付市場又一場激戰(zhàn)一觸即發(fā)。
又是價(jià)格戰(zhàn)
根據(jù)外媒報(bào)道，所有10月31日前注冊使用Local Register的用戶，可在2016年1月1日前享受單筆刷卡消費(fèi)僅收取最低1.75%優(yōu)惠手續(xù)費(fèi)的活動(dòng)，自此之后，常規(guī)手續(xù)費(fèi)費(fèi)率將保持在2.5%，均低于eBay PayPal每筆的2.7%以及Square每筆的2.75%。鑒于此前亞馬遜在云服務(wù)市場也參與了價(jià)格戰(zhàn)火拼，因而科技媒體Re/code認(rèn)為，這一次，亞馬遜又選擇了用自己“最擅長的方式”宣戰(zhàn)。
據(jù)了解，與Square和PayPal讀卡器免費(fèi)相比，亞馬遜卻選擇收取10美元的“工本費(fèi)”，通過從蘋果App Store或是谷歌Google Play，用戶均可通過下載Local Register應(yīng)用實(shí)現(xiàn)線下刷卡消費(fèi)。與此同時(shí)，商家也可利用這一應(yīng)用隨時(shí)查看銷量、消費(fèi)記錄等數(shù)據(jù)。
對此，Square發(fā)言人表示：“我們一直致力于為當(dāng)?shù)厣虘籼峁┙∪淖灾Ц斗⻊?wù)，(亞馬遜此舉)再次明確了我們使命的重要性，也同時(shí)凸顯了市場對于類似服務(wù)的需求。”除此之外，PayPal方面也并未表示絲毫怯意，面對亞馬遜開出的極具挑釁性的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，在接受采訪時(shí)PayPal指出，支付領(lǐng)域并非荒蠻之地，作為經(jīng)驗(yàn)深厚的PayPal始終以增長而非競爭作為發(fā)展的首要目的。
放長線釣大魚
事實(shí)上，早在幾年之前就有支付產(chǎn)業(yè)的資深人士表示，亞馬遜線下業(yè)務(wù)——以讀卡器及App應(yīng)用為核心——將是一場持久戰(zhàn)：在短期內(nèi)，它定將以賠本的方式從其它競爭對手處搶奪用戶群，從而快速構(gòu)建深度的支付電商生態(tài)體系。一旦構(gòu)建完成，亞馬遜就能將自己的線上內(nèi)容傾售給更多的新商家，挖掘更多的買家，最終通過亞馬遜在線商城本身實(shí)現(xiàn)盈利。對于那些購買硬件設(shè)備的商家，亞馬遜則選擇以類似返券的形式做了變相補(bǔ)償，再配上不斷升級的當(dāng)日達(dá)服務(wù)，亞馬遜有望借AWS云服務(wù)，通過收集更多相關(guān)交易數(shù)據(jù)，最終推動(dòng)線上商城的總銷量。
眾所周知，由于業(yè)務(wù)擴(kuò)大導(dǎo)致成本增長，亞馬遜交出的財(cái)報(bào)成績并不是很理想，但華爾街對其進(jìn)軍移動(dòng)讀卡支付的長期計(jì)劃仍頗為看好——有耐心果然很重要。
此前有分析稱，全球移動(dòng)支付市場有望在2017年3季度創(chuàng)下萬億美元總營收。亞馬遜只要能成功打開市場，與同Square和PayPal實(shí)現(xiàn)“三足鼎立”，就有望進(jìn)一步擴(kuò)大自己現(xiàn)有的“蛋糕”。
據(jù)了解，亞馬遜當(dāng)日股價(jià)上漲2.18%，報(bào)收于每股326.28美元，盤后交易中又微升級0.17%，達(dá)每股326.55美元。
功能有缺陷
盡管業(yè)內(nèi)層面受到一致肯定，但根據(jù)早期體驗(yàn)來看，亞馬遜這款服務(wù)在用戶中的口碑似乎并不理想，App商城中的打分竟然只有1星左右。
對此，有用戶表示，使用Local Register需要單獨(dú)注冊賬號(hào)，這種不能直接以亞馬遜賬號(hào)登陸的方式讓他們感到有點(diǎn)兒吃驚——這不是亞馬遜怎么不支持自己家業(yè)務(wù)?!而且，這種轉(zhuǎn)換讓用戶在使用過程中也頗感麻煩。另一方面，由于只支持信用卡和借記卡，對于Local Register不支持芯片卡——或成為美國近年來最流行的消費(fèi)方式——這種做法，用戶紛紛給出了“差評”的打分。
看來，從移動(dòng)錢包到讀卡器再到完善的移動(dòng)支付，亞馬遜仍是任重而道遠(yuǎn)。
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本文標(biāo)題：先出錢包后推讀卡器 亞馬遜移動(dòng)支付市場野心大
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