醫(yī)療行業(yè)間網(wǎng)站的競爭非常激烈，只要能賺錢的事情，哪怕殺敵一千自損八百，他也是愿意的，這就必然形成了競爭。而對于搜索引擎營銷--sem，大家必然會看到一個比較熟悉的字眼---百度關(guān)鍵詞競價。很多醫(yī)療行業(yè)不吝去開了競價，但是所達(dá)到效果卻是不同的。有的醫(yī)院，因為競價帶來了大量的患者，產(chǎn)生了咨詢量，獲取了收益。但是有的醫(yī)院，卻是浪費錢，還沒有帶來幾個患者。這是什么原因呢?很重要的一個原因就是廣告投放的著陸頁面做得不好，我們都知道網(wǎng)站要降低廣告的投入量，需要做一些長尾關(guān)鍵詞，那么針對這些長尾關(guān)鍵詞，就不得不說一個問題了：關(guān)鍵詞競價標(biāo)題與創(chuàng)意的編輯。這些文章就是長尾關(guān)鍵詞競價廣告的著陸頁面，我們在開競價的時候就一定要注意。
作為廣州旅行社中一名小編的我做過一段時間的關(guān)鍵詞競價，但并不是醫(yī)療行業(yè)的，上網(wǎng)找了一些醫(yī)療行業(yè)的競價技巧，在此拿出來與大家分享下，請大家互相指正。
1、什么是關(guān)鍵詞競價?
談到關(guān)鍵詞首先要了解一下競價，這里主要是談的百度競價推廣，競價簡單的來說就是搜索引擎按點擊付費的一種營銷模式，搜索引擎為我們提供訪問量，我們花錢讓自己的廣告靠前，吸引用戶點擊，而關(guān)鍵詞競價就是通過付費之后我們希望用戶搜索特定的關(guān)鍵詞所能找到的一個帶有營銷性質(zhì)的著陸頁面，這個頁面有一個很重要的任務(wù)就是讓用戶實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，這里有三個部分需要注意：一、標(biāo)題吸引用戶點擊，二、用戶點擊進(jìn)入頁面搜索，三、讓用戶進(jìn)行有效的咨詢。
很多的醫(yī)院對于關(guān)鍵詞競價還沒有很好的重視起來，特別是有的醫(yī)院一直拿網(wǎng)站的首頁作為競價的著陸頁面，如果網(wǎng)站的導(dǎo)航做的好的話，用戶還可以找到她要的信息，如果做得不好，那就可能賠了夫人又折兵，花錢不說還得不到轉(zhuǎn)化。好的關(guān)鍵詞競價能夠幫助我們得到更多的患者咨詢，從而轉(zhuǎn)化為就診，為我們的醫(yī)院創(chuàng)造更多的利潤。
2、怎么寫關(guān)鍵詞競價創(chuàng)意?
通過上面的介紹，想必大家都了解，關(guān)鍵詞競價就是通過花錢直接在百度獲取排名，所以，我們不需要擔(dān)心沒有流量。那么，如何將這些流量導(dǎo)入咨詢，產(chǎn)生咨詢量，這才是做競價的意義與中心。
下面，我們就來看看，怎么寫關(guān)鍵詞競價?
a、確定關(guān)鍵詞。做關(guān)鍵詞競價，最首要的就是要清楚，我們希望用戶通過哪些關(guān)鍵詞要著陸到文章頁面，所以最開始的一點就是確定關(guān)鍵詞競價的關(guān)鍵詞。這里要注意的一點就是要有一定的搜索量，其次還需要考慮，你所找的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率是否高，如果雖然有大的搜索量，但是轉(zhuǎn)化率很低，建議不要盲目上。例如，“***怎么好”，搜索這類關(guān)鍵詞的患者，通常并非想要治療，只是想知道飲食知識，所以，這樣的關(guān)鍵詞是不建議上的。
b、圍繞關(guān)鍵詞寫關(guān)鍵詞競價創(chuàng)意與標(biāo)題。確定了關(guān)鍵詞競價的關(guān)鍵詞以后，就是要為關(guān)鍵詞競價想一個好的吸引人的標(biāo)題，例如“***療方法”這個關(guān)鍵詞，普遍的編輯都會起“***怎么治”或者“***的最佳治療方法”，可是這些標(biāo)題很普通，不會吸引到患者的目光，那么，是不是可以起一個更有新意的標(biāo)題。
我們都知道，做關(guān)鍵詞競價的目的，就是要引入咨詢。但是一定要以正確的方法引起。有一些編輯認(rèn)為，反正患者對這個疾病不清楚，必然會點咨詢，但是，絕大部分患者，如果不明白，會關(guān)掉頁面。因為，醫(yī)院太多家了，不一定非要在你家看。需要特別提醒的是，我們要吸引的是有質(zhì)量的、有意向治療的訪客，所以，做競價的編輯都有責(zé)任為咨詢?nèi)藛T過濾不必要的無關(guān)訪客。
其實醫(yī)療行業(yè)或者其他行業(yè)的關(guān)鍵詞競價都差不多，首先要標(biāo)題吸引瀏覽用戶，然后點擊著陸頁面要符合標(biāo)題內(nèi)容，這樣一步步的嵌套才有效果！
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