近日，全球日化行業(yè)的巨頭寶潔公司在全世界范圍內掀起了一場174年來最大的一輪品牌營銷活動——“感謝媽媽，為母親喝彩！”。作為2012年倫敦奧運會的主贊助商，寶潔的奧運營銷大幕由此緩緩拉開。
與以往不同的是，寶潔在本次品牌營銷活動中，對數(shù)字媒體給予了前所未有的重視百度成為其在中國最重要的數(shù)字媒體合作伙伴。據(jù)記者了解，雖然距離奧運會開幕還有90多天，但主題為 “感謝媽媽”的活動已經(jīng)在包括百度首頁、貼吧、MP3、地圖等百度大平臺上如火如荼地鋪展開來。
以百度為主陣地覆蓋5 億中國用戶
作為全球最大的廣告主，寶潔正在借全球最大的體育賽事奧運之機，創(chuàng)造營銷歷史上的一個顛峰時刻。母親是快速消費品主要的購買決策者，每個運動員奧運夢的實現(xiàn)離不開母親的支持和鼓勵，因此，寶潔將借奧運向全世界的媽媽表示感謝。此次“感謝媽媽”主題活動將橫跨200個國家和地區(qū)，由約150個參賽運動員為該公司傳遞大約30個品牌的宣傳信息，將會有超過400萬家商鋪進行它的奧運主題促銷展示活動。這也是寶潔成立以來規(guī)模最大的營銷活動。
對于選擇百度作為此次營銷活動的合作伙伴，寶潔方面表示，百度是中國最具價值、影響力最大的數(shù)字媒體，能覆蓋到超過5億的中國用戶，每日搜索次數(shù)都高達50多億次，百度基于數(shù)據(jù)和消費者行為的洞察力，為寶潔獲得更多的中國消費者，了解市場趨勢提供極大幫助。
“感謝媽媽”本身就是一個極富感染力的主題，能與目標受眾——日化產(chǎn)品購買決策者達成情感共鳴。因此，百度與寶潔共同搭建了一個“感謝媽媽，用愛跨越距離”的mini官網(wǎng)，重點突出了用戶的參與、互動功能，用戶可在地圖上標注媽媽的位置，傳遞對母親的感激和掛念之情，可以說是一次觸動心靈的情感營銷。同時，百度還整合了貼吧、地圖、無線客戶端、MP3等全媒體平臺推廣資源，將此次活動營銷效果最大化。
廣告巨頭引領數(shù)字營銷新風潮
作為全球最大的廣告主，寶潔的每一次營銷活動都在傳遞新的信號，也將引領營銷方式新的轉變�；乜磳殱�174年的發(fā)展歷程，其營銷平臺的發(fā)展幾乎與媒體同步，從廣播到電影再到電視，無不展現(xiàn)出寶潔敏銳的營銷嗅覺，每一次創(chuàng)新的轉變，幾乎都成為業(yè)界和媒體關注的焦點。
進入網(wǎng)絡時代，寶潔已加速向數(shù)字化營銷轉移。其全球副董事長葛斯勒談到，在數(shù)字化時代，消費者的行為方式已經(jīng)發(fā)生改變，寶潔最關注的問題是：如何能找到消費者？如何更好地與他們溝通？如何提高消費者的忠誠度與滿意度？而通過百度這樣的數(shù)字媒體平臺，他們可以實時接觸到消費者，深度挖掘他們的需求，并與他們建立一對一的溝通，這也是所有企業(yè)的需求。那么，寶潔在數(shù)字營銷領域的創(chuàng)新性探索，是否又將引領新的風潮？
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